随着2026年世界杯小组赛的正式结束，国际足球联合会（全称Fédération Internationale de Football Association，以下简称“FIFA”）与Netflix Incorporated（以下简称“奈飞”）同步世界杯赛事推出的游戏《FIFA世界杯：首发版》上线半月有余。作为结束与Electronic Arts Incorporated（以下简称“EA”）近30年独家合作后的首款官方足球模拟游戏作品，《FIFA世界杯：首发版》不再像此前的EA SPORTS FIFA系列需要单独付费，而是由奈飞旗下Netflix Games免费提供。除费用外，在游戏玩法上则主打“简单参与”“实时更新”的特点。
此前，FIFA官方发布更新数字足球战略公告称，FIFA试图从单一合作伙伴模式转型为结构化的多合作伙伴生态系统协调者。无论是独家授权的终结，还是游戏玩法的调整，都是FIFA围绕其长期数字足球战略的进一步举措。对于游戏玩法上的创新与调整，有部分玩家认为新游戏简洁易上手，能直观感受足球赛事的魅力，但也有部分玩家认为此次新游戏对比以往的EA SPORTS FIFA系列，在画质与游戏体验上稍有逊色。
在业内看来，FIFA选择流媒体平台而非传统游戏厂商的背后，是FIFA为未来跨平台增长奠定基础的IP运营思路。除此之外，游戏赋能体育赛事早已不是新鲜尝试，其价值也不再是单纯的版权售卖，游戏所带来的关注度与周边消费都为体育赛事进一步赋能。
动态数据联动游戏体验走向“轻量化”
从游戏操作上，《FIFA世界杯：首发版》与此前的EA Sports FIFA系列走向了两条完全不同的路线。根据FIFA发布的官方游戏公告，《FIFA世界杯：首发版》采用不同以往的简易操作，玩家可以直接在智能电视上启动游戏，仅通过手机扫描二维码便能代替手柄进行操作。
作为足球模拟游戏作品，FIFA此前与EA合作推出的EA Sports FIFA系列一直属于主机+PC双端硬核写实足球模拟游戏，虽然该系列游戏也有发行手游端，但游戏内容与运营都是单独呈现的，核心玩家始终以PC端与主机爱好者为主。《FIFA世界杯：首发版》游戏操作模式的改变，降低了游戏的操作难度与进入门槛，使足球模拟游戏面向更广泛的普通玩家。
除了游戏的完整授权外，FIFA“让全球观众比以往任何时候都容易参与不同形式的足球和国际足联世界杯”的口号则体现在游戏更新上。根据奈飞官方给出的更新规则，《FIFA世界杯：首发版》在世界杯赛事期间将每日持续更新游戏动态，将世界杯真实的比赛结果作为不断更新的挑战、任务与功能等反映在游戏中。无论在世界杯的球场上出现什么样的精彩操作或是发生重大冷门，玩家都有可能在游戏中即时看到相关内容的更新与多样呈现。
区别于大多足球模拟游戏作品，《FIFA世界杯：首发版》摒弃了游戏内购买，单独购买版本安装包等付费途径，游戏完整包含在奈飞会员权益内，凡是订阅用户均无需额外付费购买游戏。同时，玩家还可以通过完成每日任务和常规游戏等方式获得游戏内货币，游戏内货币则可以用于升级球员属性和能力，使得玩家不必过多消费进行游戏内的升级与进阶。
北京商报记者注意到，对于此次完全不同以往的《FIFA世界杯：首发版》，玩家的反馈并不相同。“我以前从来没玩过足球模拟类的游戏作品，也没玩过主机游戏，一直觉得这类游戏难度很高。偶然间陪喜欢世界杯的朋友一起玩了《FIFA世界杯：首发版》，感觉操作起来简单易懂，很快就能掌握游戏玩法，而且整体玩起来也很有代入感。”玩家孙女士如是说。
但也有部分硬核玩家认为，对比此前的EA Sports FIFA系列，《FIFA世界杯：首发版》整体画面质量与操作的流畅度偏低，对于足球模拟游戏的老玩家或是足球赛事爱好者而言，少了些之前的沉浸感。
开放式授权探索IP分层变现路径
FIFA与奈飞此次合作推出的《FIFA世界杯：首发版》是继与EA解约后的首款大型足球模拟游戏。在与奈飞的这次联手中，FIFA不再只是单纯售卖授权，而是联合出品方负责IP的主导战略，奈飞则通过其独家渠道进行发行、宣传等，真正的游戏制作则全权交给第三方公司。这与之前EA SPORTS FIFA系列由EA全权负责的合作模式完全不同，将游戏真正纳入FIFA自身数字足球战略的顶层规划中。
自2021年上线Netflix Games板块以来，奈飞平台就持续布局游戏业务。分析公司Apptopia数据显示，2022年，在奈飞全面入局游戏业务一年的时间里，其已推出或收购35款手机游戏，全球下载量总计3410万次。
Appmagic的数据同样显示，自《GTA三部曲：最终版》上线奈飞一年，《GTA：圣安地列斯》安装量达2050万次，《GTA：罪恶都市》安装量达650万次，而《GTA3》的安装量则为330万次。奈飞虽作为一家综合流媒体平台，但其游戏板块数据也展现出其对游戏发行的一定实力。
国际足联主席贾尼·因凡蒂诺曾对FIFA与奈飞的此次合作公开表示，这一重大合作是国际足联在足球游戏领域创新承诺的重要里程碑。FIFA重新构想的游戏真正标志着数字足球新时代的开始，而奈飞会员的免费观看，是国际足联历史性的重大一步。
“和奈飞的联手是FIFA调整IP运营模式的关键一步。过去30年的独家授权模式让FIFA游戏收入高度依赖单一企业，但开放分级授权能够向主机、流媒体、移动端分开发放版权，分散经营风险。”游戏行业从业者石明坤进一步解释道，“奈飞作为全球综合流媒体平台，手握数亿全球订阅会员，覆盖大量不购置游戏主机的泛球迷群体，与奈飞合作能够有效帮助FIFA拓宽受众边界。”
从版权分成到跨界联动重塑赛事消费生态
体育赛事与游戏联动成熟落地案例比比皆是。篮球赛事NBA与Take-Two旗下2K Games的合作是全球体育IP与游戏厂商深度绑定的经典案例。根据官方公开资料，其不仅推出传统的主机、PC游戏《NBA 2K》、移动端手游、街机衍生游戏等产品，游戏内上线赛事限定虚拟球衣、线上专属锦标赛，包含球鞋、球衣等数十个运动品牌联动植入。除了线上游戏内的IP联动，线下赛事还会同步推出游戏与球队的联名服饰、外设等实体物品，同时还拥有线下夏季联赛冠名、NBA转播素材、球星评分官方联动活动。
根据NBA联盟此前发布的官方公告，依托《NBA 2K》主机端5v5篮球对战模式的NBA 2K联赛，2023年NBA 2K联赛赛季的平均观看分钟数较2022年增长了58%，平均分钟观众在Twitch和YouTube上增长了22%。超过61.7万名独立观众收看了在Twitch上播出的NBA 2K联赛5v5总决赛。
在NBA发布的延长多年合作关系的公告中称，NBA 2K是销量最高、评分最高的NBA电子游戏模拟系列，全球销量超过1.5亿套，拥有数百万活跃的每日玩家。NBA 2K拥有多个品牌整合，涵盖商品和营销合作伙伴。NBA专员亚当·西尔弗更是公开表示，NBA 2K吸引了新一代篮球迷，适应日益数字化的时代。
“游戏能为体育赛事创造的价值，早已不局限于版权分成。游戏与体育赛事的融合正不断拓展着其能为体育赛事带来的消费渠道。从线上观赛互动拉动直播平台流量与广告收益、出售赛事限定虚拟球员等数字道具，到线下转化为游戏与赛事联动的门票、球星周边等联名商品。整体来看，开放多方游戏授权的战略，能够同时覆盖硬核主机玩家与泛休闲球迷，而在体育产业整体存量竞争的大环境下，打通游戏与赛事融合路径、挖掘多层次消费增长点，将会是全球头部体育IP长期竞争的未来趋势。”北京市社会科学院研究员沈望舒如是说。
