当前，家居消费市场正迎来回暖，存量焕新与智能升级成为拉动内需、稳增长的新引擎。近日，红星美凯龙“818大促”全国启动会首次在京沪两地同步举行。

　　上海交电家电商业行业协会秘书长葛森表示，依托“国补+市补”双重激励，家电市场正从“增量普及”加速转向“更新置换”。目前上海市场能效一级家电占比已超90%，实现了绿色引领与消费升级的双重价值。数据显示，今年上海家电以旧换新累计补贴突破200万单，5月环比提升150%，清洁类机器人等智能家电销量更是同比翻番。

　　据悉，此次“818大促”将于7月24日至8月23日开展，联合安吉尔、方太、海信、源氏木语、朴愫木作、出乎等六大主推品牌在内的众多家居家电品牌，全面布局秋装旺季。上海8家商场率先举办818启动会，现场宣布补贴+直播+音乐节+会员权益四大营销举措，优惠最高达40%。

　　“家居家电边界正在消失，‘三家一体’融合已从趋势变为现实，消费者一站购齐消费需求的增长。”红星美凯龙家居集团董事长李玉鹏表示，电器与新零售家具品牌带来的中频消费，倒逼平台强化线上获客与双线运营能力，为全品类注入确定性增量。此外，以前端品类带动后端品类、以中频消费带动低频消费的逻辑一旦跑通，品类间的联单转化将打开全新的增长空间。