7月17日晚间，贵州茅台公告称，根据《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，按照“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”的原则，为有效维护市场秩序，经研究决定，公司自7月18日零时起，将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）i茅台平台零售价由1539元/瓶调整为1639元/瓶、销售合同价由1269元/瓶调整为1369元/瓶。
图片来源：公司公告
这是贵州茅台今年以来对该产品的第二次提价。3月31日，贵州茅台将53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）出厂价（销售合同价）由1169元/瓶调整为1269元/瓶，自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。
今年以来，贵州茅台全面推进市场化改革，核心目标是构建“随行就市、相对平稳”的动态价格调整机制，推动营销体系从“渠道推动”向“消费者拉动”转型。
在2025年度贵州茅台股东大会上，贵州茅台董事长陈华表示：“我们会动态监测市场供需变化、消费趋势、渠道库存及终端动销情况，结合不同产品、不同区域的差异进行科学分析研判，努力构建‘供需适配、量价平衡’的机制，价格不能大起大落。”
贵州茅台代总经理王莉说：“公司本轮市场化改革聚焦以消费者为中心，重点在供给侧形成与C端适配的能力，是产品体系、渠道生态、商业模式、供应链组织的全面转型。茅台与各类渠道商从来不是此消彼长的竞争关系，也不是相互替代的取舍关系，而是各有优势、合作共赢的协同伙伴关系，是紧密相连的利益共同体。自营渠道体系担当着市场的平衡器和稳定器，防止过度炒作；社会渠道体系担当了市场的放大器和转化器，主动触达C端，贴近圈层，深耕品质文化传播与品牌推荐，做好客群维护与转化。两大体系共同形成良性、稳健、可持续的渠道生态，促进茅台高质量发展。”
近期，以贵州茅台为代表的白酒股行情有所回暖。Wind数据显示，7月17日，贵州茅台股价收报1253元/股。7月以来，贵州茅台股价累计涨幅为5.69%。
