一部本土动画电影最近燃爆了暑期档，《八仙！》自7月18日上映，截至7月23日下午17点，票房已达到4.33亿元，在整体暑期档排名第三。目前，《八仙！》每天的票房涨势明显，根据猫眼专业平台，该片内地总票房预计可达19.64亿元。

　　那么，是什么使得一部传统题材的动画电影仅用了短短数日便冲上榜单前排位置，成为暑期档“大黑马”？

　　笔者在二刷这部电影并与相关主创企业交流后了解到，《八仙！》成功的背后有几大因素，有些秘诀与此前已经获得巨大成功的《哪吒》系列动画电影、爆款《浪浪山小妖怪》等有共同点。

　　在传统内容上增加创新是《八仙！》以及其他几部爆款作品都具备的特色。当大家认为八仙的故事就是“各显神通去过海”时，电影其实是以此为底，然后给每个角色赋予了现代人的思想、语言和个性化风格，在故事上也是进行了能让年轻人尤其是职场人士看得懂的现代创新内容改编，还有蓬莱仙境的美术设计、管理模式、交通路线、业务KPI和排行榜单等都是极其新潮的表达方式，推陈出新之下，又不失八仙本质的核心价值观以及传统故事根基，这是电影在内容上成功的第一步。

　　与《浪浪山小妖怪》类似，《八仙！》电影中的八位主要人物一开始皆为凡人，甚至每个人都有明显缺点，这样的身份更接近普通人，让观众在瞬间就产生了代入感，而之后作为有缺点、实力不够强的凡人，会经历很多挫折，又该如何化解？这些都击中了观众们在现实生活中的“痛点”。于是，当观众产生强烈共情后，电影的受众基础就会进一步扩大，获得大家的内心认可。

　　当然，《八仙！》的电影画面制作精美，配音团队专业，还有好几位都是参与过《哪吒》系列动画电影的配音演员，对电影内容的理解很深刻，声音演绎相当到位，这些也都是加分项。

　　值得注意的是，这次《八仙！》电影在发行和商业模式方面也有突破。以往大部分本土动画电影只在国内上映，但此次《八仙！》将出海，电影官宣会在8月和9月陆续登陆澳大利亚、新西兰、欧美多地院线。

　　另一个突破点在于商品开发。以往很多本土动画电影在制作时并没有考虑周边衍生品开发，等电影上映了才发现观众有二次消费需求，但此时再设计、开模、工厂制作等已经来不及了，而迪士尼这类国际巨头一般都是在编写剧本的时候就提前规划衍生商品开发，根据电影上映的时间，可以同步推出商品售卖，获得票房以外的多元化收入。

　　这次，《八仙！》的周边商业开发也是提前筹备的，在该电影策划初期，相关制作方就把衍生品开发纳入了规划，与电影同步推进，以拓宽变现渠道，增强项目的整体抗风险能力。在电影仅上映一周不到时间内，官方授权出品的《八仙！》主题购物袋、冰箱贴等已在线销售，其中一款红土鸭玩具最为热销，成为最新网红商品，在社交媒体平台上，不少网友开始晒出红土鸭玩具，这也持续拉动销售量。

　　笔者研究发现，《八仙！》由东方梦工厂西南总部成都画梦成帧影视文化传媒有限公司、上海华人影业有限公司、儒意电影娱乐股份有限公司、中国电影产业集团股份有限公司、北京光线影业有限公司等出品。《八仙！》电影主要制作地位于天府长岛数字文创园，是成都高新区数字文创产业核心载体。这里集聚70余家数字文创上下游企业，比如超高清视频创新中心、数字内容制作服务创新中心等配套完备的公共技术平台，这些都促使电影能搭建完整产业闭环。

　　《八仙！》此次成为“大黑马”，不仅是电影本身的成功，也让业界看到了更为成熟和完善的商业模式与出海传播链路，让本土动画电影产业能构建更多元化的未来。