｜2026年6月30日星期二｜

　　NO.1 开市客因虚假宣传收罚单

　　天眼查App显示，开市客（中国）投资有限公司（简称开市客）因利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者，近日被上海市市场监督管理局罚款2.55万元。处罚详情显示，今年3月19日，上海市市场监督管理局在网络巡查中发现，开市客微信公众号上发布的购物广告《比欧盟标准还严，科克兰牛奶上新》（以下简称涉案广告），宣传销售科克兰牛奶。广告多次使用“科克兰鲜牛奶”字样，但实际科克兰牛奶产品类型为“高温杀菌乳”，与涉案广告中宣称的“鲜牛奶”内容不符。4月1日，上海市市场监督管理局对开市客立案调查，其间未采取行政强制措施。现查明，2026年3月13日，开市客为了推销科克兰牛奶，通过自行运营的微信公众号“Costco开市客”发布涉案广告。涉案广告使用了“今天，新成员来了——科克兰鲜牛奶。这一瓶，有点不一样。家族新成员科克兰鲜牛奶”“科克兰鲜牛奶的原奶，在生乳指标上做到了什么程度？可以这么说：那些反映牧场卫生状况、冷链运输质量、奶牛健康、牛奶洁净度的指标，控制得比欧盟要求还严。”等表述。根据《国家食品安全标准巴氏杀菌乳》（GB19645—2010）及科克兰牛奶标注的执行标准，科克兰牛奶并非使用巴氏杀菌工艺制得，不能标注为鲜牛奶。

　　点评：开市客因将“高温杀菌乳”标为“鲜牛奶”被罚，虽金额不大，但警示意义明确。这起事件再次表明，食品营销用语必须严谨合规，任何模糊概念、误导宣传的行为都难逃监管。企业追求营销效果时，更应守住法律与诚信底线，保障消费者的知情权。

　　NO.2警方通报“东鹏老板不喝东鹏”系AI伪造

　　近日，关于“东鹏饮料创始人不喝自家产品”的内容在网上传播。

　　6月29日，针对上述传闻，深圳市公安局南山分局发布了警情通报。通报称，近日，我局接东鹏饮料（集团）股份有限公司报案，反映网传该企业创始人不喝自家品牌饮料等大量不实信息。经溯源调查，罗某某（男，39岁，自媒体从业人员）为博取关注、引流牟利，借助AI（人工智能）工具编造虚假信息散布谣言，相关内容广泛传播，造成恶劣社会影响。目前，罗某某已被公安机关依法刑事拘留，案件正在进一步侦办中。

　　点评：东鹏饮料创始人“不喝自家产品”谣言系AI伪造，造谣者已被刑拘。该事件引发公司股价波动，此举警示网络非法外之地，利用AI造谣引流必将受法律严惩，也凸显企业应对谣言时法律维权的重要性。

　　NO.3 贝恩预计今年奢侈品市场增速为2%至4%

　　6月25日，贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Altagamma联合发布了《2026年春季全球奢侈品市场研究》。报告预计，报告预计，2026年个人奢侈品市场将回升至3650亿至3730亿欧元区间，增速为2%至4%，这被贝恩列为最可能的基准情景，给予70%的概率，前提是中东局势持续趋稳、本土消费保持韧性以及中国需求逐步回暖。贝恩在报告中强调，行业正在从过去由疫情后反弹、价格驱动与区域分化共同塑造的高波动周期，逐步过渡到一个低增长但结构更清晰的新阶段。此外，贝恩数据显示，约一半奢侈品消费者在购买前会参考二手市场价格与供给情况，二手平台正在从“替代性渠道”转变为“决策参考体系”。

　　点评：贝恩报告指出，2026年全球个人奢侈品市场将进入2%~4%的低增长新阶段，二手市场已从替代渠道蜕变为影响近半数消费者决策的“价格参考体系”，深刻影响品牌定价逻辑。

　　NO.4名创优品宣布新股份回购计划

　　6月29日，名创优品公告，公司董事会已授权及批准一项新股份回购计划，根据该计划，公司可自2026年6月30日起计12个月期间内在公开市场回购最多价值20亿港元的股份及/或美国存托股份。

　　点评：名创优品宣布启动股份回购计划，为期12个月。此举通常被视为公司对自身价值有信心、提振市场情绪的积极信号，旨在优化资本结构并回报股东，具体效果有待市场检验。