国家发展改革委国家信息中心最新数据显示，今年上半年，线下商圈人流热度同比增长5.7%，消费延续向好态势。线下消费大数据显示，1月份至6月份，线下消费支付金额同比增长2.7%，其中商品消费、服务消费同比分别增长4.0%、0.8%。文旅相关的交通、餐饮相关消费热度持续高涨，同比分别增长6.1%、4.9%。

　　国研新经济研究院创始院长、国信智能经济发展中心首席专家朱克力对《证券日报》记者表示，上半年线下商圈人流、线下支付规模同步提升，整体消费呈现稳中有升、结构分化的特征，整体表现具备扎实的基本面支撑。商圈客流同比走高，说明居民走出家门、参与线下实体消费的意愿持续修复，实体商业的烟火气正逐渐回归。

　　政策方面也在持续推进发展这种“场景驱动”的消费模式。近日，文化和旅游部印发的《旅游强国建设“十五五”规划》提出，丰富文旅体商等融合业态，鼓励商业街区、商圈等引入非遗体验、文创市集、演艺、特色餐饮等场景，推动赛事票根联动景区参观、餐饮消费、商业购物等；商务部等九部门联合发布的《关于加快零售业创新发展的意见》提出，结合消费新业态新模式新场景、国际化消费环境建设等试点工作，推动零售与餐饮、文化、娱乐、体育、旅游等融合发展，打造“零售+”新生态。鼓励发展融合型、时尚型、策展型、主题型、社区型零售。支持免税店开发特色主题购物场景，增加离境退税店，设立外贸优品专区、展销中心。支持开设首店，举办首发、首秀。

　　“消费作为经济增长的第一拉动力，线下市场回暖可以夯实内需基本盘，对冲外部需求波动带来的压力。”南开大学金融学教授田利辉认为，政策通过打破行业壁垒，鼓励“商业+文旅”“零售+体验”的跨界融合，抓住当前消费痛点。体验消费和场景融合将会成为下一个核心引擎。持续打造沉浸式、互动性的新场景，才能重新激活线下商业的生命力。

　　朱克力认为，线下独有的场景体验具备不可替代性，各地持续落地文旅商圈、沉浸式街区、商旅融合综合体，会持续释放消费增量。这类新业态既能拉动即时消费，也能带动城市更新、商圈盘活，带动商贸、文旅、服务业同步提质扩容，持续拓宽内需增长空间，成为稳定消费大盘、优化消费结构的关键抓手。