新华财经北京7月16日电（记者丁雅雯）2026年美加墨世界杯赛程进入尾声。由于时差原因，多数比赛集中在北京时间凌晨和清晨。这一观赛时段，催生了一批此前与体育关联度不高的消费新场景，世界杯的赛事流量正加速转化为多元消费增量。

　　24小时营业的洗浴中心成为年轻人观赛的热门选择。美团数据显示，6月12日开赛以来，“世界杯看球”搜索热度环比上月增长超6倍，“24小时洗浴中心”搜索热度环比上月增90%。多家洗浴商户上线“世界杯吃住玩套餐”，近30个品牌交易规模较去年同期增长45%。受世界杯氛围带动，洗浴中心工作日订单较去年同期增幅明显。

　　去影院看球成为这届球迷的新选择。本届世界杯，多家影院首次以直播形式将赛事引入大银幕。记者体验发现，猫眼、淘票票、中影电影通小程序等平台均可预约相关场次。中国电影表示，公司依托旗下中影预约放映体系，在全国范围内开展活动，中影国际影城全部门店参与其中。华夏电影公司在全国范围内落地世界杯赛事进影院活动，旗下的华夏电影中心布置了球队队服、旗帜等世界杯授权伴手礼，为球迷营造沉浸式观赛氛围。有机构统计，全国已有超过1200家影院为观众带来赛事直播，覆盖北京、上海、广州等150余座城市。

　　早茶酒楼意外“出圈”。美团数据显示，6月11日至15日，广东省内“附近喝早茶的酒楼”搜索量同比增长8倍，其中，“粤式早茶”搜索量同比增长134%。商家的反应同样迅速。6月11日至15日，全国范围内，平台上新增与“世界杯”相关套餐的商家数较前一周明显增长。

　　商务部研究院副研究员洪勇表示。消费者购买的不只是商品或服务，更是参与感、归属感和社交体验。商家应从“卖产品”转向“经营场景”。一方面，围绕观赛需求推出主题套餐、互动活动等，提升消费体验。另一方面，借助球星IP、赛事热点和短视频直播开展精准营销，延长消费链条。同时，可以将赛事与文旅、美食、夜经济等深度融合，把短期赛事流量转化为长期消费增量，实现“一场赛事带火多个消费场景”。