日前，电动两轮车企业雅迪控股（01585.HK）近日与米哈游旗下都市动作冒险游戏《绝区零》的跨界联名推广活动，因合作达人视频素材出现严重失误而引发广泛争议。
7月21日晚间，雅迪控股官方B站（BILI/09626.HK）账号在评论区致歉，承认在与米哈游旗下游戏《绝区零》的联名推广中，“合作达人视频出现不当素材，伤害了各位玩家的感情”，并表示已第一时间下架涉事内容、终止与该达人的合作，并启动内部复盘整改。
图片来源：B站，下同
错穿竞对
事件起因于雅迪投放的一条联名推广短视频。受聘为活动宣传的某知名Coser在出镜时，错误地穿着了竞品游戏《鸣潮》中角色秧秧SP形态的服装，而非《绝区零》指定角色造型。在面向《绝区零》玩家的联名宣传视频中出现竞品角色形象，这一“穿错对家衣服”的操作迅速激起大量玩家的反感情绪，相关话题在NGA、B站等游戏社区快速发酵。
公开资料显示，《绝区零》由米哈游开发，《鸣潮》归属库洛游戏，两款产品同属都市题材动作游戏赛道，存在直接的竞争关系。其中，库洛游戏运营主体广州库洛科技有限公司，由腾讯（00700.HK）关联公司广西腾讯创业投资有限公司持股34.33%。
据悉，此次联名是雅迪在第十届717全球骑行节期间的核心营销动作之一。
雅迪共推出四款游戏角色联名车型：冠能白鲨II艾莲款起售价5399元、冠能星舰II艾莲款起售价7399元、冠能i7莱卡恩款起售价6399元以及邦布联动车起售价4199元。此前，雅迪方面曾表示此次合作旨在深入Z世代的精神世界，以二次元语境连接年轻群体。然而，这一精心策划的跨界营销却因执行层面的低级失误遭遇“翻车”。
多次翻车
7月22日凌晨，涉事达人发布手写道歉信，坦承在拍摄口播时沿用了此前《鸣潮》相关拍摄的妆造，未认真核对联动规范，并表示接受品牌终止合作的决定，同时承诺无偿送出1000份《绝区零》绳网会员及10台联名电动车以弥补影响。
值得注意的是，此次事件并非《绝区零》首次在联动中遭遇波折。同样，对雅迪而言，此次跨界营销的失误不仅损害了与《绝区零》玩家群体的情感连接，也可能影响品牌未来在游戏IP联名领域的合作信誉。
截至7月23日港股收盘，雅迪控股（01585.HK）股价报10.29港元，微涨0.19%，总市值约320亿港元。
