“东鹏特饮的董事长居然不喝自家饮料”？网络谣言的“飞来横祸”，造成了一家上市公司数十亿的市值蒸发。

　　6月29日，深圳市公安局南山分局发布警情通报，某自媒体从业人员为博取关注、引流牟利，借助AI工具编造虚假信息，并在网络上散布了相关的谣言。

　　在此之前，一段所谓内部饭局视频在网络传播。画面里，有人递了瓶东鹏特饮给企业创始人林木勤。林木勤摆摆手，随口一句，“我平时不喝这个，喝别的”。

　　随后，张雪机车张雪也被卷入谣言中。一家细分业态的头部企业，叠加容易引发大众联想的食安话题，又有企业创始人的“现身说法”，让不少吃瓜群众“宁可信其有”。

　　复盘整个事件，两个沉重的议题值得全社会高度警觉。一条完全无中生有的短视频，能够在网络上掀起巨浪，不仅给企业家本人，还给企业造成经济损失，尽管企业第一时间辟谣，依然难以自证。

　　当下实体企业的生存发展，与网络舆论传播环境息息相关，置身其中的当事人和企业如何在网暴中自救？

　　与给企业造成的极大伤害相比，AI造谣几乎零成本。一则虚假新闻不费吹灰之力就在全网扩散，碎片化信息飞速传播，有意为之的议题设置，激起大众对于食品添加剂的联想。舆论大浪之下，网络生态治理如何去伪存真？

　　针对前者，现实困境在于企业家很难预估网暴的潜在威力，也很难凭一己之力挣脱网暴的深层伤害。很多企业在面对网络谣言时缺乏有效预案，只能选择沉默，有的甚至“越说越错”。

　　事后追责，虽然可以在一定程度上澄清事实，却不可能给企业挽回已经造成的经济损失。尤其是给企业正常经营带来的冲击，对品牌带来的二次甚至多次伤害，若不能得到有效治理，将严重侵害企业的合法权益、破坏市场秩序。

　　企业长远发展离不开公平竞争的营商环境，更离不开真实可信的舆论环境。AI“随口一说”，随时都有可能迅速突破传播圈层、霸占公共舆论场，因此需要各方携手共治。目前，多地密集开展打击涉企造谣专项行动，监管发力向网络谣言伤企乱象果断亮剑。

　　作为平台，理应完善相关处置机制，第一时间向司法机关及企业代理律师提供账号信息、IP地址、发布及传播数据等取证材料，破解网络谣言取证难度的现实堵点。

　　站在企业一方，同样要敢于站出来。无论是企业主体、还是企业家个体，主张自身权益合理合法，理应得到关注和重视，才能让更多企业不再忍气吞声。