7月8日，文化和旅游部启动2026年全国暑期文化和旅游消费季。本次活动将从7月初持续至8月底，围绕暑期出游高峰，文化和旅游部组织各地推出一系列特色文旅活动和惠民措施，提升应季产品与服务供给，全面满足居民游客避暑、休闲、出游等多元需求。
《中国经营报》记者从文化和旅游部获悉，活动期间，文旅部联合地方、企业及平台，集中推出涵盖消夏避暑、滨海度假、夜间经济、亲子游乐、研学旅行、非遗美食、博物馆游等热门领域的丰富内容。全国计划举办超过3万场文旅消费活动，统筹投放超4.5亿元文旅消费券，以财政补贴助力暑期消费升温。
“文旅部统筹投放的4.5亿元消费补贴，配套大量场景化活动，实质上是利用财政资金精准撬动暑期出行消费。对核心场景进行定向补贴，有助于将短期惠民举措转化为扩大内需的有效抓手。”中国财政科学研究院院长杨志勇表示。
作为本次消费季的主场省份，青海省专项配套2000万元省级文旅消费券，推出16条高原生态主题线路，补贴覆盖自驾油费、民宿住宿及景区套票等实际消费场景。
西宁市民刘女士带孩子自驾环湖，在叠加省级消费券与平台支付立减后，住宿和门票直接减免近400元。本来只打算短途游玩的她，最终因优惠力度超出预期，进而延长行程，多走了几条精品线路。这是财政补贴有效降低居民出游成本，激发市场潜在消费意愿的一个画像。
在主场活动上，体育总局发布“跟着赛事去旅行”2026暑期全国青少年赛事活动目录；中国民航局发布民航暑运及文旅惠民举措；中国气象局发布暑期避暑地图及观星指南；中国银联推出景区门票立减、酒店民宿消费券等支付优惠活动；支付宝推出“百万补贴”专项活动，为游客发放专属文旅优惠券包。
值得注意的是，与往年“大水漫灌”不同，今年消费券投放呈现出高度“定向性”。比如，云南“彩云文旅消费券”全年投放7000万元，聚焦文艺演出、文创产品和低空文旅产品三大新业态；河南洛阳分9轮投放涵盖汉服体验、文创产品的商文旅综合消费券。
在业界看来，这种“分赛道”精准投放，可以有效培育新型消费增长点。今年以来消费券的持续投放，也折射出中国消费刺激政策的深层转向。按照全年2500亿元总规划，资金分4批等额投放，前3批累计投放额度达1875亿元，精准衔接暑期数码、家电、汽车换新消费热潮。
中国消费经济学会副理事长洪涛分析认为，依托超长期特别国债的跨周期统筹，既可以避免消费透支，也能让财政补贴发挥“四两拨千斤”的作用。
6月26日，国家发展改革委、财政部联合宣布，2026年消费品以旧换新第3批625亿元国补资金正式下达各省市，全部依托超长期特别国债筹措。
截至2026年6月20日，消费品以旧换新销售额超1万亿元，惠及1.36亿人次，补贴资金撬动比由2025年的1∶7.8提升至1∶10.3。在消费品以旧换新政策带动下，绿色智能消费潜力加速释放。
