2026年第37届上海旅游节暑期旅游季拉开帷幕。

　　记者从上海市文化和旅游局获悉，作为本届旅游节“一节两季”的盛夏开篇，从7月8日至8月31日，上海将集中推出170项特色文旅活动，以全域联动、分层供给的创新模式，打造覆盖全年龄段、贯通全域的夏日文旅矩阵，塑造上海国际化文旅消费标杆城市全新形象。

　　全域可游，六大主题周覆盖多元需求

　　今年暑期旅游季全民参与、周周出彩、一区一品、全城共振，整体以“海上萌主、文博遗韵、烟火申活、艺彩申城、乡野牧歌、探趣魔都”六大主题周为核心框架，分层打造差异化特色文旅供给。

　　其中，“海上萌主”以全新文旅IP“海上萌主”为核心，将动物明星引入商圈，并推出“动物奇妙夜”“虎鲸造浪节”等活动，打造人宠同乐、戏水纳凉的暑期场景。

　　“文博遗韵”整合全市核心文博大展，通过数字交互、AR实景体验等形式，打造“无边界文博展厅”，联动推出“文博奇妙夜打卡地图”，开展夜场导览、古物修复工坊等活动。

　　“烟火申活”将围绕五大传统节气，串联豫园、古猗园及全市古镇，打造“节气+非遗+海派生活”体验，让非遗走入商圈、景区和社区。

　　“艺彩申城”主题周将落地“Hug Me”商圈联动计划，打造“城市美育漫游线”，融合上海夏季音乐节、城市草坪音乐会等活动，让艺术更加贴近市民游客。

　　“乡野牧歌”主题周将联动上海五大涉农区，依托55条乡村精品线路，推出骑行、农耕采摘、露营音乐会、森林夜游等特色活动，展现上海郊野风光。

　　“探趣魔都”主题周将发布“城市切片”漫步路线，串联城市地标、特色街区与创意社区，上海乐高乐园玩乐节、张园时尚文化周等活动将同步上线，开启全城漫游接力。

　　与此同时，六大主题周活动配套实施“城市星图”计划，推动16区落地专属特色IP，构建全域联动发展格局；以上博美洲古代文明大展“世界树”为文化主线，发起AR文化探险行动，联动20余家商圈、文博场馆融入中拉文明对话、IP跨界创新互动内容，将各主题周分散活动串联成一张有机贯通、主客共享的完整城市文旅体验网络。

　　亲水、潮玩、研学全场景文旅消费

　　今年，暑期旅游季聚焦文博展览、亲水休闲、IP潮玩、行走研学四大核心赛道，推出一批文化底蕴深厚、场景体验新颖、受众覆盖广泛的优质文旅项目，构建分层多元、各有特色、供需精准匹配的夏日文旅消费场景。

　　玩水解暑，全城开启清凉狂欢。上海海昌海洋公园推出为期66天的虎鲸造浪主题夜场，整合四大戏水项目、七大全新升级演艺剧目，并于7月11日至8月23日限时加推虎鲸造浪音乐节，持续点燃夏日玩水热潮。

　　松江区串联玛雅海滩水公园、辰山植物园、广富林文化遗址等，打造一站式山水人文亲水精品游线。

　　EKA·天物立足工业遗存特色空间打造夏日潮流嘉年华，上线泳池互动竞技活动，为市民带来别具一格的纳凉新玩法。

　　龙华会立足滨水河岸资源打造亲水主题市集，融合时令消费特色，构建“日间咖啡休闲、夜间小酌赏趣”叠加非遗沉浸式体验的夜间消费新场景。

　　乐园狂欢，IP潮玩燃动暑期。上海乐高乐园度假区首度启幕乐高玩乐节，新增约4000平方米活动空间，划分五大特色主题区，联动FIFA世界杯、F1两大国际知名IP，推出创意拼搭、互动游戏、主题演艺等多元内容，打造兼具潮流趣味与创意乐趣的夏日嘉年华；大豫园上线为期52天的夏日奇幻夜活动，豫园商城携手B站依托四大国创动画IP打造丰富互动场景，BFC外滩金融中心同步升级多元玩乐业态与全新沉浸式空间；西岸美术馆上线的《史前星球：恐龙篇》360°全景巨幕沉浸展，借助全景投影技术，让观众沉浸式感受史前生物的生存样貌与栖息环境；上美影泡泡米益智乐园深挖国产经典动画IP资源，开设国漫手作、西游主题研学、光影展演、非遗美育课堂等特色项目，带领游客沉浸式体悟东方美学底蕴。

　　研学赋能，打造沉浸式行走课堂。依托“文博遗韵”主题周，全市文博场馆联合发布“文博奇妙夜打卡地图”，常态化开设夜间专场导览、文物修复手作工坊等体验项目；长兴岛郊野公园打造“盛夏伏羊夜·热血足球季”主题活动，融合亲子农耕插秧、暑期研学夏令营，创新构建研学体验与夜间经济双向融合的特色文旅场景。

　　惠民体系同步全面升级，多款联票覆盖文博场馆、美术馆与城市地标，使用周期贯穿整个旅游节；线下打卡集章可兑换限定文创，持音乐节票根可享商圈消费立减。面向境外游客优化国际购票渠道，便捷海内外游客出行。数字化服务也同步焕新，上海旅游节官方公众号与专属小程序上线，集成票务预约、活动导览、线上打卡、消费券申领、AI智能文旅导览等，实现“一机畅游”。叠加绿色出行补贴、特殊群体优待、乡村活动免费开放等公益举措，推动文旅红利全民共享。

　　作为第37届上海旅游节“一节两季”的盛夏开篇，本次暑期旅游季将衔接9月1日至10月6日的经典活动季，形成季季精彩、长效联动的办节格局。

　　经典活动季将深度联动世界技能大赛、上海赛艇公开赛、上海国际光影节等城市重磅品牌盛事，创新设置“魔都镜像、海派寻味、璀璨引力、行悦上海、集趣纷呈、艺境无界”六大特色板块，一方面传承大巡游、花车巡展、景区半价惠民、唐韵中秋游园会、玫瑰婚典等积淀深厚的城市经典文旅IP，延续节庆传统底蕴与大众口碑；另一方面紧扣文旅消费升级新趋势，升级城市地标光影秀、潮流商业体验、沉浸式戏剧等新兴业态，以多元创新供给丰富城市文化内涵、激活金秋文旅市场。

　　本届旅游节将以“一节两季”长效运营模式贯通夏秋消费旺季，持续放大文旅集聚效应、释放城市消费潜能，推动优秀文化资源转化为城市核心竞争力，不断完善主客共享的高品质文旅服务体系，为上海打造中国入境旅游第一站、加快建设世界著名旅游城市积蓄持久动能。