新华财经上海7月3日电（记者魏雨田）伴随“耳朵经济”持续升温，公募基金播客赛道成为行业投教创新与品牌升级的新阵地。从2025年快速发展以来，目前已有华夏基金、中欧基金、富国基金等超30家公募机构入局，依托“小宇宙”“喜马拉雅”等音频平台搭建专属播客栏目。
公募行业品牌运营逐步摆脱单一基金经理个人IP引流模式，通过轻量化、高陪伴度的播客载体，以多元嘉宾、多元选题打造专业亲民的内容矩阵，重构与投资者的联结。业内人士表示，公募布局播客既能补足传统投教短板、传递理性投资理念，也能精准触达年轻投资者，未来赛道将朝着专业化、精细化、场景化持续升级。
赛道加速扩容，超三十家公募入局
近两年，国内公募行业掀起播客布局热潮，华夏基金、中欧基金、富国基金、国泰基金、大成基金、银华基金、景顺长城基金等多家头部及中型公募纷纷入局，目前行业内已有超30家基金公司推出专属播客栏目，音频投教阵地持续扩容。
相较于2024年的初步试水，2025年成为公募播客赛道的提速之年，多家机构集中上线全新播客栏目。各大公募依托小宇宙、喜马拉雅等音频平台，打造差异化内容矩阵，收获了可观的用户流量与关注度。
据新华财经记者统计，华夏基金《大方谈钱》截至目前累计更新91期，其小宇宙平台订阅量突破22万人次。
中欧基金《中欧基金》播客同样表现亮眼，累计发布57期节目，在各大音频平台总收听量突破260万，其中68%的收听流量来自小宇宙平台。其小宇宙账号总订阅量超12万，节目平均完播率维持在50%左右。其中，聚焦国际市场波动的节目《特朗普关税风暴，当全球市场波动加剧，境外投资如何少交学费？》成为爆款，单期收听量超13万次。
此外，富国基金2025年7月开播《有富同享》，截至目前更新100期内容，订阅量突破5.8万；国泰基金《泰客Talk》、易方达基金《茶水间经济学》、银华基金《莫问钱程》等播客栏目陆续落地，公募播客赛道百花齐放的格局已然形成。
然而并非所有入局机构都能实现有效破局。目前订阅量高、播放数据稳定、形成品牌影响力的播客栏目，基本集中在华夏基金、中欧基金、富国基金等头部公募机构。
内容模式革新打造长期陪伴品牌
公募扎堆布局播客的背后，是行业品牌运营逻辑的深刻转型。过去数年，公募行业高度依赖明星基金经理个人IP引流，但部分基金经理人设翻车、业绩暴跌等问题，让机构逐步摒弃单一的个人流量模式，借助播客这一轻量化、高沉浸度的媒介，塑造“长期陪伴者”的品牌形象，以平等对话的姿态重构与基民的情感联结。
值得注意的是，不少基金公司的播客节目并未让自家基金经理频繁出镜，反而邀请券商研究员、经济学家乃至跨界人士作为主要嘉宾。华夏基金最新一期播客栏目邀请华西证券有色新材料首席分析师晏溶做客，聚焦算力金属等前沿产业赛道展开深度解读。中欧基金的视频播客《种时光的人》还曾邀请京剧演员王珮瑜、教育专家徐富贵、社区医生陈妙玲等跨界嘉宾，跳出金融谈生活，让资管品牌更具温度。
在选题布局上，公募播客实现了专业投资、生活热点、投资理念等方向的覆盖，兼顾专业性与大众性。浏览小宇宙平台发现，中欧基金的播客选题既有关于市场热点话题的探讨，比如光模块、猪周期、黄金、关税战、DeepSeek、智驾等，也有投资者关心生活消费领域的分享，比如春节档、潮玩盲盒、游戏、双十一等，此外还会不定期对海外投资大师的投资理念做深入研讨，比如巴菲特、芒格、霍华德·马克斯、西蒙斯等。
在国泰基金看来，播客是极具“长期主义”的媒介形态。区别于短视频，播客内容以渗透式、陪伴式输出为主，适配“听众”通勤、睡前、居家等碎片化场景。在市场处于周期底部、投资者情绪低迷的阶段，播客能够以轻量化载体输出深度内容，为投资者传递真诚、理性的市场声音。
从受众画像来看，国泰基金透露，其播客受众群体集中在25-45岁，该群体受教育程度、收入水平较高，投资学习意愿强烈，主动寻求市场信息差，恰好是资管机构重点布局的高价值受众群体。
有业内人士分析认为，资管行业的信任根基是长期与专业，过度绑定个人IP会让品牌风险高度集中，而依托播客打造机构公共内容品牌，是行业从“个人流量时代”走向“机构品牌时代”的重要转型信号。
行业价值凸显补足投教短板
随着公募播客生态持续成熟，这一新型内容载体在机构投资者陪伴体系中的战略地位持续提升，成为传统图文、短视频投教的重要补充。
中欧基金认为，播客的核心行业价值之一便是搭建深度沟通场景。投资决策具备专业性、复杂性特征，而播客“慢慢聊、好好说”的对话形式，能够系统性拆解复杂投资问题，把专业晦涩的投研知识通俗化、体系化。
放眼行业未来，公募播客赛道仍具备广阔的增长空间。国泰基金分析，资管行业具备持续输出长篇深度内容的需求，相较于长视频，播客制作体量更轻。从海外成熟市场来看，财经播客是音频内容的核心主流品类，而国内财经播客仍处于起步阶段，属于方兴未艾的蓝海赛道。
未来，公募机构的播客布局将持续聚焦长期化、深度化、多元化。中欧基金表示，后续将持续深耕长期投资和深度对话，围绕投资者真实理财疑问、市场核心趋势持续打磨内容。
业内人士预判，公募播客赛道将逐步告别同质化内容堆砌，向着专业化、精细化、场景化方向升级。整体来看，公募播客赛道的崛起，不仅是行业内容营销的迭代升级，更是资管行业回归“投资者陪伴”的体现。
