金价反弹或让部分消费者加速入市，顾客买金决策时间变短了

　　7月3日，现货黄金大幅拉升，现货黄金一度冲高至4208.3美元/盎司，突破4200美元关口。截至18点多发稿时，现货黄金稍有回落，报约4175美元/盎司。与此同时，金价反弹带动 A 股黄金板块走高，贵金属个股集体走强。记者走访发现，虽然工作日鲜有顾客到店，但是工作人员透露，金价下调后，到店的客人消费多了，且购买目的性都比较明显，决策时间亦比较短。此次金价反弹或让部分消费者加速入市。

　　7月3日，金价反弹，记者走访了广州塔南广场，丽影广场等金店。记者看见，有金店挂牌金价分层明显：足金首饰1262元/克，工艺金条1107元 /克，纯投资金条980元/克，黄金回收价仅879元/克。销售员介绍，门店消费以首饰金成交为主，投资囤金的客户占比不高，两类人群的消费需求差异十分明显。刚需购金的消费者更看重首饰的佩戴与纪念意义，基本不会受短期金价涨跌影响；而投资客紧盯大盘金价，金价上涨时大多会暂缓入手。

　　年轻女性偏爱款式轻巧的IP联名金饰，多用于日常佩戴；婚嫁、旅游选购、人情送礼构成稳定消费刚需。外地顾客挑选婚嫁五金时更偏爱高克重款式，本地新人则更青睐简约款式。不少刚步入社会的年轻人，会选购黄金送给母亲，并不会纠结短期金价波动。投资群体大多是具备理财经验的中青年，只选购投资金条，金价上行之后普遍保持观望，等待低位入场囤金。

　　此前金价从高位回落，门店万元订单十分普遍，而十万元级别的大额订单，大多需要顾客多次到店对比款式后才会敲定。

　　短期金价反弹叠加暑期旅游、婚嫁旺季或将带动首饰消费回暖

　　广百黄金主管叶凯军向记者介绍，北京路广百门店近期客流消费热度明显回升。虽然金价站上4000美元/盎司后是否触底尚无法预判，但消费端出现了新变化：顾客购金目标清晰，下单决策速度明显加快。

　　6月末，广百黄金白云国际机场T3航站楼珠宝馆正式开启试营业，近期销售表现亮眼，热销品类以文创金钞与投资金条为主，当日还成交了一件价值数万元的黄金首饰。可谓是“说走就走”的旅行遇上了“该买就买”的黄金。

　　东山百货大楼业务部推广副经理钟子然感觉最近人流量增加了不少。他介绍，近半年来，首饰金价从年初每克1700多元的高位回落至6月30日的1206元/克，基础金价也跌至900元附近。叠加门店持续推出黄金首饰克重减免活动，当前金价处于半年内低位，吸引了各个年龄段的消费者到店选购，门店半年整体客流量同比上涨约三成。

　　以6月份为例，今年端午假期首日，就有市民一次性选购价值40余万元的婚嫁金饰，为子女筹备婚事；6月初，也有市民单笔消费约18万元置办婚嫁黄金。金价回落之后，消费者更愿意入手首饰金，多用于婚嫁、走亲访友送礼，涵盖孝敬父母、馈赠子女与亲友等场景。

　　据店员与顾客沟通得知，市民在充分了解款式、听取店员推荐后，选购决策十分爽快，单件购买克重相比年初多出十几克。与此同时，不少顾客得知门店支持以旧换新业务后，会携带家中旧金前往回收柜台，经过成色检测、扣除旧金损耗、支付工费等流程，置换新款黄金首饰，门店以旧换新销量同比上涨约15%。

　　上半年金价处于高位期间，黄金回收业务量同比成倍增长，顾客需要取号排队，回收工作人员忙得无暇就餐，只能抽调同事协助，才能顺利完成回收业务。

　　对比去年同期，近半年首饰金销量同比上涨三成左右，金条销量基本平稳，二者销量占比约为7∶3（首饰金占七成，金条占三成）。6月份首饰金销量实现翻倍增长，小克重金条销量也小幅走高。

　　图：受访者供图