当广州本土老字号、本土IP与外资品牌双向联动，会产生怎样的火花？

　　7月2日，由广州市商务局、市文化广电旅游局、市体育局、广州外商投资企业协会联合主办的“2026广州现代服务业场景对接外资沙龙”在聚龙湾举行。本次活动以“场景展示+政策推介+供需对接”为核心，设置品牌展品联展、职能单位推介、标杆企业案例分享、互动洽谈环节，搭建起政企高效沟通、跨业态企业联动、供需精准匹配的合作平台。

　　一边是红棉、皇上皇、惠如楼等广州老字号，一边是百威、艾利丹尼森等历史悠久的国际老字号。在现场，一批本土老字号与历史悠久的外资企业“老字号”共同展示互动，探索互相赋能的合作新可能。这场广州现代服务业场景对接外资的沙龙，既展示了广州以高水平开放推动高质量发展的坚定决心，也向全球企业和机构传递出“开放协作、共创共赢”的鲜明信号。

　　消费底盘稳固外资“朋友圈”持续扩容

　　“商品、文旅、体育消费已成为拉动广州服务业增长、提振内需消费的支柱。”活动中，广州市商务局市管一级调研员毕纪德表示。稳固的消费底盘，是吸引全球投资者的重要因素。2025年全市社零总额超1.1万亿元，同比增长5.5%。今年一季度再增6.6%，增速居全国五大国际消费中心城市首位。全市经营主体突破420万户，跃居全国城市第二。目前，全市有超5.6万家外资企业，其中在穗投资世界500强企业累计达368家，广州连续9年被华南美国商会评为中国首选投资目的地。

　　值得关注的是，近年来，广州持续推动本土老字号、本土IP与外资品牌双向联动，一批成熟合作项目落地见效。近日，玛氏旗下M&MS广州旗舰店在北京路正式开业，实现国际潮流IP与岭南本土文化深度融合。广州酒家与玛氏联合推出联名月饼礼盒、王老吉携手肯德基上线风味气泡美式、五羊雪糕与优衣库跨界推出定制UT、双鱼与KPRO推出“律动食刻一拍即合”联名等合作，均实现了品牌破圈引流与双向赋能。广州拥有底蕴深厚的岭南文化、遍布全城的专业体育赛事、代代传承的老字号国潮品牌，能够支撑品牌联名、主题门店、文创开发、赛事联动等多元合作模式。广州市商务局相关负责人呼吁，参会外资企业、老字号品牌、文旅运营平台、AI赋能企业和体育赛事机构，借助此次交流充分拓展IP授权、渠道共享、数字化联合运营等多层次合作，共享广州服务业扩大开放发展红利。

　　“广州成熟的生产制造与供应链体系，以及在营商环境方面的持续优化，与我们的投资发展需求高度契合。”艾利丹尼森中国区政府事务经理黄颖婷在接受记者采访时表示，企业在广州运营多年，得到了政府的许多支持，“在运营过程中遇到问题我们会第一时间找到相关部门反映，也一般都是‘有问必答’、第一时间解决，这也体现了广州优质的营商环境。”与此同时，广州也不断拓宽外商投资领域，为跨国企业提供了高质量的发展机遇。

　　当前，国家对外资的开放信号密集释放。就在沙龙举办前一周，商务部、国家发展改革委、财政部联合印发《利用外资固稳促优行动方案》，围绕扩大市场准入、提升外商投资便利度、提高投资促进水平、健全外商投资服务保障体系、优化外资管理五方面提出15条举措，明确支持外资企业参与提振消费行动。这一政策信号与广州正在推进的“羊城消费新八景”城市消费IP形成呼应。目前，广州正立足商旅文体健融合，持续做优“羊城消费新八景”城市消费IP，创设八类开放场景，为高端酒店、主题乐园、医疗美容、体育赛事、演艺经纪等领域的外资合作预留充足接口。从“食在广州”的烟火气，到“一城二都三中心”六张城市名片，广州正将既有禀赋转化为面向外资的场景清单，为跨国企业参与商旅文体健融合提供了清晰而多元的切入点。

　　文体产业机遇多元场景开放赋能外资布局

　　广州市体育局相关负责人在发言中指出，广州体育产业为全球投资者带来三大机遇。一是借势赛事IP，放大品牌传播价值。今年广州超800场赛事资源为各类品牌提供海量、多元化的场景，其中广州马拉松是最具代表性的城市IP，每年吸引3万余名海内外选手参赛，依托全球全媒体直播矩阵，能精准触达跑者圈层。二是深耕场景平台，聚合各类圈层资源。企业可借力路跑、网球、马术、高尔夫等国际化运动场景，参与赛事共建和项目运营，能高效融入产业生态，搭建政企沟通与协作网络。三是布局体育蓝海，共享产业发展红利。广州全面放宽体育市场准入，在场馆运营、体育康养、文体融合等细分领域支持独资、合资等多元模式，体育服务业凭借精准客群和广阔辐射面，正成为可持续盈利的蓝海赛道。

　　广州市文化广电旅游局同步发布了广州特色文旅IP，提出广州将大力推动“IP+旅游”，深耕二次元经济，让漫展热潮从展馆内延伸到整座城市，推出大湾鸡奥体嘉年华等特色活动，让文化符号变成消费热点。现场还对商旅文体健融合发展政策进行解读，为外资进入文旅场景提供政策指引。

　　作为本次活动举办地与广州商旅文体健融合发展的重要承载平台，广州珠江产业园投资发展有限公司现场详细介绍广州聚龙湾项目、产办产品及未来发展布局。当前已开放总部办公、首店落地、场景共建、IP 运营等多元合作路径，为企业布局商旅文体健融合赛道提供优质实体载体与落地空间。

　　跨界联动同台交流供需对接促成合作落地

　　沙龙还设置了企业经验分享环节，来自外资品牌、本土老字号、AI赋能企业三类主体的代表同台分享，从不同维度拆解服务业场景融合的落地路径与合作空间。

　　活动中，外资品牌代表分享本土化运营实践。百威（中国）以“双向奔赴，彼此成就”为主题，介绍了企业在中国布局的多元产品矩阵，展现外资品牌融入本地消费生态的实践成果。艾利丹尼森介绍企业通过智能标签实现产品的全渠道管理，赋能老字号品牌升级消费体验。王老吉介绍其围绕第十五届全运会打造的系列体育营销案例，通过绑定顶级赛事IP拓展消费场景、撬动年轻客群，实现品牌形象提升与市场增长的双向突破。广东红棉乐器分享了企业应对市场挑战的实践，通过线上线下多渠道布局、联动海外文化场景，推动国产乐器产品与岭南文化IP同步出海，探索文体产业全球化发展路径。

　　活动现场，AI赋能企业代表同台推介。钛动科技围绕“AI驱动全域营销”，展示了依托自研多模态大模型打造的全链路解决方案，通过智能洞察、创意生成与投放优化，助推本土品牌高效出海；省广集团则依托全渠道媒体战略资质，展出全链路数智产品矩阵，提供涵盖品牌管理、媒介代理及出海营销等全方位服务，以智能营销驱动品牌全域增长。

　　自由对接交流环节气氛热烈，参会代表围绕品牌联名产品开发、线上线下渠道互通、城市文化IP授权、AI数字化营销赋能等方向深入洽谈。荔湾区协作办现场推介该区城市更新、商业载体、产业扶持等营商配套资源，组织参会企业实地参观聚龙湾项目，推动合作意向落地。

　　广州市商务局相关负责人表示，下一步将持续深化“益企行”企业服务机制，通过重点外企圆桌会、外资沙龙等渠道，精准匹配外资企业投资需求与广州产业资源，持续提升投资便利化水平，打造产业友好型、企业友好型营商环境，与外资企业携手在“投资中国”实践中实现更高水平的共赢发展。