2026年618大促收官，行业竞争格局正从“流量竞争”向“价值竞争”切换，消费需求在结构性分化中持续释放。行业由以价格驱动为主的促销逻辑，逐步转向以品牌力、产品力与全域运营效率为核心的综合竞争力阶段。在此背景下，丽人丽妆在618期间实现多品牌、多渠道协同增长，持续体现丽人丽妆在复杂市场环境中的系统化经营能力与长期价值创造能力，经营韧性持续凸显。
与此同时，公司2026年一季度业绩改善明显，营收与利润同比双双提升并实现扭亏为盈。618阶段性表现与一季报经营数据形成一定验证关系，反映出公司在业务结构调整与运营效率提升方面的成效正在逐步显现。
价值竞争激活长效引擎赋能合作品牌拓展新增量
在电商行业由流量驱动向价值驱动转型的过程中，竞争重点从价格争夺逐步转向经营效率、内容营销、渠道协同等综合能力比拼。丽人丽妆的优势在于长期积累的品牌运营经验与全域渠道精细化运营能力，一方面，深度了解国际品牌的体系化运营逻辑，另一方面，具备成熟的内容电商转化能力。使其在深化品牌认知与销售转化之间形成高效链接，从而支撑多品牌在多渠道之下提升整体经营效率与增长稳定性。
丽人丽妆助力多个合作品牌在天猫、抖音等核心平台实现阶段性突破。数据显示，2026年618狂欢期间，天猫芙丽芳丝官方旗舰店爆品洁面套组预售量超30万份，横扫净润洗面奶热卖榜、净澈氨基酸洁面回购榜等五大洁面类榜单TOP1，实力印证了芙丽芳丝在洁面赛道的领跑实力；资生堂新品黑金洗发水荣登天猫滋养修护洗发水热卖榜与好评榜双项TOP1；温丽慈Ongredients官方旗舰店在618抖音第一波销量超1100万元，首日销量就超越去年618全周期。爆品乳液热销超7.8万支，并荣登抖音商城补水乳液人气榜TOP1，截至2026年6月，抖音渠道销量同比增长超182%。
一季度经营质效双提升，业务结构优化持续兑现
丽人丽妆今年发布2026第一季度报告，数据显示，公司一季度实现营业收入4.15亿元，同比增长15.07%；归母净利润为1033.77万元，同比增长156.42%，实现扭亏为盈；扣非净利润873.4万元，同比上升145.55%。
从财务数据来看，盈利端改善除收入增长带动外，也与经营效率提升及费用结构优化有关。报告期内，公司毛利率提升至42.48%，同比上升3.68个百分点；净利率为2.50%，较上年同期上升7.67个百分点，较上一季度上升10.73个百分点。其利润增长主要得益于营业收入增加带来的毛利额增长，以及管理费用、研发费用下降等因素。
2026年，公司将以盈利为核心目标，通过优化业务结构与经营效率，推动整体经营改善。在传统电商业务方面，公司将继续夯实基本盘，同时加大对海外小众优质品牌的拓展力度，提升整体经营规模与盈利水平。在自有品牌布局方面，以蓓养乐、玉容初为代表的自有品牌将围绕可持续盈利目标进行稳健运营。丽人丽妆将围绕消费者对高品质生活方式的细分需求，持续优化品牌矩阵布局，在巩固美妆业务基础上，逐步向健康生活方式领域延伸，以满足消费者多元化需求。
总代布局价值显现，温丽慈全渠道高效增长
近年来，丽人丽妆持续深化总代业务布局，通过深度参与品牌在中国市场的战略布局、营销推广及渠道运营，逐步释放其全链路品牌管理能力。一季报数据显示，丽人丽妆正布局多渠道发展路径，通过总代业务、自有品牌以及精细化运营能力构建新的增长引擎。尤其在总代业务方面，公司一季度相关业务收入同比增长超过300%，收入占整体营业收入比例约18%，成为推动业绩增长的重要力量。
作为总代业务体系中的重要品牌之一，温丽慈在中国市场保持稳步发展态势。公司围绕品牌定位、内容营销及全渠道布局构建运营体系，使其逐步完成在妆前乳细分赛道的市场占有率。丽人丽妆为温丽慈制定了“品牌塑造+内容营销+全域布局”的三维策略，凭借“水光妆前乳”的差异化定位，成功打造人气大单品，短短1年时间GMV超1.6亿，实现声量与销量双曲线增长。同时拓展线下布局，进驻调色师、KKV等美妆集合店，打造沉浸式终端体验；实现线上线下全面覆盖，截至今年五月，线下渠道销售额已超2025年全年，并增长142%，显示出丽人丽妆线下渠道运营成效与分销能力持续增强。
在今年618期间，温丽慈在核心渠道延续良好表现，进一步验证了公司在0-1品牌孵化、渠道运营、内容营销、全域智能经营等多方面的综合能力。总代模式能够更深度参与品牌全周期经营，其盈利结构与经营稳定性相对更优，也为企业带来更强的盈利能力和成长空间。
拓展国际品牌矩阵，欧洲业务布局持续深化
丽人丽妆积极推进业务结构升级，在夯实传统运营优势的同时，也在拓展优质品牌资源，持续深化总代业务布局。
近日，丽人丽妆签署英国皇家植物园邱园品牌产品线战略合作协议，成为邱园品牌授权产品的中国地区线上总经销。全球知名品牌邱园源于英国皇家植物园邱园（Kew Gardens），被联合国教科文组织列为“世界文化遗产”。作为拥有悠久历史和全球影响力的植物园，邱园在植物研究、自然文化及植物资源开发领域拥有深厚积淀，旗下的高端个护系列所具备的文化属性与品牌资产在全球市场具备较高认知度。此次合作方携手丽人丽妆，注重其在品牌建设、内容营销与精细化运营的综合能力，将文化内涵转化为中国消费者可感知、可认同的品牌价值，助力邱园授权产品实现长期资产积累与持续增长。
值得关注的是，英中贸易协会（CBBC）消费经济总监Antoaneta Becker与公共事务总监Jie Latham受邀出席，并在英中贸易协会伦敦总部见证此次合作达成。英中贸易协会（CBBC）作为英国促进对华贸易与投资的国家级商业网络，见证的不仅是一场商业签约，更是中英两国消费产业交流持续深化的生动体现。在2026年中英关系重回建设性合作轨道的关键时期，此次合作在 CBBC 总部签约，标志着顺应了“务实、稳定、持续”的中英关系改善的大趋势。
邱园系列曾被选为英中贸易协会70周年官方礼品，其背后承载了英国皇家植物园邱园的历史底蕴，使其成为国际交流场景中的代表性文化符号，此次合作亦是中英消费产业交流不断深化的缩影。近年来，越来越多海外品牌将中国视为重要战略市场，希望借助本土合作伙伴实现品牌落地与长期发展；与此同时，中国企业也在不断提升品牌运营、渠道管理和消费者洞察能力，成为连接国际品牌与中国市场的重要桥梁。
获得邱园产品线的合作，释放出丽人丽妆持续加码欧洲品牌布局的信号，近年来，公司已陆续与7th Heaven、ENDOCARE安多可、GEOMAR吉儿玛等多个欧洲品牌签署合作协议，持续拓展欧洲合作版图。以总代合作形式不断丰富品牌矩阵，并逐步从美妆业务扩展至美与健康生活方式的品牌生态体系。
当前正值“十五五”规划开局之年，扩大内需和提振消费仍是经济高质量发展的重要着力点。随着消费市场持续向品质化、个性化和多元化方向升级，美妆及健康消费领域仍具备稳定增长空间。对于丽人丽妆而言，通过经营质效的持续改善、总代业务的稳步扩张以及国际品牌合作版图的持续深化，正加速构建更具韧性和可持续性的业务体系，立足消费者对品质生活升级深层需求，以更优质的产品选择与服务体验实现精准匹配，推动企业迈向更高质量的发展阶段。
