营收同步增长约三成，净利暴增超85倍，这是东方甄选（1797.HK）2026财年（2025年6月1日至2026年5月31日）业绩预报中最关键的数据。

　　7月23日晚间，东方甄选发布2026财年业绩预告，报告期内，东方甄选总营收预计达56亿-58亿元，相较2025财年同比增长约27.3%至31.8%。本财年，东方甄选净溢利预计为5.2亿-5.5亿元，相较2025财年的净溢利，同比增长8566.7%至9066.7%。

　　具体而言，2026财年下半年，东方甄选的总营收预计达到33亿-35亿元，相较2025财年下半年同比增长约50.0%至59.1%。2026财年下半年，东方甄选的净溢利预计达到了2.81亿-3.11亿元，相较2025财年下半年，同比增长了172.8%至201.9%。

　　东方甄选在公告中解释称，净溢利增加主要由于东方甄选自营产品的稳步推出、持续丰富，第三方代销产品也更加多元且均衡，让公司整体的产品结构进一步优化。同时，东方甄选开启多渠道发展战略，东方甄选App增长、矩阵直播账号开设等因素，也推动了公司净溢利实现同比大幅增长。

　　东方甄选前身为新东方在线，系新东方旗下港股上市企业。受行业政策调整影响，公司2021年底启动直播电商业务，推出东方甄选直播间。2022年，依托知识型直播模式迅速出圈，开创差异化内容电商路径。2023 年，上市公司正式更名东方甄选，并完成教育业务剥离，全面聚焦零售赛道。

　　值得一提的是，在渠道方面，当前东方甄选在线上、线下同步加速布局。记者留意到，近期，东方甄选在抖音上建立了更多新的矩阵账号，包括东方甄选果蔬旗舰店、女装馆、家居馆、营养健康、萌宠生活、零食速食、运动户外、男装馆等账号，并计划在未来继续开设3C数码、水产馆等直播间。

　　而在线下渠道方面，继今年5月东方甄选在北京中关村开设首家线下体验店后，今年7月，东方甄选在西安、郑州陆续开设2家新的线下店铺。从时间脉络来看，东方甄选从直播间走向线下，并非临时起意。早在2024财年财报中，该公司就曾表示，在2025财年，公司将启动线下自营产品的推广，与新东方进行广泛的线下战略合作，利用新东方网点多、分布广、人流大、客户黏性高的优势。“通过在新东方线下网点增加线下产品宣传视频广告位和智能售货柜等渠道，东方甄选自营产品和东方甄选App的曝光率将有所增加。2024年下半年，公司将在北京启动试点，未来逐步辐射到全国线下网点”。

　　东方甄选创始人俞敏洪此前也在直播中公布，计划在全国陆续进驻更多城市，开设更多东方甄选线下体验店。