高校客座教授本是承载学术责任的正规荣誉头衔，如今却沦为公开兜售、明码标价的商品。有媒体报道，在部分网络平台输入“客座教授”，能搜到不少相关买卖信息，部分帖文宣称，花费几千至几万元，就能买到一张纸质聘书。

　　这类所谓教授头衔，大多被用于企业公关、行业论坛宣传材料，而这些标注的客座教授聘书大多印制粗糙、格式不规范，部分甚至已被对应高校发布声明公开打假。实际上这些假聘书内容高度雷同，一些机构声称与高校相关部门存在特殊合作关系，说辞完全经不起推敲。不少高校明确表示绝不会委托第三方聘用客座教授。

　　虚假“客座教授”泛滥，与各类行业协会注水奖项、虚假荣誉乱象如出一辙，背后多是企业管理人员为抬高自身形象花钱购置虚名的投机心态。但相较于普通商业虚誉，客座教授是高校授予校外人士的兼职学术称谓，获聘者需承担开展学术报告、合作研究等相关学术义务。这类虚假头衔泛滥，会稀释高校学术含金量，也会对行业整体学术生态造成破坏，助长重虚名、轻实干的浮躁风气。

　　这种本末倒置、重金购买虚饰门面的虚荣心态，古已有之。小说《儒林外史》中，有位扬州盐商出身低微、不通文墨，自身无力凭借学识立足行业圈层，便不惜重金结交文人雅士、附庸风雅，靠堆砌各类文化虚名装点商界门面，最终沦为圈内笑柄。这与当下部分企业经营者无心深耕主业与学术研究，一味靠教授聘书包装造势的行为异曲同工。

　　针对假“客座教授”乱象的治理，一方面要加强相关网络平台监管，清理虚假售卖信息，相关高校也应主动开展维权打假、及时澄清不实信息；另一方面广大市场主体应当摒弃“靠虚名做公关”的错误思路，不再依靠包装虚衔、堆砌奖项制造品牌光环。

　　企业口碑从来不是靠虚名堆砌而来，而是依托扎实经营实力建立。真正的品牌竞争力，根植于优质产品、可靠服务与合规经营。与其耗费资金追捧虚假头衔、注水奖项，不如将资源集中投入主业，深耕产品创新、完善服务体系、夯实用户口碑。当更多企业聚焦长远发展，依靠产品与服务积累行业影响力，虚假“客座教授”自然会失去生存土壤。