上证报中国证券网讯（记者严晓菲）从以价格驱动为主的促销逻辑，逐步转向锻造以品牌力、产品力与全域运营效率为核心的综合竞争力，美妆行业正进入精细化运营阶段。在此背景下，丽人丽妆寻求实现多品牌、多渠道协同增长，展现出公司在复杂市场环境下，高效承接消费流量、保持经营韧性的“硬实力”。

　　数据显示，2026年618狂欢期间，丽人丽妆携手合作品牌芙丽芳丝再创佳绩，芙丽芳丝官方旗舰店爆品洁面套组预售量超30万份，登上净润洗面奶热卖榜、净澈氨基酸洁面回购榜等五大洁面类榜单TOP1；资生堂新品黑金洗发水登上天猫滋养修护洗发水热卖榜与好评榜双项TOP1；温丽慈Ongredients官方旗舰店在618抖音第一波销量超1100万元，首日销量就超越去年618全周期。

　　与此同时，公司2026年一季度业绩改善明显，营收与利润同比均实现扭亏为盈，尤其总代业务表现突出。而618阶段性表现与一季报经营数据形成有效承接，反映出公司在业务结构调整与运营效率提升方面成效渐显。

　　业务结构优化持续兑现总代布局价值显现

　　数据显示，丽人丽妆一季度实现营业收入4.15亿元，同比增长15.07%；归母净利润为1033.77万元，同比增长156.42%，实现扭亏为盈；扣非净利润873.4万元，同比上升145.55%。

　　整体而言，公司盈利端改善除收入增长带动外，也与经营效率提升及费用结构优化有关。报告期内，公司毛利率提升至42.48%，同比上升3.68个百分点；净利率为2.50%，较上年同期上升7.57个百分点。利润增长主要得益于营业收入增加带来的毛利额增长，以及管理费用、研发费用下降等因素。

　　从更细分的业务来看，公司一季度总代业务表现亮眼。相关业务收入同比增长超300%，业务收入占整体营业收入的比例约18%，成为推动公司一季度业绩增长的重要力量。

　　温丽慈在中国市场的稳步发展，是丽人丽妆总代业务的典型代表。据悉，丽人丽妆为温丽慈制定了“品牌塑造+内容营销+全域布局”的三维策略，凭借“水光妆前乳”的差异化定位打造人气单品，短短1年时间该单品销售额超1.6亿元，实现声量与销量双曲线增长。同时，公司助力温丽慈拓展线下布局，进驻美妆集合店，打造沉浸式终端体验。截至今年5月，温丽慈线下渠道销售额已远超2025年全年，显示出丽人丽妆线下渠道运营成效与分销能力持续增强。

　　拓展国际品牌矩阵持续深化欧洲市场布局

　　在总代业务布局方面，丽人丽妆近期在欧洲市场又有新动作。

　　近日，丽人丽妆签署英国皇家植物园邱园品牌产品线战略合作协议，成为邱园品牌授权产品的中国地区线上总经销。邱园源于英国伦敦英国皇家植物园邱园（Kew Gardens），被联合国教科文组织列为“世界文化遗产”。邱园在植物研究、自然文化及植物资源开发领域拥有深厚积淀，旗下的高端个护品牌所具备的文化属性与品牌资产在全球市场具备较高认知度。

　　此次与邱园产品线的合作，释放出丽人丽妆持续加码欧洲品牌布局的信号。近年来，公司已陆续与7th Heaven、ENDOCARE安多可、GEOMAR吉儿玛等多个欧洲品牌签署合作协议，持续拓展欧洲合作版图。公司以总代合作形式不断丰富品牌矩阵，并逐步从美妆业务扩展至美与健康生活方式的品牌生态体系。

　　对于丽人丽妆而言，通过经营质效的持续改善、总代业务的稳步扩张以及国际品牌合作版图的持续深化，公司正加速构建更具韧性和可持续性的业务体系。丽人丽妆表示，2026年，公司将以盈利为核心，通过优化业务结构与经营效率，推动整体经营改善。在传统电商业务方面，公司将继续夯实基本盘，同时加大对海外小众优质品牌的拓展力度，提升整体经营规模与盈利水平；在自有品牌布局方面，公司将围绕可持续盈利目标进行稳健运营。此外，在巩固美妆业务基础上，逐步向健康生活方式领域延伸，以满足消费者多元化需求。