上证报中国证券网讯（记者杨翔菲）7月24日，中国演出行业协会发布的2026年上半年全国演出市场发展简报显示，据中国演出行业协会票务信息采集平台监测和测算分析，2026年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次32.43万场，与上年同比增长1.96%；票房收入304.08亿元，同比增长9.41%；观众人数9881.18万人次，同比增长5.28%。

　　2026年上半年，演出市场稳步增长，作为生活性服务消费的重要组成，演出对消费的带动效应日益鲜明。

　　大型演出热度持续跨行业、跨领域产业合作频现

　　2026年上半年，5000人以上的演唱会、音乐节等大型营业性演出0.13万场，同比增长13.06%；票房收入171.11亿元，同比增长17.70%；观众人数2328.28万人次，同比增长20.37%。

　　2026年上半年，大型演唱会市场供给增加，主要体现在三个方面。一是举办个人演唱会、参与主题拼盘演唱会的艺人数量增加，新项目进入市场；二是在体育场举办的项目数量持续上升，场次占比与去年同期相比提高2个百分点；三是演唱会场均可售票数量同比提升11%。

　　大型音乐节市场供给较去年同比略有降低，运营更侧重品牌价值提升、个性化阵容设计与细分受众，从“拼流量”向“拼体验”转变。个人演唱会、主题拼盘演唱会、音乐节等各类大型演出项目持续激活大众文娱消费。

　　值得一提的是，大型演出的热度攀升让便利观演的需求更为迫切，多个演出项目和高铁跨界合作。今年上半年，全国铁路开行歌迷专列上百列，让以演出为核心的一系列服务消费提供方找到新的发展空间，以融合发展串联起更为成熟的产业链条，实效促进消费，放大演出乘数拉动效应。

　　知名剧目IP持续下沉巡演激发下沉市场观演热情

　　原创舞剧、经典话剧、精品戏曲等剧场类演出活跃。知名IP持续下沉，向二三线城市扩展，拉动跨城文旅消费，下沉市场的观演热情被逐步激发，“演出+文旅”联动成常态。

　　舞剧方面，民族舞剧《红楼梦》2026年上半年在全国巡演，多城临时加场；《破冰》4月开启全国巡演，现实刑侦题材舞剧出圈，大量舞迷跨城多刷；非遗题材的《醒·狮》上半年巡演也涵盖十余个城市。戏曲方面，地方戏跨省“出圈”，川剧《花自飘零水自流》《红楼之凤》4月沪浙四城巡演，获得好评；文华奖获奖剧目婺剧《三打白骨精》巡演达30余个城市；首届中国戏剧梅花奖国际化优秀剧目展演，11天中8大剧种的10部精品、16位梅花奖艺术家轮番登场，同时，戏曲快闪走进各大商圈，形成浓厚的文化氛围。

　　话剧方面，知名IP巡演全面推进，《蒋公的面子》《北上》《苏东坡》《茶馆》专属版等上半年也开展多城市巡演，经典话剧IP在三四线城市落地，覆盖邢台、安康、衡阳、保定、滁州等。

　　知名剧目自带宣传热度，在下沉市场更能吸引未进过剧场的新观众，不断扩大当地剧场观众基数。

　　以演艺内容为核心复合型消费空间活跃

　　以演艺内容为核心的复合型消费空间发展迅速，不断激活潜在消费，多层次的演出体验引导消费者反复观看，消费形式从一次性打卡向重复性消费转变。

　　沉浸式、体验式演艺新空间在上海、武汉、杭州、成都、南京等地发展迅速，成为“城市微旅行”的一种。

　　今年上半年，成都新增“宽窄·无界”厂牌。宽窄巷子化身城市开放式艺术剧场，近70场沉浸演艺遍布院落、转角和街巷，以“院落有戏”“转角有戏”“街巷有戏”以及NPC沿街沉浸式巡游等一系列设计，联动演出消费和周边商业。

　　以演艺为核心的复合型消费空间，并非仅局限于原本就扎根于商业中心的新型演出场所，场景化的艺术生产也成为专业剧场拓展的核心思路。

　　上海音乐厅以音乐为原点，聚合科学家、工程师、艺术家、创业者，音乐科技融创节正在成为上海的独特名片，并逐步打造一个连接世界、孵化未来、服务市民的创新平台。

　　新项目迭出丰富体验成吸引消费关键

　　2026年上半年，新旅游演艺项目不断出现，以“行进式”“行浸式”“全感互动”为特征的演出正在成为新的文旅体验场景。

　　北京首个行进式水岸沉浸演出《运上行》，都江堰“文化+演艺+游乐”复合业态《梦回青城》项目，桂林“行浸式”溶洞实景演出《霞客万里行》，亳州全沉浸游船夜游演出《涡河夜画》等，通过空间构筑与剧情嵌入，提升观众的情感共鸣和体验深度。

　　同时，旅游演艺市场在空间布局上也呈现明显下沉趋势，出现“戏剧村落”“文艺赋美”等微演艺模式。宁夏《看见闽宁·戏剧村落》今年启动，以“入村即入戏、游客亦村民”为核心，设置室内室外剧场及多个散点演艺、互动点位，通过沉浸式戏剧体验，展现闽宁协作取得的丰硕成果。