近日，真人互动影游《盛世天下：女帝篇》上线后火爆“出圈”。这款产品以宫斗剧为背景，其在发售5天后，全平台销量突破100万套。

　　这是互动影游赛道炙手可热的一个缩影。在此之前，《盛世天下：媚娘篇》于去年9月上线后就备受玩家关注。更早之前，《完蛋！我被美女包围了》等产品也异常火爆。

　　游戏产业时评人张书乐向《中国经营报》记者表示，互动影游最大的亮点是突破了“次元壁”，通过真人出演的跨界形态，让游戏更容易形成真实感和沉浸感。

　　5天销量破百万

　　《盛世天下：女帝篇》是《盛世天下：媚娘篇》的续作。该系列游戏以武则天生平为蓝本，背景设定在架空盛朝宫廷。在《盛世天下：女帝篇》中，玩家可以扮演其中的婢女角色，通过一些关键抉择影响剧情走向。

　　“一边看电视剧，一边玩游戏，不知不觉两个小时过去了。”一位初次体验《盛世天下：女帝篇》的玩家说道。

　　DataEye研究院统计数据显示，《盛世天下：女帝篇》发售首日便登顶全球多个iOS付费榜榜首，一度拿下Steam国区畅销榜第一名。作为一款单机买断制的游戏，其在发售5天后，全平台销量突破100万套。

　　综合新老用户消费情况测算，DataEye研究院预估《盛世天下：女帝篇》上线5天营收可达7000万元。目前其销量已经突破500万套。

　　《盛世天下：女帝篇》由New One Studio制作发行。2019年，New One Studio便推出了谍战题材影游作品《隐形守护者》。随后，游戏开发商INTINY在2023年推出了恋爱类互动影游作品《完蛋！我被美女包围了》，取得了高于市场预期的效果。

　　欢瑞世纪（000892.SZ）方面透露，《盛世天下：媚娘篇》中的女主角由公司旗下艺人担纲出演。2025年，欢瑞世纪重点推进互动影游产品落地，形成“一部爆款续作、一部参演作品、两部原创新作”的产品矩阵。

　　张书乐认为，互动影游最大的亮点是突破了“次元壁”，它由真人演绎，更容易形成真实感和沉浸感，让玩家有更强的探究欲望。

　　根据Dataeye研究院预测，2026年中国互动影游市场规模有望突破18亿元，同比增长20%。

　　AI重塑产业生态

　　记者注意到，互动影游基本采用买断制的付费方式。其中，在Steam平台上，《盛世天下：女帝篇》的原价为74元，首发8折限时优惠后新玩家约59元，老玩家可享49元专属特惠。整体来看，其售价与一张院线影片的价格相当。

　　张书乐认为，互动影游就是真人拍摄+单机游戏的组合模式，单机游戏的特征决定了它只能走买断制路线，无法参考免费畅游、道具付费、无尽任务的网游营收方式。在他看来，买断制的花费（无论是相当一张电影票价的互动影游或三百元起步的3A大作），相较“氪金”的网游要低廉许多。“只要作品优质，买断制收费不会影响互动影游的销量。”

　　上述几款爆火的互动影游中，其题材并不相同。《隐形守护者》以谍战剧为背景，《完蛋！我被美女包围了》主打恋爱互动，《盛世天下》系列则以宫斗剧为背景。

　　在张书乐看来，这或许是互动影游的必然发展趋势。“互动影游的游戏方式是通过‘选择题’来推动游戏剧情走向，导致其题材受限。不同题材的游戏只是通过切换垂直赛道来寻找一些增量玩家，规避了老赛道中必然出现的玩家审美疲劳和消费疲软，但并没真正改变玩法。加上真人拍摄的演员演技问题和多线剧情的编剧难度，让互动影游产品的成本难以下降，如果是跟风进入、‘山寨’爆款，就难免受挫。”张书乐说道。

　　在此背景下，AI或将为互动影游的发展带来新的变化。

　　昆仑万维（300418.SZ）方面表示，AI正在重构影视工业流程与创作者工作流。其已陆续发布并开源多个SkyReels模型，赋能短剧平台、电商平台、在线教育、影视行业和广告行业等不同客户群体。

　　中信证券研报指出，互动影游行业正处于“爆款驱动+AI赋能”双重利好下的高潜力阶段。《盛世天下》系列的连续“破圈”有望驱动市场规模增长。另外，在AI赋能影视制作的基础上，AI有望为互动影游打开新的市场空间，带来无限可能的互动性。

　　张书乐认为，AI短剧是互动影游的一个解决方案，即通过AI短剧的制作方式来最大限度地降低制作成本，甚至可能通过“一人公司”的方式，用一个优秀的编剧，就能完成一款互动影游产品的制作。如果能有真人演员甚至是影视明星的形象、语音授权，通过AI生成的效果可能会更突出。

　　此外，张书乐表示，在AI原生游戏中，玩家可以自由输入任何内容，而主角会据此作出实时反应，每个选择都可能导向不同的结局。其题材、玩法和互动影游高度契合，如果将AI原生游戏里的二次元影像换成真人影像，则两类游戏可以融合，开启更广阔的未来。