7月2日，2026年山东暑期文化和旅游消费促进主场活动暨交通银行“文旅大戏·走进烟火”山东站启动仪式在山东威海举行。交通银行副行长周万阜，文化和旅游部产业发展司二级巡视员赵建军，威海市市长孔凡萍，山东省文化和旅游厅副厅长刘少华出席活动。

　　本次活动聚焦山东暑期文旅消费，以金融赋能文旅产业、激活服务消费场景、协力打造“好客山东”品牌为主线，推动文旅资源、金融资源、企业资源和客户资源深度连接，为山东文旅消费高质量发展注入金融动能。

　　周万阜在活动致辞中表示，交行创新开展“文旅大戏”项目，主动融入地方发展规划、优化多元金融供给、丰富金融惠民举措，强化资源整合，积极探索服务地方政府、金融支持文旅创新之路。立足“十五五”开局契机，交行将进一步深化与山东文旅的战略合作，以更精准的信贷投放、更丰富的金融产品、更智慧的科技赋能，积极打造文旅与金融融合发展、互促共赢的典范。

　　活动现场，交行与山东省文化和旅游厅签署了战略合作协议，并与多家重点文旅企业签约，为景区提升、旅游演艺、非遗传承、特色商户、文创产品等重点领域提供综合金融支持，将金融服务进一步嵌入文旅产业链、消费链和服务链。

　　活动期间，交行发布《山海如朋·好客山东》主题宣传片。从泰山巍峨到黄河入海，从齐鲁文脉到滨海风情，从非遗技艺到老字号美味，集中呈现了山东深厚的文化底蕴与鲜活的“人间烟火”。

　　作为本次活动的一大亮点，“走进烟火”文旅市集同期开市。市集汇聚了山东特色非遗文创、中华老字号、“好品山东”和威海本地特色商品，既有可品尝、可购买的齐鲁风味，也有可观摩、可互动的非遗技艺。花饽饽的麦香、老字号的匠心、海味珍品的鲜美、手作技艺的温度，在一方市集里汇聚成可感、可触、可留的山东记忆。

　　从线下市集到线上平台，从现场体验到长效运营，交行致力于让“烟火气”既热在当下，更留在日常。活动期间，交行依托手机银行等数字渠道，联动特色商户、文旅平台和消费场景，打通线上展示、优惠领取、直播推介、扫码下单、快递到家等服务闭环，让非遗走出市集，让老字号拥抱数字化，让更多山东好品进入千家万户。

　　以本次活动为契机，交行山东省分行发起“新消费伙伴计划”，携手中国银联山东公司、山东省老字号协会、济南市零售连锁行业协会、山东文旅智慧票根平台“鲁票票”、山东省非物质文化遗产保护协会等单位，联动非遗、老字号、文旅、零售、数字票务等全链条市场主体，共建服务消费生态圈，为商户伙伴提供客源共享、信贷赋能双重支撑，解获客之困，破资金周转之难。

　　山海有约，烟火同行。未来，交行将继续携手山东文旅部门和各方伙伴，围绕“好客山东”品牌传播、文旅消费促进、市场主体服务和客户体验升级，持续拓展金融服务文旅的新模式、新产品、新场景，让更多游客看见山东、走进山东、乐享山东。