深圳商报·读创客户端记者周良成

　　近期，一款网红“磁动力”卫生巾被指营销“越界”，一块消毒级卫生巾借《黄帝内经》宣传功效。近日，持牌直销企业苏州绿叶科技集团（下称“苏州绿叶”）因产品营销话术与分类设置问题，引发消费者对其夸大宣传的质疑。

　　“磁动力”卫生巾借中医理论营销：“搭车”《黄帝内经》

　　日前，记者实地走访了苏州绿叶位于深圳的线下门店“绿叶超市”。门店外张贴着“远红外离子纳米银磁动力卫生巾”大幅广告，宣称“销量已达150亿片”。走进门店，在日化产品的货架上，记者看到大量苏州绿叶“爱生活”品牌“磁动力”卫生巾，记者看到在这款产品的包装上，写着“独特8层结构，远红外负离子纳米银磁动力芯片，通过物理过程实现，消除异味等功效。”

　　店员告诉记者，其核心卖点是“负离子芯片”：“磁动力卫生巾是我们店的王牌产品，很多女性会员购买，销量很好。”

　　随后，记者登录苏州绿叶自营小程序“绿叶惠购”，该系列产品在页面宣传中，“磁动力”、“远红外负离子纳米银”被列为产品的亮点。

　　值得注意的是，这款被赋予诸多中医调理功效的产品，实际身份却是“苏卫消证字”号产品，归属于消毒产品范畴。根据《消毒产品标签说明书通用要求》，消字号产品禁止标注保健、抗炎、治疗疾病等内容，也不得借助中医经典暗示疗效。

　　记者拨打苏州绿叶客服热线，工作人员表示，深圳门店卖的是日化品和营养食品，而非药品、医疗器械。

　　业内人士指出，从法律角度看，消字号产品本质是外用卫生消毒用品，并不具备疾病治疗功能，属于营销噱头。有法律界人士指出，此举涉嫌虚假宣传，若暗示疗效严重时可能误导消费者延误就医。“如果企业在宣传中引用《黄帝内经》等医书内容，或直接明示痛经、排毒等疾病症状，很容易构成对疗效的暗示。严重的，可能耽误患者就医。”

　　“保健食品”类目混入普通食品，分类设置涉嫌误导

　　在一家绿叶超市深圳门店，记者看到，在保健品和食品专区，混放着几十款产品，包括纽维兹磷虾油、纽维兹牌蛋白质粉、富硒高钙益生菌羊奶粉、鱼胶原蛋白肽饮品等。

　　记者发现，其中，纽维兹牌辅酶Q10软胶囊，以及钙片等少量产品有“蓝帽子”标识，但大多数产品没有“蓝帽子”标识。据悉，“蓝帽子”是中国经注册或备案的保健食品专用法定标志，通常与唯一批准文号（如国食健注G……）配套标注，二者共同构成正规保健食品的“身份凭证”。

　　而在小程序“绿叶惠购”的“保健食品”类目下的产品，过半数产品未标注蓝帽子标识。记者发现，大部分页面含有保健功效暗示，比如，纽维兹鱼胶原蛋白肽饮品页面，打出“亮白水润青春肌”旗号，配图展示“熬夜暗沉”“法令纹滋生”等场景，暗示其美白抗衰功效。此外，纽维兹乳清蛋白质粉页面，用“体弱状况变多”“肠道功能变弱”等图文，暗示产品能改善体质、促进代谢。

　　值得关注的是，苏州绿叶是一家持牌直销企业。根据《直销管理条例》，持牌企业能以直销方式销售的产品范围有着明确限定，仅包括化妆品、保洁用品、保健食品等六类，且其中“保健食品”必须以取得“蓝帽子”资质为前提。

　　危机应对：小程序紧急下架，总部至今无官方说明

　　至7月8日下午，记者再次登录“绿叶惠购”小程序，发现涉事的“磁动力”卫生巾已无法在小程序平台搜索到，原“保健食品”类目中所有无“蓝帽子”标识的产品也一并消失。

　　值得注意的是，此番下架仅限于小程序端口，其他渠道均未同步。目前线下门店，以及淘宝等第三方电商平台上仍有销售。淘宝绿叶爱生活直销店客服表示：“不清楚小程序上为什么会下架，我们只支持平台交易，产品含有负离子芯片，起到抑菌作用。”

　　截至7月8日下午5点记者发稿，绿叶总部目前仍未对此事作出任何公开说明。发稿前，记者已向苏州绿叶发送采访函，但截至发稿未获回复。记者将继续关注此事进展。