近日，博主“李要得”发布视频《青春没有售价，从重庆打出租车直达拉萨》，获得西藏文旅50万元奖励。
此前，西藏文旅部门推出新媒体宣传激励政策，对点赞量超500万、形成现象级传播的优质文旅原创作品，设立50万元专项奖励。
7月5日，西藏自治区文旅厅、财政厅正式发文称，该作品以G318川藏线行程为载体，多角度展现西藏自然风光与人文特色，流量自然有效，内容导向正确，符合西藏文旅宣传定位，具备良好的社会效益与传播价值，满足奖励条件，将及时兑现奖励资金。
博主“李要得”视频截图
西藏自治区文旅厅、财政厅发文回应
记者注意到，该事件爆火引起连锁反应，多个景区纷纷效仿，推出激励计划。
7月7日，江西婺源婺女洲度假区推出“全民创作者”激励计划，单个抖音账号的单个原创作品，在发布后点赞量达到1000万（含）以上，并在全网形成类似“淄博烧烤”“西藏旅行”等现象级热点，对婺女洲的品牌传播产生重大积极影响的，一次性奖励101万元。
同时，单条视频点赞量达100万（含）以上，奖励10万元；500万（含）以上，奖励50万元。重点征集夜景夜游、抱玉塔金阁地标、各类民俗演艺及烟花秀等内容。
同日，江西葛仙村旅游度假区账号也发布创作者激励计划，最高奖励100万元。
激励计划称，围绕江西葛仙村度假区创作宣传，对在抖音平台上发布的原创40秒以上（含）视频作品，单个账号的单条原创作品给予一次性现金奖励：点赞量达到100万（含）以上，税前奖励10万元；点赞量达到500万（含）以上，税前奖励50万元；点赞量达到1000万（含）以上，税前奖励100万元。
实际上，早在西藏文旅走红之前，已有多地设立奖项，公开鼓励创作者宣传当地文旅。
2025年3月，黄山市文化和旅游局、黄山市财政局就曾印发《2025年黄山市文化旅游宣传营销奖励政策》。其中设置短视频宣传专项奖，对在抖音、视频号、小红书平台带话题“#FUN肆游黄山”并@“黄山文旅”官方账号，发布黄山市文旅宣传短视频的企业或个人，每季度根据单个作品“赞藏转评”等传播量累计排名并经质量评审，每个平台取前10名，分别设第一名1个，奖励0.5万元；第二名3个，各奖励0.3万元；第三名6个，各奖励0.1万元。
黄山市文化和旅游局对外交流与合作科彼时解读称，此举是为推动黄山市文旅行业加快发展，旨在鼓励、支持市内外市场主体积极拓展市场，进一步拉动黄山市文旅消费，促进文旅行业健康发展。
2025年9月，湘西自治州文化旅游广电局印发《湘西自治州促进旅游市场发展奖励办法（试行）》。其中设置新媒体宣传奖励，在抖音、快手、微信视频号、小红书新媒体平台上发布湘西文旅视频或图文作品的，正面宣传湘西文化旅游资源及产品，组织评选10个新媒体优秀账号和20个新媒体优秀原创作品。
“对原创作品点赞量累计达100万以上的新媒体优秀账号进行奖励，点赞量排名第一的优秀账号给予一次性3万元奖励，点赞量排名第二至十的优秀账号给予一次性1万元奖励；对点赞量达5万以上的新媒体优秀原创作品进行奖励，点赞量排名第一的优秀原创作品给予一次性3万元奖励，点赞量排名第二至二十的优秀原创作品给予一次性1万元奖励。”湘西自治州文化旅游广电局称，该办法自发布之日起试行，有效期两年。
今年2月，萍乡武功山风景名胜区发布内容显示，招募2026年武功山全民矩阵达人，奖励对象为通过新媒体账号在抖音、微博、微信视频号、公众号、快手、小红书、B站等平台发布作品的创作者。
经审查，抖音、快手平台单条视频播放量达50万-1亿，奖励500元-20000元不等；视频号单条播放量达30万-5000万，奖励500元-10000元不等；小红书和B站平台单条作品播放量达5万-600万，奖励500元-10000元不等。
今年3月，为有效激发新媒体平台的传播潜力，凝聚多元创作力量，切实增强“好客山东亲情沂蒙”城市品牌的知名度和美誉度，临沂市文化和旅游局也印发《临沂市文旅宣传推广奖励办法》，明确全年奖金共100万元，设置月度创作奖、季度优质稿件奖和年度特殊贡献奖。
此外，据临安发布信息，临安文商旅集团日前开放60万奖金池，邀请全民创作者当“天目合伙人”。自2026年7月1日-9月30日，拍摄临安文商旅集团旗下景区及住宿、餐饮、文创等业态相关的原创短视频（包括但不限于天目山、天目大峡谷、大明山、柳溪江、天目未来谷等），发布至抖音并添加主话题，平台将根据曝光量阶梯核算奖励。
来源：临安发布
针对此现象，重庆理工大学旅游管理专业教授、中国旅游研究院专家库成员牟红在媒体采访中表示，未来此类现象或将愈发普遍，甚至可能左右旅游消费的流向。西藏文旅通过现金激励机制调动创作者积极性、激发优质内容产出，而且做到了“标准量化、门槛透明、规则公开”，是一次值得肯定的积极尝试。
牟红同时表示，在追逐流量时代，如何让“泼天流量”转化为“细水长流”，将是摆在所有地方文旅部门面前的一道必答题。她呼吁全行业以更为平和的心态和更具深度的思考来谋划长远发展，着力挖掘各景区的内在价值与核心吸引力，而非流于表面的数据追逐，这或许才是文旅行业实现更深入、更良性发展的可行路径。
