截至7月24日晚间，上映7天的神仙喜剧动画电影《八仙！》票房已超5亿元。前一日，该片已跻身2026年电影票房总榜第九名。
事实上，《八仙！》的好成绩不仅如此。点映阶段便斩获1亿元票房；上映次日票房逆跌，单日破亿元；豆瓣开分8.3……
在口碑的助推下，行业不断上调其最终预测票房。目前猫眼专业版预测其最终票房超20亿元，灯塔专业版更给出了超21亿元的预测。
亮眼数据背后，是主创团队从叙事内核、剧本架构、视觉呈现到海外运营层层预埋的精巧设计。近日，上海证券报记者对话《八仙！》背后出品公司和主创团队，详解这匹暑期档黑马背后的故事。
草台班子办大事
情感共鸣引发观众追捧
近年来，国产动画持续释放市场潜力。2025年，动画电影占据全年票房约一半的份额，4部动画电影跻身年度票房前十，动画电影已成为驱动市场增长的决定性力量。
在众多国产动画中，多数公司选择深耕传统文化、神话赛道。作为第一出品方，东方梦工厂为何选择“八仙”这一主题？《八仙！》总监制、华人影业总裁、东方梦工厂总裁应旭珺介绍了选择这个项目的初心。
“中国的传统文化一直是影视创作的丰富宝藏，而八仙的名字更是家喻户晓。但在历史上，他们具体怎么成团、怎么集结、怎么成仙的，并没有一个特别成体系的故事。”应旭珺表示，这种“熟悉又陌生”的特性，恰恰赋予了当代影视创作者极大的灵活性与创作空间。
从成语“八仙过海各显神通”，到很多家庭中的八仙桌，再到“狗咬吕洞宾”“葫芦里卖的什么药”等俗语，“八仙”于中国人而言，非常熟悉。然而，究竟是哪八位神仙、他们都做过什么，多数人无法回答。于是，东方梦工厂携手导演兼编剧牟正洋，创造了这一全新的故事。
在牟正洋看来，八仙的团队群像特质，可以提供与以往影视作品不同的路径。因此，在剧本构思与内核表达上，《八仙！》创作团队做出了大胆的解构。“我们需要重新定义何为‘仙’。心怀天下、心系苍生、做对的事，这是我们所理解的仙的感觉。”牟正洋告诉记者。
为此，影片将叙事视角锚定八仙得道前的凡人岁月，跳出传统神话中“天庭册封、肉身飞升”的叙事套路，以扎根市井烟火质感，以“草台班子也能够办大事”的故事，搭建起与当代观众共情互通的情感纽带。
为支撑这一理念，《八仙！》创作团队打磨出一套内外互证、首尾闭环的完整叙事体系。
影片外部包裹着错位喜剧的外壳，八人初遇各怀盘算、矛盾频发的桥段消解了厚重感；内部则深入探讨八仙作为凡人在面对苍生危机时，如何克服私欲、激发内心深处的理想主义与担当。“正因为他们是凡人，和普通观众一样会流血、会疼，所以在关键时刻选择站出来做英雄，才需要更巨大的勇气与力量。”应旭珺说。
传承与创新
用当代动画展示传统文化
国家电影局此前发布的《关于开展2026年度电影精品专项资金资助项目申报工作的通知》，明确提出要弘扬中华优秀传统文化，为传统文化题材影视作品创新表达提供了政策支撑。
对于传统文化改编而言，最大的挑战并非缺少素材，而是如何找到能够与当代观众产生共鸣的切入点。“要让几千年的故事在当下焕发生机，不能简单地把古人‘拽过来’让现在的年轻人再看一遍。”牟正洋坦言。在当前海量新IP持续分流受众注意力的行业环境下，创作者需要找到支撑传统故事长期流传的核心价值，再通过新的视角和表达方式呈现，呈现出来。
《八仙！》选择从“传承”这一主题切入，将钟离权、吕洞宾、何仙姑、韩湘子之间的传承与点化作为故事的重要线索，让精神价值在人物之间不断传递。影片提炼的“不问得失、只认对错，但行好事、莫问前程”精神内核，既是对中华侠义文脉的延续，也精准击中当下大众对纯粹理想主义、正向价值抉择的精神诉求。
从产业维度来看，中国动画电影正站在技术迭代与工业化成熟的黄金节点之上。
正如应旭珺所言，当下正是中国动画“最完美的时机和契机”——一方面，市场拥有深厚的文化底蕴与庞大的受众基本盘；另一方面，本土动画工业产业链日益完善，拥有一批既懂东方故事叙事、又能熟练驾驭顶尖技术的年轻人才。
“以前我们只能口述蓬莱仙境多么美好，而如今我们可以用动画技术把中国传统神话、传统文化当中非常壮丽、瑰丽的东西展现出来。”应旭珺感慨道。
依托古籍考据与民俗美学，《八仙！》构建起独特的东方美学视觉体系。制片人曹林林介绍，创作团队没有简单套用已有神话形象，而是从壁画、刺绣等民俗美学中寻找灵感，塑造质朴温润的人物造型。针对古籍中令人心生向往的蓬莱仙境，主创团队依托记载完成三维视觉落地——巨鳌驮岛、海水倒流、鱼辇巡游、七猪宝车等古典意象首次完整搬上大银幕，填补了国产动画对蓬莱仙境系统化视觉塑造的空白。
多方聚力
托举更多好故事
东汉的将军钟离权、最早出现在唐代的张果老、宋代第一次“现身”的曹国舅，明代“东游记”中加入的何仙姑……在漫长的岁月中，“八仙”的传说逐渐丰满，这个“草台班子”逐渐成团。
在《八仙！》电影中，八个各怀心思的普通人也逐渐集结，最终瞒天过海、拯救苍生、位列仙班。应旭珺透露，主创团队也如同《八仙！》电影一般，陆续成团、逐步集结。
《八仙！》是东方梦工厂在成都落地西南总部后的首部力作。曹林林介绍，以好故事为原点，五湖四海的创作者加入团队。
“我们也经常自嘲是草台班子。”应旭珺感叹道，《八仙！》的创作团队与故事一样，互相托举、互相鞭策，最终为了同一目标排除万难，最终打造出了这一黑马作品。
“大家看到了这个故事的精神内核，义无反顾地帮助我们，一点点解决所有的难关和挑战，这和《八仙！》的经历非常相像。”曹林林说。
华人影业一直深耕中国电影的出海业务，《八仙！》自然也早已开启海外发行计划。应旭珺介绍，依托华人影业覆盖全球六大洲103个国家和地区、超过750个城市的发行网，《八仙！》将从8月13日起，登陆澳大利亚、新西兰、巴布亚新几内亚；8月14日起，在北美、英国、爱尔兰和荷兰上映；9月4日将与第三批海外观众见面。
在海外传播方面，“如何让非华语的观众理解含义，又不失原本的文字趣味，我们也费了很多心思。”应旭珺表示，从“昌字无心便成吕”到“急急如律令”等，发行团队一起攻坚克难。
《八仙！》的故事不止于大屏幕。片方已布局了全系列衍生文创产品，涵盖非遗、文具、生活用品及潮玩四大品类，目前已设计了百余款概念单品。从红土“万事平安鸭”到八仙IP折扇，衍生品预计将陆续与消费者见面。从大银幕到日常生活，中国动画电影正在用线上线下IP长线运营的逻辑，成为提振消费的重要力量。
