中经记者郭阳琛上海报道
中国汽车改装产业正迎来政策利好与消费升级的双重驱动。
2026年6月19日，“荣耀见证中国改装”行动——iCAR站暨iCAR玩车嘉年华第二季启动仪式在浙江杭州正式举行。本次活动由中国汽车工业协会汽车改装分会（以下简称“中汽协改装分会”）指导、iCAR品牌主办，是“荣耀见证中国改装”行动首批活动之一。
相关数据显示，2025年，中国汽车改装市场规模约1600亿元，但渗透率不足5%。同年5月，《汽车改装技术规范指引》正式实施，16项核心改装项目首次合法化，为这一行业确立了“阳光规范”。
“‘荣耀见证中国改装’行动首批落地iCAR，既是对一家主机厂改装探索的见证，也是对整个行业从‘灰色地带’走向‘阳光规范’的阶段性记录。”中汽协改装分会方面向《中国经营报》记者表示，希望以此为起点，带动更多主机厂和会员企业共同参与，让合规、共创、共赢从理念走向实践，改装的合规化路径将更加清晰可循。
汽车改装走向“阳光规范”
时间拨回至2025年5月，《汽车改装技术规范指引》正式实施，和新版《机动车改装管理规定》同步落地，首次明确了16项合法改装项目。例如，允许ECU调校，动力增幅不超过原厂30%，排放需符合国六标准，数据通过OBD上传监管平台。
中国汽车工业协会监事长姚杰表示，汽车改装作为汽车产业链的延伸和价值链的拓展，对于激发消费活力、丰富汽车文化、推动产业升级具有重要作用。2025年中国汽车改装市场规模约1600亿元，渗透率不足5%，与欧美日等成熟市场55%左右渗透率相比，有充足的增长空间。目前行业正处在从“灰色地带”走向“阳光规范”的关键转折期。
“《规范指引》的实施，等于给行业划定了一条清晰的‘可行边界’。”iCAR品牌相关负责人告诉记者，目前，中国汽车改装市场整体进展可以用八个字概括：框架已立，细则待补。大的方向明确了，但在落地层面，各地对标准的理解和执行力度还存在差异，跨区域的统一执行还需要时间。
6月19日，“荣耀见证中国改装”行动——iCAR站暨iCAR玩车嘉年华第二季正式启动。据悉，“荣耀见证中国改装”行动致力于讲述中国改装产业的成长故事，展示合规化发展成就，推动改装生态整体向上，强化市场和消费者对阳光改装的认可与信心。
“今年以来改装行业的政策信号密集且积极。”据中汽协改装分会秘书长刘亚龙介绍，从国务院文件首次明确“分级分类管理”，到多部门明确提出要“编制发布促进汽车改装市场健康发展的政策性文件”，顶层设计正在逐步清晰。
刘亚龙进一步表示，从市场层面来看，2026年北京国际车展61.7%的改装相关车型占比表明，改装已融入主流消费视野。政策的“东风”已经吹来，市场的“势能”正在积聚，主机厂的“动力”已经启动。中汽协会改装分会将继续发挥好桥梁纽带作用，在政策建言、标准建设、信息共享、资源对接等方面做好服务。
我国汽车改装行业还有什么不足？上述iCAR品牌负责人认为，一是认证体系还不完善，后装件的质量标准、检测流程、认证机构都还在建设中；二是消费者的认知还没有完全跟上，很多人还不知道哪些项目已经合规、怎么走备案流程；三是灰色产业链条仍有惯性，这需要时间和市场的力量去逐步淘汰，这也正是iCAR为什么坚定走“原厂合规”路线的原因。
打造中国改装文化“连接器”
据悉，iCAR玩车嘉年华第二季围绕风格玩家、灵感玩家、人气玩家三条赛道展开，面向全球征集改装作品，优秀作品将有机会亮相美国SEMA展。预期作品征集突破万件，联动20家以上行业伙伴和高校机构，聚合十万以上粉丝用户，打造成中国风格改装领域最具影响力的年度IP。
“2026年是iCAR玩车生态的元年，我们不做孤立的品牌活动，我们要做催生行业化学反应的那颗火种。”iCAR品牌营销中心副总经理王磊表示，本次iCAR嘉年华凝聚了官方协会、高校学术机构、玩车生态伙伴、全渠道商业网络四股核心力量，共同构建一个完整的玩车文化生态。“当四股力量交织在一起的时候，我们构建的就不是一个活动，而是一个有持续造血能力、有学术深度支撑的生态平台。”
为何iCAR品牌格外关注汽车改装这样的小众赛道？王磊告诉记者，改装是iCAR品牌战略的核心支柱。iCAR从诞生之初就确立了“拒绝同质化，专注特色化”的定位，而改装是实现“特色化”最直接、最具用户感知度的路径。随着原厂合规改装产品的推出和APP商城改装件的上架，改装业务本身也正在形成可观的商业闭环。
“iCAR的改装基因，是品牌、产品、用户三方共同成就的。”上述iCAR品牌负责人进一步表示，品牌层面，iCAR坚持“特色车战略”，没有千篇一律的包袱；产品层面，V23全车预留多处标准改装接口，V27更是全车配备17处51个生态接口，从产品定义阶段就把改装的可能性做进了底层架构；用户层面，iCAR的用户是一群极具创造力、追求个性表达的年轻人，他们的热情是改装生态最根本的活力来源。
原厂改装和民间改装的核心差异在哪里呢？在上述iCAR品牌负责人看来，安全层面，原厂改装所有项目都纳入整车公告管理，经过完整的碰撞测试和耐久验证；品质层面，原厂件遵循主机厂级的供应链标准和制造工艺；保障层面，原厂改装不影响整车质保，用户没有后顾之忧。这三点，恰好又是消费者在改装决策中最大的三个痛点。
对于汽车改装业务，iCAR品牌也有着清晰的路线规划。据介绍，短期内，通过第二季嘉年华建立风格改装的生态雏形；中期，打通“创意到作品、作品到产品、产品到售后”的商业闭环；长期，成为中国风格改装领域的第一标杆，并走向世界。
