“网红靠才华，IP和变现靠系统。”“要找准商业定位，定位之后再做内容进行转化。”“企业的名誉保护在新媒体时代如何实现？”“要把企业当成‘人’。”

　　6月26日上午，佛山创意产业园会议中心座无虚席，一场聚焦企业家IP打造与企业名誉保护的新媒体实战课火热上演，60余位企业代表时而举起手机拍摄PPT，时而低头奋笔疾书，现场氛围浓厚。

　　就在两天前，佛山召开加快建设现代化产业体系工作大会，明确提出深入实施新兴产业图强、优势产业焕新、未来产业育苗“三箭齐发”战略，还特别强调“企业站C位、政企一条心”。在佛山以系统思维重构产业格局的关键节点上，企业家新媒体能力的提升，不仅关乎企业拓市场的效率，更关乎城市品牌出圈、产业形象升级的能级。

　　如何将这一能力转化为实打实的竞争力？佛山企业新媒体联盟迅速行动，举办第二场夏季沙龙活动。活动延续“广货行天下·E企惠万家”主题，由佛山市委网信办、佛山市互联网行业党委、佛山市网信协会指导，佛山企业新媒体联盟主办，佛山创意产业园协办。三位在企业家IP孵化、法律合规、品牌传播领域具有丰富实战经验的嘉宾轮番登台，分享实操方法。互动环节中，企业代表围绕IP运营的内容定位、法律风险防控等问题频频发问，现场交流深入务实。

　　从春季沙龙的“抢麦不断”到夏季沙龙的持续升温，佛山企业布局新媒体、借力拓市场的热度持续攀升。数字时代，“广货”如何才能真正“行得通”“行得远”？靠什么连接全国消费者、打动全球采购商？佛山企业新媒体联盟正以一系列实战化、精准化的赋能行动，助力企业构筑起差异化的品牌护城河，赢得确定的增长空间。

　　“短视频已成为时代的传播语言、经济的放大器、各行各业的效率提高器。”自媒体账号“广东电影李老板”主理人、短视频培训专家李卓恒表示，短视频已从独立的内容赛道深度嵌入各行各业。从早期版权生意和广告分账，到广告系统、电商直播、艺人经纪相继入场，再到本地生活崛起推动线上线下联动，能否通过短视频重构产销链路、提升经营效率，正成为企业家的新考题。

　　以佛山为代表，中国商界正迎来企业家集体上线的IP时代。一批习惯了在产业链中浮沉的企业家，相继走到镜头前尝试发声。但与此同时，精准流量稀缺、内容产能不足、传统营销模式失效等现实痛点，也困扰着不少佛山企业。

　　面对这一形势，企业对新媒体运营的认知需要深化。李卓恒在现场向企业家抛出一个关键问题：企业家IP与网红究竟有什么区别？

　　他分析，网红的路径是“先做流量，再找变现方式”，而企业家IP的逻辑恰恰相反，是“先有变现方式，再围绕变现产品做流量”。前者是职业，后者是身份；前者为平台所用，后者让平台为我所用。这一判断引发现场不少企业代表的共鸣。

　　企业家IP的打造，既有助于扩张品牌影响力的扩张，也带来了直面公众的挑战。当企业家从幕后走向台前，一个新课题随之浮出水面：在新媒体环境中，企业如何保护自己的名誉？如何在扩大声量的同时守住安全的底线？

　　知名资深律师、广东省企业合规与风控专家、佛山市人民政府立法咨询专家、孚立晟律师事务所主任郑宇佳为企业上了一堂名誉保护法治课。

　　郑宇佳表示，企业在新媒体时代面临三重风口浪尖：商业竞争的风口浪尖、时代转型的风口浪尖，以及两者叠加的复合风险。名誉权保护已从传统的被动维权，演变为需要前置布局的战略能力。

　　在主动维权之外，郑宇佳特别提醒企业建立“反向思考”的合规意识，“少说别人的事，只说自己的事”。一方面，企业自营自媒体账号进行传播时，需确保内容客观真实，避免使用侮辱性言辞，对争议性内容履行合理核实义务。另一方面，企业在转载媒体或其他社交账号内容时，需审查内容来源可信度、时效性，评估是否可能引发争议，避免因“二次传播”承担连带责任。

　　紧随其后，派雅门窗副总经理、企业家IP账号“派雅派大昕”主理人李隽昕结合自身经历分享企二代IP打造的思路。

　　“企业IP不是简单的营销工具，而是企业价值观的人格化延伸，一旦输出就代表企业本身，必须审慎对待。”李隽昕表示，她的目标受众并非泛流量，而是那些与企业价值观同频、因认可其人而信赖企业的精准群体。在她看来，对制造业企业而言，流量的质量远比数量更为重要，只有建立在信任基础上的流量，才能真正转化为商业价值。

　　在传播逻辑上，李隽昕表示，传统企业做传播往往遵循“憋大招”的思路，力求一次性引爆关注，但在碎片化的流量时代，让用户深度参与互动、建立陪伴感，才是新一代营销的核心。

　　“品牌定位哪条赛道最难也收获最大？”“如何平衡流量投入，高效转化？”“蹭热点如何避开商标、版权陷阱？”“AI视频及字体的版权边界在哪？”“视频号个人栏目如何设计？”互动环节，企业代表们紧抓机会，就品牌建设、舆情应对等实操细节与嘉宾深入探讨。不难看出，这场沙龙带给企业的不仅是信息增量，更是可落地的行动方向。

　　这正是佛山企业新媒体联盟服务定位的直观体现。作为由佛山市委网信办指导组建的实战型服务平台，联盟自成立以来，始终坚持“企业需要什么，联盟就提供什么”的务实导向，通过高站位内容引领、实战化运营破局、全链路资源对接、聚合式声量放大这一套组合拳，全方位助力企业抢抓新媒体赛道机遇。

　　从时间线上看，联盟的赋能领域正在加速扩展。从今年2月份组建以来，联盟围绕AI流量运营、生成式搜索优化、智能应用安全等议题展开交流。从春季到夏季、从网络安全到AI赋能再到IP打造与法律保护，联盟的赋能内容不断丰富、场景持续拓展。

　　“兵马未动，粮草先行。新媒体时代有全新的品牌传播逻辑。”广货行天下“，需要信息遍网络、形象先传播。”华南理工大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师张庆园表示，佛山企业新媒体联盟深度服务现代化产业体系，响应“十五五”规划建议提出的加强品牌建设的号召，沿承传统优势产业声誉，赋能从内容创作到矩阵发声的传播管理全流程，将全方位帮助企业在智能网络空间展形象、树品牌、扩影响。

　　在张庆园看来，新媒体联盟作为系统性赋能平台，不仅将进一步弥补单个企业新媒体运营的资源与能力短板，而且有潜力深度融汇政产学研资源，成为探索智能时代品牌引领企业发展、企业品牌支撑城市品牌的实践创新高地和知识生产中心。

　　佛山市委网信办相关负责人表示，互联网是一把双刃剑，在人人都是自媒体的时代，网络传播已成为信息传输的重要工具，企业IP打造不仅是传播手段，更是企业降本增效、建立信任的重要路径。佛山市委网信办近年来持续推动企业网络传播能力建设，从十年前组建佛山网络创作者联盟，到启动佛山企业新媒体联盟，始终致力于让企业走好网络传播这条路。接下来，佛山市委网信办将联合联盟发挥自身核心优势，持续营造良好的网络舆论生态，依托平台做好资源整合与链接，聚焦企业实际需求做好服务反馈，助力企业良性发展。

　　可以预见的是，佛山企业新媒体联盟将以越来越丰富的赋能内容、越来越多元的场景，为“广货”行天下搭桥铺路、保驾护航。