中证报中证网讯7月10日晚，舍得酒业发布2026年半年度业绩预减公告。公司预计上半年营收同比下降16%左右，预计扣非净利润为1.23亿元到1.63亿元。

　　今年以来，白酒行业整体仍处于深度调整期，消费动能偏弱，销售持续承压。中国酒业协会《2026中国白酒市场中期研究报告》指出，行业经营指标陷入“三重收缩”困境，利润端遭受冲击。

　　在此背景下，舍得酒业主动推进中长期布局，聚焦一线市场前置增加投入，业绩表现阶段承压。公司称收入下滑主要系坚持“稳价格、控库存、强动销”核心原则，适度控制发货，积极支持经销商消化库存，稳定市场价格，保持市场和经销商良性运转。券商研报也显示，舍得酒业优化经销商政策，启用费用直投、预投模式，并实行差异化费用投放以向优商倾斜，以强化渠道“稳价提质”效果。

　　对于盈利变动原因，舍得酒业表示，公司始终坚持长期主义，进一步强化市场基础动作，借助精细化运营，努力提升区域市场占有率；加大消费者培育工作力度，增强消费者对老酒品质和老酒文化的体验，阶段性提高市场投入，导致上半年销售费用保持较高水平。

　　从上半年经营来看，舍得酒业聚焦C端真实开瓶，积极开拓增量份额，沱牌特级T68等大单品、电商板块持续突破。展望下半年，舍得酒业将继续保持战略定力，积极探索、创造新消费环境下的商业模式，不断提升综合竞争力，进一步推动公司持续稳健发展。

　　分析人士表示，白酒行业此轮调整是从规模扩张转向价值深耕的结构性重构。未来，随着基数走低与库存逐步出清，行业有望迎来边际改善，届时主动调整者的经营弹性或将率先显现。