因广告虚假宣传，连锁会员制仓储量贩店品牌开市客（Costco）被罚。
6月29日，记者从国家企业信用信息公示系统获悉，近日，开市客（中国）投资有限公司因利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者，被上海市市场监督管理局罚款2.55万元。
针对主要违法事实，系统显示，2026年3月19日，上海市市场监督管理局在网络巡查中发现，开市客微信公众号上发布的购物广告《比欧盟标准还严，科克兰牛奶上新》（简称“涉案广告”），宣传销售科克兰牛奶。涉案广告中多次使用“科克兰鲜牛奶”字样，但实际科克兰牛奶产品类型为“高温杀菌乳”，与涉案广告中宣称的“鲜牛奶”内容不符。
上海市市场监督管理局依法于2026年4月1日对开市客立案调查，期间未采取行政强制措施。现查明，2026年3月13日，开市客为了推销科克兰牛奶，通过自行运营的微信公众号“Costco开市客”发布涉案广告。涉案广告使用了“今天，新成员来了，科克兰鲜牛奶，这一瓶，有点不一样，家族新成员科克兰鲜牛奶”“科克兰鲜牛奶的原奶，在生乳指标上做到了什么程度？可以这么说：那些反映牧场卫生状况、冷链运输质量奶牛健康、牛奶洁净度的指标，控制得比欧盟要求还严”等表述。
据悉，根据《国家食品安全标准巴氏杀菌乳》（GB 19645-2010）及科克兰牛奶标注的执行标准，科克兰牛奶并非使用巴氏杀菌工艺制得，不能标注为鲜牛奶。涉案广告由开市客（中国）投资有限公司委托北京山水堂国际广告有限公司（简称“山水堂公司”）设计、制作，由开市客（中国）投资有限公司自行发布，广告费用为8500元人民币。2026年3月19日，开市客（中国）投资有限公司停止投放涉案广告。
6月29日，记者查询经开市客（中国）投资有限公司认证的微信公众号“Costco开市客”，此广告已不存在。
公开资料显示，开市客（中国）投资有限公司成立于2017年12月，法定代表人为章曙蕴，注册资本约8.28亿美元，经营范围包括食品销售、日用百货销售、互联网销售等，由COSTCO WHOLESALE INTERNATIONAL,INC.（简称“开市客国际批发公司”）全资持股。
据官网信息，开市客国际批发公司于1976年在美国加州圣地亚哥成立，目前在全球有超过1亿会员。2019年，开市客正式进入中国大陆市场，首家实体门店在上海闵行区开业。截至目前，开市客在中国大陆的门店有7家。
