湖南山地丘陵广布，不少地区交通不便，曾长期面临供销服务成本高、覆盖效率低的难题，“农业物资质优价廉、农业社会化服务上门到户、农产品变现增收、再生资源绿色回收”是乡亲们的热切期盼。自2025年6月以来，湖南省供销合作总社以流动供销破题，以标准化流动供销服务车为载体，以“湘供优+”服务矩阵为支点，让服务网络向下扎根、资源力量向村下沉，推动流动供销聚点成面，蹚出了一条为农服务的新路子。

　　高站位规划，锚定品牌发展方向

　　从省级层面做好统筹规划，湖南省供销合作总社出台相关工作方案和“流动供销聚点成面”十条工作举措，并联合湖南省农业农村厅等部门出台相关实施意见，为全省流动供销划定路线图、绘出施工图。湖南省14个市州均将流动供销纳入中心工作，出台专项方案并给予政策资金支持。目前，流动供销工作相关内容已被纳入湖南省“十五五”规划纲要和2026年全省十大重点民生实事项目，成为全省上下共同推进的民生工程。

　　全省“一盘棋”统一品牌，做好“湘供优+”六篇文章：做好“湘供优供”，实现生活物资“送上门”；做好“湘供优产”，实现生产资料“到田头”；做好“湘供优销”，实现农副产品“出山村”；做好“湘供优环”，实现再生资源“绿色收”；做好“湘供优服”，实现综合服务“聚力做”；做好“湘供优治”，实现基层管理“共同治”。同时，全省推行标识形象、服务流程、公示内容、人员培训、安全设施“五统一”标准。

　　多路径落地，夯实品牌运营根基

　　织密网络、创新模式、数字赋能三管齐下，湖南省供销合作总社为流动供销装上可持续运转的“动力引擎”。

　　一张立体化服务网络加速铺展。构建“县级集配中心—乡镇中转站—村级服务点”三级实体节点，搭配流动服务车与数字平台，形成立体化服务格局，目前已建成达标网点1100个。

　　一套差异化运营模式加速推广。各地因地制宜探索多元路径：基础较好的地区实行“公办公营”，社有企业全程主导保障服务标准；条件一般的地区推行“公办民营”，供销社牵头联动优质企业整合社会资源；基础薄弱地区采用“多方合营”，联合经营主体保基本、兜底线。此外，在争取财政奖补的同时，通过承接快递代收、金融代办、广告宣传等市场化业务反哺运营。

　　数字化为服务提效降本。湖南省供销合作总社推动“巧供网”数字平台迭代升级，上线“供销优+”小程序，实现农民在家下单、车辆在途调度、数据在云分析。数字化改造后，部分地区农产品配送时效提升50%，成本下降15%至20%。

　　全方位传播，擦亮供销金字招牌

　　如今，湖南流动供销已形成全方位传播格局，供销为农服务的金字招牌越擦越亮，品牌的影响力持续放大。

　　基层故事生动诠释品牌内涵。邵阳市隆回县的“移动直播间”单日卖出5500斤滞销小黄姜，衡阳市耒阳市的流动供销服务车每日穿行30公里山路为留守老人送快递，岳阳市平江县的服务模式带动800余户农户户均增收上千元……这些故事通过各级媒体广泛传播，让流动供销的温度直抵人心。

　　线上线下联动的展销活动持续拓宽品牌边界。线上依托“832平台”、抖音直播培育供销主播；线下常态化举办“供销大集”“茶博会”等展销活动，既帮农户拓宽销路，又让供销品牌深入人心。

　　各地也不断创新推广形式。怀化市新晃侗族自治县推出大学生供销推荐官计划，招募在外学子组建推广队伍，打造“大学生推介+供销链式保障”的农产品上行新模式，形成“青年带货、供销护航、产品出山”的良性循环。

　　在湖南，流动供销正巧妙破解山区供销服务难题，以聚点成面之势重塑为农服务体系，在三湘四水间擦亮供销合作社为农服务的“金名片”。

　　数据来源：湖南省供销合作总社