2026年美加墨世界杯

进入收官决胜阶段

全球目光聚焦绿茵场

体育相关消费也全面升温

本届世界杯

多个国际品牌

精准捕捉中国多层次消费需求

持续推进本土化产品创新与场景营销布局

对中国消费市场集体投下“信任票”

　　国际品牌加码合作总台世界杯

　　面向中国市场推介新品

　　相较于上一届世界杯，本届世界杯与中央广播电视总台合作的国际品牌数量更多，包括百威、沙特阿美、宝洁、阿迪达斯、脉动、联合利华、英特尔等，通过与总台世界杯传播开展多元合作，面向中国市场推介新品，传递“激情共享”“可持续发展”等品牌理念。

　　国际品牌纷纷布局总台世界杯营销，不只是追逐赛事流量，更是依托顶级赛事平台，与中国消费者实现高效沟通，同时释放出看好中国经济长期发展潜力的积极信号。

　　运动品牌阿迪达斯，在上海携手各领域的国际足联赞助品牌，共同打造沉浸式足球乐园，提升球迷与消费者的触达与体验。另外，在广州、北京、深圳等多个城市，阿迪达斯也推出了世界杯主题活动与快闪店。

　　芯片制造商英特尔，与合作伙伴打造的“爱看球AI助手”，能够通过本地AI算力实时分析比赛内容，成为中国球迷的新“观赛搭档”。

　　世界杯官方啤酒赞助商百威，在中国市场推出多款不同容量、包装和口味的世界杯专属包装产品，同时联合外卖平台上线深夜冰啤即时配送服务；将美食街区等打造成球迷观赛据点。

　　百威集团全球首席执行官邓明潇表示，依托顶级赛事合作，在中国市场，他亲眼见证本地夜经济充满活力，许多合作伙伴依托夜经济实现经营发展。

　　中国市场将持续成为

　　全球企业布局的核心阵地

　　众多国际品牌扎堆布局世界杯营销、持续加码中国市场，是对中国经济韧性、消费潜力、产业活力的高度认可。业内人士认为，随着赛事经济蓬勃发展、体育消费潜力不断释放，中国市场也将持续成为全球企业布局的核心阵地。

　　中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄认为，可以看出这些品牌对中国市场的信心，同时他们对进一步拓展中国市场其实抱有很高的期待，会非常关注中国消费市场消费方式的变化，更多融入世界杯观赛以及赛事消费在内的各种消费场景和生活方式中，在这里面找到更多的增量。

　　毕马威中国副主席吴旭初表示，比如现在还有很多地区在举办足球联赛，也是情绪消费的拉动。现在的服务消费，更多的是在不同场景的化学反应下面，产生一些新的需求。

　　全球经济发展格局重塑

　　跨国企业更加看好中国市场

　　当前全球经济复苏分化明显，中国成为全球为数不多被上调增长预期的主要经济体。国际货币基金组织（IMF）2026年7月最新《世界经济展望》报告显示，预计全年全球经济增速仅3.0%，而将中国2026年经济增长预期上调0.2个百分点至4.6%。

　　商务部官方数据显示，2026年1-5月，全国新设立外商投资企业25297家，同比增长5.3%，2026年前5个月已有近4000家外企追加在华投资。广阔的市场空间、持续优化的营商环境，让国际品牌坚定扎根中国。

　　中国大市场

　　成为世界大机遇

　　国际品牌的集体选择，也印证了中国市场强大的吸引力与发展韧性。

　　英特尔中国区董事长王稚聪表示，中国一直保持稳定的开放，营商环境也越来越好，所以英特尔对未来在华经营是充满信心的。

持续优化的营商环境

不断升级的消费需求

以及超大规模的市场优势

让国际品牌持续加码在华布局

深耕中国市场的长期价值

　　▌本文来源：央视财经