“我们每年都会把最重要的新品首发放在上海。”一位全球光伏企业市场总监直言。在前不久落幕的第十九届国际太阳能光伏和智慧能源（上海）大会暨展览会（SNEC 2026）现场，海内外从业者交流经验、对接合作，前沿技术轮番亮相，一笔笔合作订单顺利敲定。展会现场的火热氛围，也是当下上海会展产业活力的真实写照。

　　2025年，上海全年展览总面积已达1933.61万平方米，国际展览面积占比持续稳定在80%以上，在沪举办的世界百强商展数量、全市获国际展览业协会（UFI）认证的机构、展会数量均位列全球主要会展城市首位。“十四五”期间，上海顺利建成国际会展之都；迈入“十五五”新阶段，上海则明确将持续提升会展之都能级，多元引育新展，加快展产融合的新方向。

　　初夏时节，上海会展市场热度依旧不减。《证券日报》记者走访发现，历经多年发展，如今在上海举办的展会早已跳出单纯展品陈列的模式，会展业的价值正得到持续释放，既汇聚产业资源、促成贸易合作，也带动城市消费、催生发展新机，成为拉动当地实体经济增长的重要力量。

　　日均举办会展2.7场

　　根据上海市商务委员会数据，2025年，上海全年举办各类展览活动978个，日均举办近2.7场。不同于单纯的品牌展示，上海举办的展会更看重产业对接与实际合作，一场场高规格专业展会，正在成为产业资源整合的重要平台。

　　经过多年培育，上海已经形成进博会、工博会、世界人工智能大会（WAIC）、SNEC等一批具有全球影响力的标杆展会，覆盖高端制造、人工智能、生物医药、新能源、民生消费等多个领域。《证券日报》记者在多个展会现场看到，技术路演、产学研对接、成果交易等活动已经成为标配，不少还在实验室阶段的技术，在这里就已找到了第一批客户和合作伙伴。

　　最直观的价值体现在订单上。2025年举办的第八届进博会按一年计意向成交金额达834.9亿美元，同比增长4.4%，创下历史新高，成为联通国内国际市场的重要纽带。

　　对不少企业而言，展会的意义早已超越了“卖货”。被誉为世界新能源产业“晴雨表”的SNEC，通过精准资源对接环节，促成大批新能源产业链的上下游合作。

　　上海新能源行业协会执行会长、SNEC创始人米月向《证券日报》记者介绍，今年的SNEC通过定向邀约央企、资本方与渠道商，将以往零散的行业交流升级为精准对接，大幅提升了合作落地效率。据不完全统计，开展仅两天，签约总规模超过20GW（吉瓦）。

　　庞大的参展人流，也带火了周边的消费。上海持续探索展城联动模式，让展会人气转化为实实在在的消费活力。2025年进博会期间，上海推出80余个精品文旅项目、50场特色消费活动，实现了“一场盛会、全城受益”。

　　上海对外经贸大学会展与传播学院院长、长三角会展研究院联席执行院长王春雷告诉《证券日报》记者，会展业经典的“1：9”产业带动效应，在上海已经实现“流量—留量—增量”的三级进阶。通过首发经济、票根经济、文商旅体展联动等多元模式，上海正在努力把展会的短期热度转化为企业拓市、产业升级、城市增益的长期动能。

　　进入2026年，上海会展业活力持续释放。仅6月份，全市就集中举办33场大型专业展会，覆盖光伏储能、环保科技、养老服务等多个领域，持续为产业创新、内外贸易、城市消费输送新动能。

　　不止“露个脸”

　　上海会展业能保持这样的热度和落地效果，并非偶然。多家参展企业和会展机构负责人表示，企业发展中常会遇到新技术缺应用场景、“出海”缺渠道、上下游配套难对接的问题，而上海的会展生态，恰好能系统性地解决这些痛点。

　　在多位参展企业看来，完整的产业链是上海会展最核心的竞争力。本土会展业龙头东浩兰生会展集团股份有限公司（以下简称“兰生股份”）董事会秘书张荣健告诉《证券日报》记者：“长三角区域集聚了全部41个工业大类，这是举办高端展会最扎实的土壤。”以其承办的2025年工博会为例，该届展会吸引了22.4万名专业观众，“展商来参展不止‘露个脸’，而是能找到上下游客户、供应商、合作伙伴，这才是产业类展会最核心的价值。”

　　这也是许多行业龙头都将年度重磅新品首发放在上海的核心原因。前述全球光伏企业市场总监说：“在这里，能见到全国80%以上的核心客户，能对接完整的上下游产业链，还能第一时间感知政策风向和全球市场变化。”

　　除了产业基础，持续的制度开放也为上海会展业发展提供了有力支撑。王春雷向记者分析，上海会展产业的核心竞争壁垒，是“制度型开放+超大规模设施+完备产业生态”的三位一体格局。依托“五个中心”建设、浦东新区高水平改革开放和虹桥国际开放枢纽建设等机遇，上海在国际会展企业准入、数据跨境流动、展品通关便利化等方面形成了独特优势。

　　成熟完善的配套服务，也是大型展会高效运转的保障。上海拥有全球领先的超大规模场馆集群，国家会展中心（上海）室内展览面积位居全球第二，与上海新国际博览中心、世博展览馆等共同构成了覆盖全城的场馆网络。与此同时，上海集聚了从展会策划、特装搭建到法务合规、资本对接的全链条服务资源，形成了国内最完整的会展业生态圈。

　　普华永道中国咨询服务合伙人陆遥在接受《证券日报》记者采访时表示，不同地区的会展业发展路径各有特色，上海则走出了一条市场化、国际化、资本化的独特道路。作为跨国企业亚太及中国总部聚集地，叠加金融资本活跃的优势，上海天然成为全球供需、技术和资本的交汇点。

　　正是产业基础、制度红利、全生态服务等多重优势的深度融合，造就了上海会展业不可复制的系统性竞争力。

　　下一站是“生态制胜”

　　如今上海会展业早已跨过“拼规模、拼数量”的初级阶段，行业竞争逻辑正在发生深刻变化。相比展览面积的增长，产业生态的完善度、行业规则的话语权、长效赋能产业的能力，正成为衡量城市会展业实力的核心指标。

　　配套政策的持续落地，为行业转型升级筑牢了基础。今年1月份，上海市商务委员会印发的《关于加快推动我市会展业提升能级的若干措施》正式施行，将进一步提升上海国际会展之都能级。

　　行业企业也在主动求变，通过数字化改造破解传统办展痛点。兰生股份等会展龙头企业正加快数字化布局，推进会展中台建设，打通各业务板块数据壁垒，实现从招展招商到观众服务的全流程数据驱动。

　　记者从业内了解到，通过智能算法实现供需精准匹配后，部分专业展会的意向对接效率可提升三成左右，签约周期也能得到明显压缩。

　　长效运营模式正在打破展会的短期效应。米月向记者介绍，SNEC创新打造“4天展会爆发+365天常态化服务”双向赋能闭环，依托全球新能源赋能中心（GNEEC），为入驻企业提供全年资本对接、政策咨询、项目落地等服务。

　　与此同时，上海会展IP加速“出海”，帮助中国企业“带着产业链走出去”。张荣健向记者表示，WAIC已于2025年在新加坡举办海外专场；上海国际广印展布局持续提速，2024年落地厄瓜多尔，现已进驻哈萨克斯坦；2026年工博会将在泰国迎来海外首展。

　　王春雷建议，上海需持续聚焦集成电路、生物医药、人工智能、新能源等产业，建立“储备—培育—提升”会展项目梯队机制，引导中小展会向垂直细分、硬核科技方向升级；同时培育本土会展链主企业，通过资源整合、行业并购增强国际竞争力，提升国际规则话语权。此外，要加快会展业向展城融合生态进阶，补齐国际会议和奖励旅游短板。

　　陆遥则认为，上海要建立会展能级梯度评价体系，强化IP牵引，推动展会从“三天交易场”升级为“永不落幕的价值共生平台”，通过设立展商会员体系、配备专属客户经理等方式延长服务价值链，实现会展与产业、消费的深度联动。

　　梳理上海会展产业发展脉络可见，从“十四五”建成国际会展之都，到“十五五”启动能级提升，上海会展业已形成了产业、生态、开放叠加的综合竞争力。未来，依托成熟的标杆展会矩阵，上海会展业将持续串联技术转化、订单落地、产业培育、城市消费等多个环节，为城市高质量发展输送新动能。