从徐汇西岸滨江到外滩BFC，从金山枫泾到迪士尼小镇……2026年的上海夏天，正在被一种温暖而有力的节奏重新定义——家庭。

　　7月3日晚，上海西岸国际会展中心，2026“上海之夏”国际消费季正式启动。与往年不同，今年的主题“上海之夏，家入嗨派”格外醒目。现场发布的11项国际化标杆活动、八大主题服务产品，以及覆盖全城的入境便利化措施，都指向同一个关键词：家庭消费。

　　上海市商务委副主任刘敏在接受上海证券报记者采访时表示，今年“上海之夏”重点聚焦入境消费与家庭消费，也是首次将“家庭消费”确立为核心主线，不仅涵盖境外旅客，也覆盖国内及本地的暑期家庭消费群体。上海正在用“家”的温度，点燃暑期消费引擎。

　　主题乐园撬动全域消费

　　乐高效应持续外溢

　　7月5日，在位于上海金山的上海乐高乐园度假区（简称“上海乐高乐园”），许女士一家四口度过了愉快周末。“带着2岁宝宝接连打卡了多个项目，玩滑滑梯有工作人员看护，玩累了有休息室，服务非常到位。”许女士对记者说，她刚刚办理了门票升级年卡。

　　以2岁至12岁亲子家庭为核心目标人群，上海乐高乐园交出了一份亮眼成绩单：开园一年来，累计接待游客突破200万人次，成为全球最快达成这一目标的乐高乐园；亲子家庭占比超过80%；门票与二次消费收入趋于平衡。在其强力带动下，2025年金山区文体娱乐业营收增长近4倍，住宿餐饮增幅在上海全市排第一。

　　如今，距离上海乐高乐园直线距离仅800米的花开海上生态园里，盛开的柳叶马鞭草与乐园的彩色城堡相映成趣。这片原本600亩的花海景观已升级为3800亩的芳香小镇， 整合花海观光、植物课堂等沉浸式体验业态，补齐亲子深度游玩场景，成为沪郊热门的自然休闲打卡地。

　　高德地图行业运营总监刘云鹏对记者说：“一年来，本地枫泾景区和其他周边景区导航量级增长了1倍以上，上海乐高乐园带来的优质用户和家庭消费群体明显外溢至景点、美食、住宿等全链条消费。”

　　辐射半径在不断拉长。携程景点玩乐业务部上海区域总经理贾竣傑说：“去年上海本地客人占五成以上，今年来自北京、广东、山东、湖南等地的订单明显增多，境外游客增长也非常迅速。”

　　片区联动持续深化。近期，一家大型萌宠乐园项目落户金山枫泾镇，选址距离上海乐高乐园3.8公里，规划打造全国首个大型沉浸式动物主题森林公园，力争今年底启动建设。上海乐高乐园东侧，“大地美术馆”正在打造中，预计今年下半年亮相。接下来，“朱枫协同发展片区”将持续盘活辖区内老厂房、生态林地、稻田栈道等闲置或低效空间，拓展改造为艺术展览区、休闲露营区等功能，构建差异化、互补式、全链条的休闲度假消费新格局。金山还将依托票根经济、市集经济等模式，将乐高元素与城市全域业态深度联动，拉长全城消费链条。

　　IP赋能场景焕新

　　快闪经济点燃全城热情

　　如果说上海乐高乐园是“固定场域”的家庭消费样板，那么遍布全城的快闪活动证明了IP赋能场景的无限想象力。

　　近日，上海西岸梦中心船坞区域，一只高达8米的“飞行员米奇”气模装置正式亮相，标志着迪士尼“米奇奇妙之旅”主题快闪的开启。这并非简单的IP落地——船坞内部被打造成“候机大厅”“登机口”，消费者从步入瞬间便开启了一场以“出发去旅游”为主题的沉浸式体验。快闪店内近200个SKU的授权产品，玩具、挂包等亲子品类颇受欢迎，部分米奇产品为线下首发。

　　IP的力量同样在大豫园片区发酵。大豫园BFC外滩金融中心公关总监赵振诏介绍，7月初，“夏日奇幻夜”回归，32只来自泰国的治愈系IP“黄油小熊”装置空降外滩BFC，迅速成为社交平台打卡热点。BFC北广场，1000平方米的沉浸式水世界同步回归，今年新增了专为3岁以下幼儿设计的低龄泡泡浅水池，同时推出成人专场，实现亲子玩乐与青年社交的时空共享。活动开幕期间，BFC整体客流同比提升20%以上。

　　隔街相望的豫园商城，则携手B站《天官赐福》《时光代理人》等国创IP，打造“万物有灵游园会”，串联全域视觉、演艺、打卡集章与商业权益，覆盖不同偏好的家庭客群。接下来52天里，大豫园还将上演全阵容IP Coser大巡游、B站《凡人》动画六周年限定活动及七夕庙会，以中式传统节俗与次元国风融合，将文化流量转化为商业增量，为“上海之夏”注入强劲动能。

　　夜经济延展消费时空

　　全城联动“家”速升温

　　当夜幕降临，徐汇西岸梦中心呈现的是另一番景象：5月底至9月底，近40家餐饮商户同步开启夜间延时经营，部分沿江餐厅营业至凌晨0点，酒吧及夜宵类商户最晚持续至凌晨2点。世界杯主题观赛、露天电影、音乐节、光影节——活动日历从6月排到9月底。

　　“延时经营拉长了市民在西岸的停留时间，也让夜间消费有了更多元的打开方式。”一位现场负责人说。从一顿晚餐到一杯深夜特调，从江边观赛到露天观影，徐汇西岸正在构建“美食+夜景+赛事+电影+音乐”多维融合的滨江夜间消费生态。

　　围绕“上海之夏，家入嗨派”主题，百联集团于7月至8月全面展开“百联酷夏潮流月”整合营销，以“文商旅体展融合”为核心，精准覆盖全域家庭客群。其间，百联携手上海博物馆打造百联·世界树之巅主题店，借势南京路客流为上博大展导流；同步将大展权益接入“联联GO”平台，通过票根联动实现双向引流。活动期间，百联将发放亿级消费券，全域覆盖千家门店，充分激发融合消费势能。

　　锦江国际以美食住宿为主题，将上海200多家酒店、3万间客房与90多款环球美食深度捆绑，结合预售券、连住礼遇，打造“美食+旅行”闭环。同时推出“漫游梧桐”亲子套餐，带孩子探秘老洋房，漫步城市肌理。

　　复旦大学消费市场大数据实验室主任张伊娜对记者表示，2026“上海之夏”的家消费，以家庭为单位撬动内需增长的结构性动能。从经济学视角看，家庭消费具有显著的乘数效应与较强的需求刚性，辅以政策补贴精准介入，微观家庭的支出决策由此转化为宏观经济的稳定器。更深层的理论意义在于，家消费以高频、刚需、情感绑定的特性，构建起区别于偶发性消费的稳定内需底盘，为城市消费韧性提供制度性支撑。在上海建设国际消费中心城市的进程中，家消费不仅是短期刺激工具，也是培育内生动能的长期战略——让经济增长最终沉淀为千万家庭可感知的生活改善，实现经济价值与社会效益的深层统一。