7月16日，T3航站楼广百黄金珠宝集合店将正式开业，作为广百股份抢抓广州获批国际化消费环境建设试点机遇的最新举措，这家全新黄金珠宝集合店打造了面向全球旅客的“黄金窗口”。这家开在枢纽机场的创新黄金珠宝集合店，也是广州培育建设国际消费中心城市的缩影。近日，《商务部等9部门关于加快零售业创新发展的意见》提到，力争到2030年，基本形成布局合理、供给优质、业态多元、智慧便捷、竞争有序的现代零售体系，打造一批带动性强的零售场景，推出一批融合创新的业态模式，培育一批具有国际竞争力的零售企业。记者从广百股份方面获悉，作为扎根湾区的国有控股上市公司，广百股份承担着世界级商圈运营方和在地化消费供给方的双重角色，逐渐探索出一条连锁企业转型升级的新路径。

　　今年6月，中国连锁经营协会（CCFA）发布2026年中国连锁TOP100榜单。广百股份位列第39位，系该上市公司连续第15年入选，排名较上期提升1位。对于行业而言，中国连锁TOP100榜单不仅仅呈现上榜企业规模，更传递了近年来中国连锁企业发展逻辑的变化——从规模扩张向提质迭代深度转型。

　　“1+2+6”新蓝图逐步变成美好现实

　　零售行业的提质转型，是市场迭代的必然趋势，更是落实国家加快零售业创新发展，促消费专项部署的关键抓手。面对赛道不断细分的行业态势，广百股份从商品经营转向多业态综合运营，推进“1+2+6”战略布局，将发展重心聚焦社区民生、品质升级、特色主题三大潜力赛道，全力打造带动性强的零售场景，推出融合创新的业态模式，将自身培育成为具有国际竞争力的零售企业，以结构性优化积蓄长期发展动能。

　　据介绍，“1”所代表的，是越织越密的新型社区超市网络。今年上半年累计完成16家社区零售店的扩围升级。其中，岭南生活馆以广府特色形象全新亮相；布局开设新型社区超市与8字便利店，加速完善一刻钟便民生活圈。“2”类专门店齐头并进，织密立体消费渠道网。除了T3航站楼广百黄金珠宝集合店开业外，广百电器已完成区域市场近百个网点的深度调研摸排，为后续家电以旧换新进社区及专业化场景落地积累数据资源。

　　“6大主题集合店”加快落地。6至7月，轻奢、全球优品汇、银发精品三大特色集合店陆续亮相。其中，自有品牌集合店“观心序 GRANLUX”让轻奢消费从“买一件衣服”升华为“收获一种生活方式”；广州首家全球优品汇集合店引进全球多国优质资源，为消费者链入世界好物；银发精品店汇聚适老化产品与智慧康养服务，回应老龄化社会的消费新需求。美妆、运动、母婴三大细分集合店也紧随其后，将在下半年依次试点落地，进一步补齐细分赛道短板。

　　零售空间演绎商业焕新

　　今天的消费者为什么还要走进实体店，实体的价值是什么？这是所有商业企业都要思考的问题。在广州，商旅文体旅融合发展已有深厚的基础，而根植于广州的企业也积极选择结合广州消费新业态新模式新场景、国际化消费环境建设等试点工作，推动零售与餐饮、文化、娱乐、体育、旅游等融合发展，将零售空间重塑为文商旅融合的“生活目的地”，打造“零售+”新生态。

　　6月6日，华南首家m&m's巧克力主题乐园店在北京路店开启试营业，多彩巧克力豆构成的缤纷世界为广府传统商圈增添新的话题与流量。位于CBD的友谊国金店，引入了华南首店唐诡VR/MR全感体验空间，让娱乐、科技、文旅与商业在此产生奇妙的“化学反应”。友谊环市东店以文商旅融合为画笔，持续勾勒商业与艺术共生的城市地标。北京路—海珠广场作为广州“5+2+4+22”商圈体系的核心节点，接连落地两大华南首店，本质上是把首店首发和文商旅融合两条政策主线汇集到同一个空间里，也为传统商圈注入了年轻化、国际化的消费活力。

　　据悉，目前广百股份旗下门店升级专柜超168个，调整面积超1.9万平方米。其中，广百北京路超市借助调改，将“卖商品”的空间升级为“悦享生活”的场景；广百天河中怡店融合轻餐、邻里互动等多元业态，变身复合型“社交磁场”；友谊时代店引入进口商品硬折扣店，切入消费分级的新蓝海。

　　而在珠江后航道旁，区域首个滨江退台式商业综合体——广百股份倾情打造的岭南海港汇已在近期亮灯启幕。项目把近2万平方米的滨江公园“揽入怀中”，以多元化的艺术表达与主题式社交消费场景，实现自然与商业的交融，为湾区商业翻开崭新一页。

　　商品力就是竞争力

　　迭代焕新，只是转型故事的其中一面。当下的消费者，比过去更在乎商品。转型更要关注的，是把重点放在商品力上，深耕自采自营基本功。

　　在广州，中华老字号李占记率先跳出传统经营桎梏，拥抱年轻消费市场，通过打造“鳌鱼”“钟表师傅”原创IP，落地3款特色文创产品，走出了老字号品牌的活化创新之路。“独占鳌头”联名腕表与“童年童悦”儿童定制手表等自有腕表，精准适配不同年龄段消费审美与需求。同时，这一百年品牌还携市级非遗技艺进展会、进社区、进校园，在年轻消费群体中“刷脸”“圈粉”。

　　自有产品的版图也在加力扩容。依托优质源头供应链与日渐成熟的自研体系，立足健康消费，广百股份携手中医院研发推出药食同源系列产品。今年，还将联动花园酒店上架“你我的友谊”中秋月饼，延续广州友谊品牌与顾客之间的温情连接。数据显示，截至目前，广百股份已累计研发近60款自有新品、在售近300款自营产品。在“产学研销”新模式的驱动下，非遗、广府文化、中医药文化与现代轻量化消费需求有机结合，每一款自有产品的背后，既是广百股份对“广货”品质的匠心追求，也是其对消费需求的高效回应。

　　此外，为承接日益增长的“入境流量”，广百股份持续优化离境退税“一点通办”服务体系，让入境消费更“丝滑”。今年上半年，全司办理退税宗数同比增长300%。而在这些看得见的热闹与增量背后，是悄然运转的“数字引擎”。广百数科公司正式投入运营，双直播间里主播娓娓道来，线上引流、线下体验，完整的闭环通路已然成形：上半年线上业务方面，私域平台销售额比增71%，公域平台比增511%。

　　记者观察到，放在《商务部等9部门关于加快零售业创新发展的意见》以及广州培育建设国际消费中心城市、构建“5+2+4+22”重点商圈体系的政策背景下看，广州零售企业的转型既是一场长跑，也是链动未来增长的新探索。

　　文/广州日报新花城记者：陈薇薇通讯员：蔡燕虹