南方财经记者魏彤

　　服务业是城市的经济引擎。对千年商都广州而言，服务业既是历史传承的基因，也是面向未来的战略支点。7月2日，2026广州现代服务业场景对接外资沙龙在聚龙湾举行。

　　数据显示，2025年广州全市社零总额超1.1万亿元，同比增长5.5%。今年一季度再增6.6%，增速居全国五大国际消费中心城市首位。全市经营主体突破420万户，跃居全国城市第二。

　　“商品、文旅、体育消费已成为拉动广州服务业增长、提振内需消费的支柱。”广州市商务局市管一级调研员毕纪德表示，广州拥有底蕴深厚的岭南文化、遍布全城的专业体育赛事以及代代传承的老字号国潮品牌，能够支撑品牌联名、主题门店、文创开发、赛事联动等多元合作模式。

　　广州市文化广电旅游局发布特色文旅IP并提出将大力推动“IP+旅游”，深耕二次元经济，让漫展热潮从展馆内延伸到整座城市，推出大湾鸡奥体嘉年华等特色活动，让文化符号变成消费热点。

　　体育产业也为投资者带来机遇。广州市体育局相关负责人表示，一方面，借势赛事IP放大品牌传播价值。今年广州超800场赛事为品牌提供多元场景，其中广州马拉松最具代表性，每年吸引3万余名海内外选手，依托全球全媒体直播矩阵精准触达跑者圈层。另一方面，聚合圈层资源深耕场景平台。企业可借力网球、马术、高尔夫等国际化运动场景参与赛事共建和项目运营，高效融入产业生态。

　　此外，广州还将全面放宽体育市场准入，在场馆运营、体育康养、文体融合等领域支持独资、合资等多元模式，体育服务业正成为可持续盈利的蓝海赛道。

　　相关部门同步出台了一系列举措，为广州服务业企业发展带来多维赋能。

　　目前，广州全市有超5.6万家外资企业，其中在穗投资的世界500强企业累计达368家，广州连续9年被华南美国商会评为中国首选投资目的地。

　　艾利丹尼森中国区政府事务经理黄颖婷接受南方财经记者采访时颇有感触：“艾利丹尼森在广州已经耕耘了32年。广州相关部门积极搭建跨界融合平台，通过多样化的形式，将外资企业与本地老字号品牌对接，让有好方案但未被市场发现的企业找到应用场景，为外资企业创造了参与本地产业升级的明确入口。”

　　同时，广州还持续推动本土老字号、本土IP与外资品牌双向联动，一批成熟合作项目落地见效。

　　玛氏旗下M&M's广州旗舰店在北京路正式开业，实现国际潮流IP与岭南本土文化深度融合；王老吉携手肯德基上线风味气泡美式；双鱼与KPRO推出“律动食刻一拍即合”联名产品，均实现了品牌破圈引流与双向赋能。

　　上述案例充分诠释了广州服务业以跨界融合激活存量、文化嫁接创造增量的核心逻辑。

　　“广州成熟的生产制造与供应链体系，以及在营商环境方面的持续优化，与我们的投资发展需求高度契合。”黄颖婷进一步表示，广州不断拓宽外商投资领域，为跨国企业提供了高质量的发展机遇。

　　此外，国家对外资的开放信号也在密集释放。

　　一周前，商务部等部门发布《利用外资固稳促优行动方案》，围绕扩大市场准入、提升外商投资便利度、提高投资促进水平、健全外商投资服务保障体系、优化外资管理等五方面提出15条举措，明确支持外资企业参与提振消费行动。

　　这一政策与广州正在推进的“羊城消费新八景”城市消费IP形成呼应。广州正立足商旅文体健融合，持续做优“羊城消费新八景”城市消费IP，创设八类开放场景，为高端酒店、主题乐园、医疗美容、体育赛事、演艺经纪等领域的外资合作预留充足接口。

　　从“食在广州”的烟火气，到“一城二都三中心”六张城市名片，广州正将既有禀赋转化为面向外资的场景清单，为跨国企业参与商旅文体健融合提供了清晰而多元的切入点。

　　广州市商务局相关负责人表示，下一步，将持续深化“益企行”企业服务机制，通过重点外企圆桌会、外资沙龙等渠道，精准匹配外资企业投资需求与广州产业资源，持续提升投资便利化水平，打造产业友好型、企业友好型营商环境，与外资企业携手在“投资中国”实践中实现更高水平的共赢发展。