苹果一纸涨价声明，再次把存储芯片的涨价风波推到台前。
“做了这么多年，第一次看到苹果这么大幅度地涨价。”深圳一家山姆会员店的苹果专柜负责人说，苹果官宣涨价后，他一天内接到了200多个消费者打来的电话，几乎都在询问还有没有旧价库存。
6月26日下午，时代财经走访深圳一家大型商场内的苹果授权专营店发现，店内大部分产品已撤下原价格标签，新价签还未来得及贴上。“涨价太突然，我们大概在涨价前半小时才收到通知。”店员回忆称，6月25日晚9点多，已有消费者赶在涨价前紧急下单了一台MacBook Air。
就在北京时间6月25日晚，苹果突然宣布面向全球市场上调Mac、iPad及家居设备价格。这是一向以供应链管控能力著称的苹果，极为罕见地对多条核心产品线同步大幅涨价，最高涨幅达3500元人民币。
涨价消息不仅让消费者和渠道商猝不及防，也迅速引发市场对终端消费需求和整体科技支出的担忧。受此影响，宣布涨价当日，苹果股价大跌6.12%，创下2025年4月以来最大单日跌幅。
苹果罕见大规模涨价的背后，是AI数据中心建设对消费电子供应链的挤压。
过去12个月里，内存和存储芯片价格均上涨至原来的四倍。苹果CEO蒂姆·库克将成本冲击形容为“百年一遇的洪水”。而作为供应商之一的美光，则暗指苹果此前激进压价采购，抑制了其在低谷期的资本投资。
随着苹果的价格防线终于被冲开，更大的悬念是，Mac和iPad之后，iPhone还能守多久？
线下价签连夜撤下，苹果罕见全面涨价
苹果涨价消息很快在渠道端引发波动。
6月26日晚，“苹果涨价引山姆代购潮”的话题登上微博热搜。山姆会员店因库存调价滞后，短暂形成了上千元价差，部分消费者试图赶在调价前下单，社交平台上也出现代购费从几十元涨到数百元的讨论。
“一天内接了200多个来问价的电话。”深圳一家山姆会员店的苹果专柜相关负责人感叹道。他介绍，虽然山姆售卖的苹果系列产品调价后的价格仍会较苹果专卖店低几百元左右，但热门款MacBook Air早在半个月前就已出现缺货，预计要到7月底才会有货。
而据他回忆，调价后的6月26日，该山姆会员店仅卖出一台MacBook Neo。终端售价的上调，已经实实在在压制了消费者的购买意愿。
渠道端应对仓促的背后，是苹果价格体系的一次突然调升。
北京时间6月25日晚，苹果突然宣布上调Mac、iPad及家居设备价格，以应对AI数据中心扩张引发的内存及存储芯片空前短缺所带来的成本压力。此轮涨价产品不仅包括热门款MacBook Air、iPad，还覆盖了Mac Studio、Vision Pro等多个产品线。
时代财经从深圳一家苹果授权专营店获取的涨价通知单看到，此轮涨价中，涨幅最大的产品为Mac Studio（M4 Max），起售价上涨3500元；MacBook系列产品中，MacBook Pro、MacBook Air、MacBook Neo起售价分别上调3000元、1500元、900元，iPad Pro和iPad Air起售价也分别上调1800元和1200元。
苹果在声明中称：“AI数据中心的快速扩张造成内存和存储需求的异常激增”，公司“从未见过零部件价格如此快速、如此大幅地上涨”。苹果还表示此前已尽力为消费者吸收成本上涨压力，“现在已到了不得不开始提价的时刻”。
长期以来，苹果以强势供应链管理、长期采购协议和高利润率著称。即便全球消费电子市场几经波动，苹果也很少如此大规模地直接上调多条核心产品线的起售价。
过去一年，国产旗舰手机不断上探高端价格带，部分走量机型也因存储成本压力出现涨价。相比之下，苹果曾一度凭借相对稳定的定价策略获得部分消费者青睐。
如今，这种稳定预期被打破。
时代财经注意到，苹果宣布涨价后，不少原本计划购买Mac或iPad的用户在社交平台上表示“被劝退”。对学生、办公人群和内容创作者而言，MacBook Air、iPad Air原本是进入苹果生态的相对低门槛入口，而这部分产品恰恰也是此次涨价的重点。
6月26日，时代财经在深圳一家苹果授权专营店看到，店内大部分产品在撤下原价签后尚未换上新价签。当天下午工作时段，半小时内仅有一名消费者进店咨询。有店员坦言“如果不着急，可以再等等看。”
资本市场的反应同样迅速。
涨价消息公布后，苹果单日股价收跌6.12%，创下2025年4月以来最大单日跌幅，市值一夜蒸发约2634亿美元（约合1.8万亿元人民币）。市场开始担心，当AI基础设施持续推高关键零部件价格时，全球最大消费电子公司也难以独善其身。
而更大的悬念是，iPhone还能守多久？
目前，苹果尚未调整iPhone、Apple Watch、AirPods等产品价格。但多家机构已预计，若内存和存储价格继续上行，下一代iPhone，尤其是Pro系列，仍可能面临涨价压力。
研究机构TechInsights估算，如果苹果将更高成本转嫁给消费者，同时保持利润率，下一代iPhone Pro机型的价格将增加约270美元。
AI抢占存储产能，苹果与美光算起旧账
实际上，苹果CEO蒂姆·库克已提前释放出这一轮涨价的信号。
在近期的一次采访中，他将成本冲击问题称为“百年一遇的洪水”。“在40多年的时间里，我在任何领域都从未见过类似的情况。”他说。
据他解释，“苹果正在尽最大努力缓解供应商转嫁来的巨大成本上涨，也一直试图为消费者挡住这些涨价压力，但现在的情况已经变得不可持续”“涨价已经不可避免”。
苹果涨价的背后，是整个消费电子行业都在承受的存储芯片成本飙升带来的压力。
近两年，AI行业的爆发式增长让数据中心对高带宽内存（HBM）的需求呈现井喷态势，存储厂商为了追逐更高的利润，将绝大部分产能倾斜给了AI服务器专用的内存。这直接导致了消费级市场的内存和闪存供应大幅缩水，价格一路狂飙。
研究机构TechInsights 指出，受AI超大规模云厂商需求激增推动，被称为DRAM的内存芯片以及被称为NAND的存储芯片，价格在过去12个月里均已上涨至原来的四倍。该机构预计，相关价格还将继续上涨至明年。
而围绕存储芯片价格上涨的责任归属问题，苹果与美光科技（MU.NASDAQ）也爆发了一轮“口水战”。
库克将涨价问题矛头指向存储厂商。他表示，“在消费者对产品需求仍然强劲之际，市场供给却变少，内存厂商又将大幅涨价压力转嫁给客户。我们确实需要内存价格与供应恢复到适配消费级产品的合理水平，这才是关键。”
美光则给出了另一套解释。美光首席商务官Sumit Sadana在近期采访中指出，在上一轮内存市场低迷期间，美光无法进行投资，当时该公司的毛利润一度转为负值，部分原因在于某些客户趁机以极低价格采购。此番回应暗指苹果此前激进的压价采购策略，才是当前存储供应紧缺的重要成因之一。
就在苹果官宣涨价前一天，美光科技发布2026财年三季度财报，其当季营收达到414.6亿美元，同比增长346%；净利润从去年同期的18.9亿美元飙升至282.4亿美元。受AI需求挤占内存推动的“价格暴涨”，毛利率从2025年同期的37.7%跃升至84.6%。展望第四财季，美光预计营收将达到约500亿美元，高于此前分析师平均预期的435.8亿美元。
根据TrendForce集邦咨询数据，2026年第一季度手机用DRAM内存合约价环比涨幅高达88%至93%，NAND闪存也同步上涨33%至38%，存储芯片在手机物料成本中的占比从常规的10%至15%飙升至30%至40%，部分千元机甚至接近50%。
如今，整个消费电子行业都正受到同样程度的挤压。
早在苹果涨价前，包括三星、OPPO、vivo、华为及荣耀在内的几乎所有主流品牌，今年都已经不同程度地提高了产品售价，魅族更是在年初就宣布取消魅族22 Air的上市计划。
价格压力也在向更广泛的消费电子品类蔓延。微软已宣布自8月1日起上调Xbox主机价格，部分型号涨幅高达150美元；任天堂Switch 2建议零售价将于9月升至500美元；更早之前，惠普、戴尔、索尼等消费电子厂商也已不同程度调整价格。
