中经记者许礼清北京报道

　　2026年7月初，新茶饮品牌茉莉奶白因将小程序中原本黑色的Logo换成了彩色Logo，登上了热搜。

　　而在此之前，茉莉奶白因商品侵权奢侈品牌路易威登马利蒂（Louis Vuitton Malletier，以下简称“LV”），被一审判决赔偿1030万元。

　　《中国经营报》记者注意到，千万元赔偿对于茉莉奶白来说并不算低。茉莉奶白产品的单价在15—25元之间，千万元赔偿相当于要卖出50万杯招牌饮品，也接近其最近一轮融资的十分之一。

　　对此，记者拨打茉莉奶白公司官网电话，相关工作人员表示：“公司将依法提起上诉，未来我们将持续专注产品品质与服务。”

　　实际上，不久前茉莉奶白刚刚以商标权利人的身份在美国对本土合作加盟商发起诉讼。在短短一个月的时间内，茉莉奶白经历了从“维权方”到“侵权方”的角色转变。

　　在盘古智库高级研究员江瀚看来，频发的国内外商标纠纷直接冲击其品牌核心资产，由此产生的物料更换之类的隐性成本将远超账面赔偿。同时，加盟体系的信任基石或将受到动摇。

　　千万级商标案

　　近日，江苏省苏州市中级人民法院就LV诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决。法院认定，深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司及吴中经济开发区东侠饮品店侵害LV的7件四叶花卉图形注册商标专用权，判令两被告立即停止全部涉案商标侵权行为。

　　法院判决深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司于判决生效之日起十日内赔偿LV经济损失1000万元及维权合理开支30万元，合计1030万元；被告吴中经济开发区东侠饮品店在10万元范围内承担连带赔偿责任。

　　同时，茉莉奶白须在其官网、官方微博“茉莉奶白MollyTea”、微信公众号“茉莉奶白”、微信小程序“茉莉奶白”、小红书官方账号“茉莉奶白”及抖音账号“茉莉奶白”首页刊登声明，消除侵权影响。案件受理费及保全费，全部由深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司负担。

　　该案于2025年5月15日立案。法院审理认为，LV持有的7枚四叶花卉图形注册商标长期被用于箱包、配饰等全线产品，具备极高知名度与市场辨识度。而茉莉奶白公司及其加盟门店在品牌Logo、门店装潢、产品包装等经营场景中使用高度近似的四叶花卉图案，构成商标侵权。

　　值得注意的是，茉莉奶白的商标问题并非突发。

　　品牌成立于2021年，早期Logo以汉字“茉莉奶白”及茉莉花苞元素为主，视觉风格偏中式国风。2024年下半年，品牌逐步更换为黑色几何四叶花图案，包装也调整为轻奢极简风。彼时就有消费者在社交平台发文称“感觉茉莉奶白的标好眼熟”，与LV老花相似度极高。

　　2024年3月，茉莉奶白主动申请了四叶花卉图形商标，此后多次申请相关图形商标，但均处于“驳回复审”或“无效”状态。

　　江瀚认为，法院判决千万元高额赔偿，核心在于LV作为驰名商标享有跨类保护特权，茶饮与箱包虽异业，但极易引发消费者混淆联想。而茉莉奶白在相关图形商标多次被驳回的情况下仍大规模商用，使其面临惩罚性赔偿的叠加适用。

　　茉莉奶白狂奔

　　茉莉奶白是一家成立于2021年的新中式茶饮品牌，主打以茉莉花之类的花香为茶底的鲜奶茶，产品线还包括鲜果茶、纯茶等，饮品客单价在15—25元区间。2021年2月，品牌首家门店在深圳落地。

　　近年来，茉莉奶白正在加速扩张。记者注意到，2026年5月22日至24日，茉莉奶白举行了一场名为“百店绽放·百分漂亮”的活动，100家新店在这场活动中同步开启。而这已经是该品牌第二年开展“百店同开”活动。

　　据窄门餐眼数据，截至2026年5月13日，茉莉奶白在国内拥有门店2478家。全球范围内，茉莉奶白已进入美国、加拿大、澳大利亚、英国、泰国、印度尼西亚、新加坡7个国家，开出近60家门店。

　　而据红餐大数据，2025年2月至2026年1月，茉莉奶白新增门店数超1100家，门店增长率达101.3%。

　　资本层面，茉莉奶白已完成三轮融资。天眼查数据显示，2022年完成数千万元天使轮融资；2024年10月再获近亿元战略融资，由阿里本地生活领投。

　　但狂奔的茉莉奶白，自2025年以来，在食品安全方面多次引发外界关注。

　　2025年3月，一位上海消费者在社交平台发帖称，喝茉莉奶白时在杯子里喝出一个塑料袋。后经查，该问题缘于门店在操作流程中的疏忽，随后茉莉奶白对涉事门店进行闭店整改，并公开道歉；2025年4月初，有消费者称，在浙江金华一“茉莉奶白”门店购买的饮品中发现毛发。

　　此外，值得注意的是，就在LV侵权判决出炉前不到一个月，茉莉奶白深圳总部联合其在美国的多家公司，向美国纽约南区联邦地区法院提起诉讼，指控当地合作方侵犯商标权、存在多项严重违约行为。6月8日，纽约联邦法官批准了品牌方的初步禁令。6月11日，茉莉奶白宣布终止与美国5家核心门店的合作。

　　从在美国维权到在国内被判侵权，茉莉奶白在一个月内经历了角色转换。

　　中经传媒智库专家袁帅认为，商标纠纷刚好发生在茉莉奶白加速扩张的关键节点，或会对其后续业务拓展产生多维度的影响。首先最直接的冲击就是资金层面的压力，千万元的赔偿金额对于正处于高速扩张期的茶饮品牌而言并非小数目；其次是品牌声誉层面，容易让消费者对其品牌的原创能力产生置疑。更长远来看，此次纠纷也会倒逼整个新茶饮行业重新审视知识产权合规的重要性。