中证报中证网讯7月10日，2026王府井论坛举行。安永北京主管合伙人兼安永大中华区政府及基础设施市场主管合伙人杨淑娟在论坛上接受中国证券报记者采访时表示，王府井论坛自从2020年创办以来，已经成为北京国际消费中心城市建设的重要IP。本次2026王府井论坛围绕“消费新业态新模式新场景”主题，将为产业及区域发展带来机遇与红利。

　　“一方面，东城商圈新业态、新模式、新场景将得到更好推广。近年来，东城区不断落地各类首店、旗舰店、创新概念店，论坛进一步面向国内外受众，扩大东城商圈知名度与影响力，以首店经济、首发经济作为重要引擎，引领更多知名品牌选择落地。另一方面，王府井、前门等商圈作为东城区老字号的集中区域，长期以来都是北京知名的商业地标，论坛将推动东城区老字号守正创新、转型升级。”杨淑娟表示，本次论坛开展消费峰会、时尚甄选、金街秀场等不同形式的配套活动助力全域消费增长，不仅让更多参与者体验到新兴的消费场景，更以论坛举办为契机，不断丰富东城全域消费场景与推动消费品质提升。

　　对于北京国际消费中心城市建设，杨淑娟表示，其核心竞争力在于得天独厚的文化底蕴与科技创新优势。北京依托“四个中心”功能建设，汇聚了丰富的历史文化IP、顶尖的科技资源以及庞大的高净值国际客群，这为高能级、高品质消费提供了坚实基础。

　　当前，生成式AI、数字沉浸体验、大数据精准运营正在全面重构线上线下消费场景。对此，杨淑娟分析，在场景端，数字沉浸技术打通线上线下边界，推动消费场景向体验空间升级，撬动体验型消费增量；在运营端，大数据支撑全链路精细化管理，优化用户匹配与供应链效率，降低供需错配成本；在供给端，生成式AI降低个性化服务门槛，推动供给向柔性定制迭代。

　　“技术发展也带来了明确的机遇方向，沉浸式商业、智慧零售、康养数字化等赛道，是当前核心的增长机遇。”杨淑娟说。