6月30日，中国旺旺控股有限公司（以下简称“中国旺旺”或“集团”）发布2025财年（2025年4月1日至2026年3月31日）年度业绩报告。报告期内，中国旺旺实现收入244.01亿元，同比增长3.8%；公司权益持有人应占利润38.37亿元；毛利率为46.3%。

　　财报显示，2025财年，中国旺旺整体营业费用（分销成本与行政费用合计）同比增长14.2%，主要是集团内部组织优化改造、按各产品类别设立事业部后，增加新渠道与新产品的促销推广投入及相应增加的用人费用。因此，公司权益持有人应占利润同比有所下降。

　　投入的成效已在经营端逐步显现。2025财年，中国旺旺在电商、OEM等新兴渠道持续保持优良表现，收入实现同比双位数增长，成为集团增长的重要引擎。面对新零食系统的快速崛起，集团积极应对，针对性推出面向零食量贩渠道的产品。

　　与此同时，中国旺旺持续深耕产品创新。2025财年，中国旺旺新品收入表现良好，其收入占集团总收入比已达到中双位数，三大类新品收入占三大类各自收入比率皆达双位数，且2025年当年推出的新品收入占集团总收入比亦已上升至中个位数。

　　“2025财年，集团通过多产品布局、多渠道渗透及差异化策略，实现了整体收入的稳健增长。”中国旺旺相关负责人对《证券日报》记者表示。

　　品类数据的全面向好，离不开集团在营销端与品牌端的持续深耕。中国旺旺持续以场景营销、IP联动、私域运营为核心，开展多元化的营销与跨界活动，实现品牌形象年轻化。

　　一位食品行业分析师对《证券日报》记者表示，中国旺旺近年来持续推进组织变革，其核心并非简单的架构调整，而是以品牌矩阵为牵引、以产品创新为落点的系统性升级。通过细分人群、差异定位的多品牌布局，以及对健康化、功能化、趣味化产品方向的持续深耕，集团正在将前端研发投入与后端渠道能力深度耦合，形成一套从研发到品牌再到市场的完整转化链路，最终体现在差异化的市场竞争力和持续的新品活力上。

　　“集团组织架构的调整，带动了产品管理的精细化升级，多款健康化、趣味化新品得以陆续面市。加之休闲大类产品种类繁多、各具卖点，广泛覆盖多元消费场景，从而推动集团在零食量贩、新兴渠道及海外市场实现快速发展。”中国旺旺上述负责人表示，2026财年，集团将持续培育特色新品，并在多元化的渠道售卖，以触达更多消费者。