红星资本局6月30日消息，“小酒馆第一股”海伦司（09869.HK）未能保住其中文名。

　　近日，海伦司发布公告宣布“海伦司”“海伦司小酒馆”及“海伦司越大排挡”三个中文商标被法院判定无效，依据为海伦司一方的商标，与第三方已经注册和初步审定的商标相同或近似。

　　6月30日，红星资本局查询发现，截至目前海伦司的线下门店和线上传播仍在使用“海伦司小酒馆”等中文名称。就后续商标使用问题，红星资本局致电并发函至海伦司，截至发稿尚未得到回复。

海伦司三个中文商标被判无效

涉事商标纠纷已持续3年

　　海伦司称，若干第三方就“海伦司”等商标进行维权，就海伦司的商标提出无效申请。经过多轮诉讼，海伦司最终未能保住上述三个中文商标。

　　据界面新闻报道，关于“海伦司”的商标纠纷主要产生于成都海伦缤纷酒店有限公司与海伦司之间，前者先后在2016年注册成功了2个“海伦”商标，并于2023年5月23日针对“海伦司”商标、2024年8月7日针对“海伦司小酒馆”“海伦司越大排档”商标，向国家知识产权局提出无效宣告请求。

　　海伦司在公告中指出，根据目前评估，上述纠纷对公司整体业务、日常营运或财务状况并无重大影响，原因为公司可继续在日常业务中使用其无争议的商标。

　　酒类营销专家蔡学飞认为，短期来看，失去中文商标对海伦司的实质经营冲击有限。目前海伦司的门店招牌、小程序及会员系统均以英文商标为主，中文商标更多起到辅助标注作用。但失去中文商标的风险依然存在。

　　“一方面，涉及物料、灯箱等宣传物料的更换将产生额外成本；另一方面，中文商标的缺失将削弱品牌的防御能力，在下沉市场拓展中也可能因缺乏中文品牌锚点而增加营销难度，其对长期持续经营的影响有待进一步观察。”

　　据了解，海伦司是成立于2009年的连锁小酒馆品牌，成立之初在酒吧服务中使用的是“Helen's”等英文商标，并于2013年申请了一批相关英文商标，但其核心中文商标直到2018年才开始陆续申请注册，这也为后续的商标纠纷埋下隐患。

创始人已卸任行政总裁

2025年净利润扭亏为盈

　　在中文商标面临挑战的同时，海伦司近期也进行了管理层调整。6月28日，海伦司发布公告，创始人、董事会主席徐炳忠卸任行政总裁，董事会委任王浩、贺大庆担任联席行政总裁。

　　从履历来看，王浩拥有15年数字营销经验，曾任神州优车营销子公司副总裁多年，专注于数字营销及用户运营增长，后于2020年7月担任瑞幸咖啡私域顾问。

　　贺大庆则于2020年8月加盟海伦司，此前担任海伦司执行董事、海伦司全资附属公司深圳海伦司企业管理有限公司首席运营官等职务。

　　自2021年起，海伦司便陷入亏损困境，近年来，通过缩减直营门店，推广加盟轻资产合作模式进行转型。2025年，海伦司净利润实现扭亏为盈，报告期内实现收入5.39亿元，同比减少28.34%；公司拥有人应占年内利润为3395.4万元，去年亏损7797.6万元。

　　截至今年3月19日，海伦司总门店数量约578家，其中直营仅108家，加盟或合伙人门店达470家。

　　截至6月30日收盘，海伦司股价为1.73港元/股，跌1.14%。