亚马逊创始人兼首席执行官杰夫·贝佐斯敦促Prime Video负责人迈克·霍普金斯对流媒体服务Prime Video进行彻底改革，将人工智能置于核心位置。该项目在内部被称为“灯塔”，将向超过2亿使用Prime Video的消费者展示亚马逊的人工智能能力。消息人士表示，该项目被视为亚马逊提升其在人工智能领域地位的关键举措之一。此外，其他人工智能项目，例如对Alexa语音助手进行多年升级以提供更自然的对话回应，成效参差不齐，至今仍处于亏损状态。