7月10日晚间，舍得酒业发布2026年半年度业绩预减公告，预计上半年归属于母公司所有者的净利润为1.35亿元至1.75亿元，与上年同期相比，同比减少69.55%至60.52%。扣除非经常性损益后的净利润预计为1.23亿元至1.63亿元，同比减少72.00%至62.90%。

　　对于业绩大幅下滑的原因，公司在公告中解释称，2026年上半年白酒行业整体仍处于深度调整期，存量竞争格局延续，消费动能偏弱，传统与新兴渠道博弈加剧，白酒产品销售持续承压。为应对行业挑战，公司主动坚持“稳价格、控库存、强动销”核心原则，适度控制发货，积极支持经销商进行库存消化，稳定市场价格，保持市场和经销商良性运转。

　　与此同时，公司坚持长期主义，进一步强化市场基础动作，加大消费者培育工作力度，增强消费者对老酒品质和老酒文化的体验，阶段性提高市场投入，导致上半年销售费用保持较高水平。收入端因控货下降约16%，费用端因投入加大而维持高位，双向挤压之下利润出现大幅缩水。

　　公告同时表示，公司主动采取的相关措施进一步拉动了渠道动销，持续提升了消费者对品牌的好感度与口碑评价，为公司后续发展奠定了坚实基础。下半年，公司将继续保持战略定力，实施品牌向上、渠道向下、全面向C的核心策略，积极探索新消费环境下的商业模式，推动公司持续稳健发展。

　　7月10日收盘，舍得酒业股价报收34.59元/股，市值114.87亿元。