丨2026年7月22日星期三丨

　　NO.1 天佑德酒发布全新转型战略

　　日前，天佑德酒第八届全国经销商大会于青海互助召开。青海互助天佑德青稞酒股份有限公司董事长李银会在会上明确了企业全新转型战略，将构建“以消费者为中心”的经营体系。包括深耕县域下沉渠道，重点培育大众平价消费市场，巩固100元-300元主流价格带动销优势；形成“青稞白酒主渠道+ 健康青稞消费品新渠道”双轮驱动格局。同时，公司还布局了“24H青轻生活馆”体验终端。

　　点评：白酒存量竞争下，天佑德锚定C端转型思路清晰。深耕县域、稳固100-300元大众主流价位，精准抓住日常自饮增量；以青稞产业链打造白酒+健康消费品双渠道，搭配24H体验终端打通消费培育链路。依托产区差异化跳出同质化内卷，从渠道压货转向终端动销，为区域特色酒企开辟第二增长曲线，但下沉市场与新品类落地仍待长期验证。

　　NO.2 西凤酒与中国酒类流通协会座谈

　　7月20日，中国酒类流通协会主席团主席王新国一行到访西凤集团，与西凤股份总经理张周虎、总工程师冯雅芳等座谈。王新国表示，当前白酒行业处于深度调整阶段，希望西凤坚定战略定位，加快成果转化、强化品牌传播、持续优化营销网络；协会将围绕“强流通、促消费”工作主线，在流通体系构建、行业标准建设等方面提供支持。

　　点评：行业深度调整期，流通协会走访西凤释放扶持信号。协会从品牌、产品转化、渠道网络多维度给出发展指引，依托流通资源助力企业破局。西凤作为老牌区域名酒，可借协会资源完善流通体系、参与行业标准建设，打通产销协同，夯实全国化渠道根基，借行业平台加速品牌势能释放。

　　NO.3 1-6月啤酒进口量增长9.5%

　　国家统计局数据显示，2026年1-6月，中国累计出口啤酒37.87万千升，同比下降5.6%；金额为17.75亿元人民币，同比下降11.9%。其中，2026年6月，中国出口啤酒7.33万千升，同比下降17.4%；金额为3.44亿元人民币，同比下降25.7%。

　　2026年1-6月，中国累计进口啤酒19.58万千升，同比增长9.5%；金额为19.92亿元人民币，同比增长17.3%。其中，2026年6月，中国进口啤酒4.15万千升，同比增长27.0%；金额为4.21亿元人民币，同比增长31.9%。

　　点评：2026上半年啤酒进出口呈现鲜明反差，出口量价双降且6月降幅扩大，海外市场需求走弱、出口盈利承压；进口量额持续高增，单月增速显著抬升。国内消费偏好向进口高端啤酒倾斜，内外市场冷热分化凸显本土啤酒外销短板，国内啤酒企业需优化出口产品结构，同步发力高端本土产品对冲进口冲击。