新华财经北京7月24日电（记者董道勇欧阳迪娜）随着《庆余年》《玫瑰的故事》等电视剧在海外热播，海外社交平台上“C-Drama”（中文电视剧）成为新热词，越来越多人开始关注文化“新三样”出海。
完美世界集团高级副总裁、总编辑伊迪近日在接受记者专访时表示，未来文化“新三样”出海的增量市场，很可能主要集中在两大方向：一是打磨面向全球的精品创新内容，二是布局细分需求、垂直圈层，通过长尾市场挖掘海外增长空间。
“当前，文化‘新三样’出海已跳脱单一模式复制的形式，逐步构建完整的文化叙事体系，实现从‘作品出海’向‘生态出海’的跃升。”伊迪认为，内容是产品的核心，抓住文化“新三样”出海机遇需要持续升级精品内容生态，打造面向全球的优质内容。
内容是文化“新三样”出海的核心
“十五五”规划《纲要》提出，鼓励文化企业国际化经营，推动优质网络文学、网络游戏、影视动漫、精品展览等出海，加强国际传播重点基地、国家文化出口基地建设，同时“引导规范网络文学、网络游戏、网络视听等健康发展”。在此背景下，各地纷纷出台相关政策，支持文化“新三样”出海。
据北京市经济和信息化局消息，近期，北京市围绕拓渠道、强服务、建生态三个维度，配套发布《北京市关于加快促进数字经济企业出海的若干措施》，出台十条资金、资源扶持举措，全方位为企业国际化发展减负赋能。
顶层政策锚定战略的同时，文化“新三样”本身也展现出强大的市场潜力。《DataEye 2025年海外微短剧数据报告》显示，2025年海外微短剧市场预估规模已达40亿美元，2026年全年海外微短剧总体规模将有望突破50亿美元。《2025年中国游戏产业报告》显示，2025年自研游戏海外市场实际销售收入204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年超千亿元。
伊迪表示，当前文化“新三样”的内容已告别单纯依赖“爽点”的流量模式，转向深耕文化内核与艺术品质，技术是其中的底层支撑。随着领先游戏引擎、AIGC、VR和AR、大数据等技术逐渐融入内容研发管线的各个环节，文化“新三样”的创作效率不断提升，内容品质持续优化，同时催生出基于AI的新的原生内容形态。
“人无我有、人有我精”的差异化定位
在文化内容领域，能真正打动人心的是创意情感和用心制作。游戏《黑神话：悟空》背后的开发团队，凭借高水平的制作品质，在国内外火爆出圈；电影《给阿嫲的情书》，没有大制作和流量明星，却依然靠优质内容收获口碑与票房双赢。
“行业头部企业的很多产品，之所以能收获广大用户的喜爱，也并不是靠体量和资金构筑的壁垒，其中独到的创新才是关键。”伊迪认为，多年的实践经验与众多案例反复验证：不论是大企业还是中小厂商，都有赢得市场的机会。唯有在内容维度上实现“人无我有、人有我精”的差异化定位，才能在全球激烈竞争的市场格局中，构建起属于自己的一块天地。
伊迪介绍说，完美世界在影视领域持续深化“长剧深耕、短剧精作”的共生共长策略，提升长剧精品化与短剧规模化水平，探索长短融合新路径。今年年初播出的《夜色正浓》聚焦当代职场成长，贴近现实；微短剧《弄潮2：千禧红》、经典IP《香蜜沉沉烬如霜》短剧版等多部作品收获广大观众喜爱。
AI降低创作门槛，释放亿万大众的创意活力
完美世界积极开拓海外市场。伊迪表示，完美世界游戏出海经历了从代理发行，到在多个海外国家和地区建立分公司，逐步构建自己的全球研发与发行模式等多个阶段。近些年，随着全球产业升级和市场环境变化，尤其是手游市场的变化，完美世界逐渐走向“全球一体化”的出海模式。
伊迪进一步解释说，“全球一体化”并不意味着，所有地区都用同样的模式出海，而是将全球看作一个“大盘子”，对公司的资源、人力、时间等通盘考虑。
“我们会对一些通用内容进行全球化，例如用同一套发行逻辑等；但同时，我们也会因地制宜对各地区采取差异化发行策略，结合产品特性、用户画像、不同国家及地区的市场环境等，以精细化、国际化、多元化的发行策略。”伊迪举例说，今年完美世界新作《异环》海外发行进一步升级，包括日韩、欧美等在内的绝大部分区域均由公司自主发行。
当前，AI已经逐步深入游戏和影视的策划、美术等生产的各个环节。伊迪表示，目前，完美世界已构建涵盖端游、手游、主机游戏、云游戏以及小程序游戏的全平台研发体系，并将AI工具全面融入研发管线，通过完美AIGC平台集成AI生图、LLM角色扮演、数字人视频、2D转3D等多个工具，显著提升研发效率。2025年，公司在原有技术基础上升级，自研出大模型智能体平台，集成各类私有化部署和商业大模型，有效赋能游戏生产环节。
“如果说当前AI对游戏的赋能，更多是单点提效，那么未来，AI很可能通过降低创作的技术门槛，释放亿万大众的创意活力。”伊迪认为，未来用户通过与AI互动，可生成符合个人审美与偏好的剧情、场景、玩法等，让来自不同国家和地区的玩家，都能找到自己所爱。
