全国消费大省2026年上半年“成绩单”已经出炉。

　　从社会消费品零售总额来看，江苏、广东、山东三地社零规模均突破两万亿元大关，浙江紧随其后，已逼近两万亿元门槛。而从2026年上半年居民人均消费支出数据看，上海居民“最能花钱”。

　　随着提振消费政策持续加码、消费场景全面复苏，消费对于经济增长的贡献度正不断提升。哪些省份消费底盘稳固、居民消费力最强？

　　7省跑赢全国增速

　　从总量来看，2026年上半年，江苏、广东、山东三地社会消费品零售总额超过两万亿元；浙江、河南、四川、湖北、福建等地总量规模在万亿元以上，浙江为19539亿元，已接近两万亿门槛。

　　江苏省2026年政府工作报告中，明确定下了“社会消费品零售总额增长5%左右”的年度目标，并提出提升“苏新消费”活动品牌带动力，推动“苏品苏货”上平台、上商超、上连锁，着力稳住汽车、家电数码等商品消费。从上半年数据看，江苏全省限上通讯器材类商品零售额同比增长18.9%；6月单月增速达70.6%，其中智能手机同比增长90.9%。同时，江苏借助“苏超”等IP拉动服务消费，上半年餐饮消费表现好于商品零售，餐饮收入同比增长2.8%，商品零售额同比增长0.7%。

　　广东今年继续实施汽车、家电、数码产品以旧换新补贴政策，结合地方实际增补自选品类。上半年，广东限额以上单位通讯器材类商品零售额增长33.3%，在全国汽车消费短期承压背景下，广东新能源汽车零售额实现了9.3%的增速。假日经济、演艺赛事票房经济的升温，带动广东餐饮收入增长4.4%；1—5月规模以上娱乐业、文化艺术业营业收入较快增长，分别增长6.4%、10.2%。

　　从增速来看，浙江增速领跑消费大省，高于全国1.7个百分点。上半年，浙江基本生活类商品保持稳定增长，限额以上单位饮料类、日用品类、粮油食品类商品零售额分别增长19.4%、18.4%、12.0%。而悦己消费、智能消费成为了新的增长点，浙江上半年限额以上化妆品类、体育娱乐用品类零售额同比分别增长20.5%、18.3%；可穿戴智能设备、智能手机零售额分别增长2.2倍、51.5%。“吴越杯”“浙BA”等赛事以及各类大型演唱会，带动浙江1—5月文化、体育和娱乐业营业收入同比增长21.1%。

　　河南作为中部地区消费第一大省，上半年实现了2.7%的消费增速，高于全国1.4个百分点。从其增长走势来看，从去年上半年至今，河南社会消费品零售总额增速始终优于全国平均线。河南拥有庞大的人口基数，还有以胖东来为代表的大型商超企业，其商品零售额的增长表现优于餐饮收入。1—6月，河南餐饮收入增长0.1%，商品零售额增长1.3%，从细分项看，零售商品中增长最为突出的是文化办公用品、通讯器材、日用品、粮油食品，增速分别为32.9%、20.6%、18.9%、13.2%。

　　观察发现，升级类商品高速增长、餐饮服务消费回暖是今年上半年消费大省的共性特点。2026年，消费品以旧换新政策仍然是拉动升级类消费最直接的政策工具，山东智能家电零售额增长31.2%，安徽智能手机零售额增长21.3%、可穿戴智能设备增长41.3%。各省更加注重“以供给升级和场景创新带动需求释放”，文旅活动、演艺赛事、假日经济等新消费场景不断涌现，将人流转化为实实在在的消费增量。

　　此外，消费大省也是经济大省，电商基础设施、物流网络、数字支付体系相对完善，为线上消费的持续渗透提供了坚实支撑。广东限上网络零售占商品零售的比重达48.1%，山东、浙江等地网上零售增速远高于社零整体增速，反映出线上渠道正在加速承接消费需求。

　　京沪居民“能赚会花”

　　近年来，国家及地方出台一系列举措，推动人民收入水平稳步提升，从而提升了居民消费意愿。

　　近日，国家统计局公布了全国省区市2026年上半年居民人均消费支出数据，上海市、北京市、浙江省、江苏省、天津市、广东省、福建省、湖北省、内蒙古自治区、重庆市位列前十。其中，上海、北京、浙江三地上半年人均消费支出超过2万元。

　　上海以27518元的居民人均消费支出居全国榜首。上海居民能“花钱”也能“赚钱”，上半年，上海居民人均可支配收入为48791元，同样为全国最高水平，稳定的收入水平为居民提供了消费的底气。作为国际消费中心城市，上海首店经济在全国表现突出，复旦大学消费市场大数据实验室（上海）数据显示，今年1—5月上海新增431家品牌首店。今年上半年，上海服装、鞋帽、针纺织品类零售额增长7.2%。

　　北京上半年居民人均消费支出为25250元，仅次于上海，作为收入核心的人均工资性收入达30915元，同比增长5.0%，为居民消费提供支撑。服务消费的火热成为北京消费的鲜明特点，上半年，其服务性消费增长4.5%。文旅消费热度攀升，带动了交通、文博、研学、观演等支出的快速增长，上半年北京交通通信、生活用品及服务、教育文化娱乐、居住类消费分别同比增长4.0%、3.8%、2.9%、0.7%。

　　值得一提的是，相较去年同期，湖北居民人均消费支出水平在今年上半年提升两位，位居全国第8。上半年，湖北全体居民人均生活消费支出14564元，同比增长4.1%，占人均可支配收入比重高于全国平均水平。构成居民消费的八大类中，湖北七类实现正增长，其中，其他用品和服务、生活用品及服务、医疗保健消费同比分别上涨20.7%、4.9%和4.3%，反映出居民消费意愿稳步恢复，消费市场在多元供给中释放活力。

　　人均消费支出包括购买实物支出和服务性消费支出，相比购买实物商品，服务性消费具有复购率高、潜力大的特点。近期，国务院批复了《扩大消费“十五五”规划》，将“促进服务消费提质惠民”列为任务之首。

　　今年上半年，服务消费的扩容提质成为了消费大省的居民消费支出中最大亮点。

　　例如，湖北上半年全体居民人均服务性消费支出占生活消费支出的比重为46.7%，较一季度扩大4.3个百分点。需求的释放带动了价格上涨，6月份湖北旅行社收费、交通工具租赁、在外住宿价格同比分别上涨8.5%、3.7%和3.2%。

　　四川上半年居民人均服务性消费支出为5734元，同比增长8.3%，比居民人均消费支出增速快4.2个百分点，比居民人均商品性消费支出增速快7.4个百分点，成为最具活力的增长极，居民人均教育文化娱乐、交通通信、其他用品及服务同比分别增长8.2%、6.7%、6.7%。

　　此外，广东上半年居民人均服务性消费支出9638元，同比增长4.4%，快于居民商品消费支出3.3个百分点；服务性消费支出占居民消费支出的比重为50.9%，比上年同期提升0.8个百分点。

　　随着文旅、外出就餐、家政、养老、教育等服务消费场景的日益丰富，养老消费、悦己消费、情绪消费、体验消费等需求的增加，居民服务消费潜力不断释放，服务性消费日益成为拉动居民生活性消费增长的重要力量。