本报记者张芗逸

　　7月22日，国家体育总局发布《体育强国建设“十五五”规划》（以下简称《规划》）。对于“十五五”时期体育发展主要指标，《规划》提出，到2030年，体育产业总规模突破7万亿元。

　　为加快体育产业提质扩容升级，有力服务经济社会发展大局，《规划》提出，优化体育业态和消费环境。培育壮大体育线上直播、线上培训、虚拟体育、智慧运营等体育新业态。推动体育消费场景与数字经济有机融合，培育智能化、定制化、体验式体育消费模式。激活“银发经济”“亲子经济”等体育消费增量。

　　近年来，我国体育消费持续升温。同时体育消费新场景、新业态也正不断涌现。

　　中国服务贸易协会可持续商业与创新工作委员会主任、北京工商大学教授洪涛对《证券日报》记者表示，目前，体育消费新业态主要包括赛事经济、数字智慧体育、户外运动目的地经济、票根经济和“体育+”复合场景等。大型体育赛事如“村超”、职业联赛等直接带动门票收入，间接撬动交通、住宿、餐饮、旅游等消费。数字体育则打破传统实物消费瓶颈，提升服务消费占比，推动产业向高附加值转型。

　　“数字体育消费持续增长，体育赛事直播、线上健身课程、AI运动教练、运动数据管理、智能穿戴设备等不断普及，让体育消费突破了时间和空间限制，提高了消费者参与频率。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对《证券日报》记者表示，同时，沉浸式、体验式体育消费不断丰富。室内滑雪、攀岩、冲浪、电竞、虚拟体育等新项目快速发展，满足了年轻消费者社交化、个性化、体验化需求，增强了消费黏性。

　　《规划》还明确，大力发展赛事经济。组织开展“乐享精彩赛事寻味中华美食”等活动，持续举办“跟着赛事去旅行”系列活动。发挥足球、篮球等城市联赛影响力和综合带动作用，鼓励地区间、都市圈联合举办区域性体育赛事活动。

　　今年以来，多地聚焦体育赛事与消费市场深度融合，开展促进体育消费活动。

　　在北京，“京彩宜夏”系列促消费活动正持续推进。依托FIBA三人篮球公开赛、中国网球公开赛、中超联赛、WTT中国大满贯、北京马拉松等赛事，北京持续深化“赛事+消费”的联动模式，打通场馆、商圈、餐饮、住宿等全消费场景，鼓励凭赛事票根可享专属优惠，形成“赛场内外”一体化消费链条，以赛事流量撬动夏日实体消费，充分释放体育经济乘数效应。

　　江苏计划举办4场“跟着赛事去旅行”、2站长三角运动休闲体验季活动。2026年第一季度数据显示，江苏省纳入监测的30项重点赛事带动客流110.7万人次，拉动消费9.9亿元；纳入监测的101个体育场馆实现交易金额6.96亿元、同比增长11.1%，交易人次216.9万、同比增长12.4%。

　　“未来推动体育与文旅、商业、文化、康养等深度融合，围绕赛事、商圈、公园、景区等打造复合型消费场景，将让体育成为带动餐饮、住宿、零售等消费的重要引擎。”洪勇建议，同时，政策层面也应加快推动数字技术赋能体育消费。推动人工智能、大数据、虚拟现实等技术在赛事运营、健身指导、场馆管理等领域应用，培育智慧体育、虚拟体育等新业态，打造更加智能化、个性化的消费体验。

　　国务院7月23日发布的《全民健身计划（2026—2030年）》提出，运用人工智能赋能全民健身发展。深入实施“人工智能+”行动，加快人工智能在全民健身场地设施、赛事活动、健身指导、宣传推广等方面的应用。鼓励公共体育场馆结合实际需求进行数字化、智慧化改造升级，积极探索开展线上线下结合的群众赛事活动。

　　洪涛认为，在《规划》等政策助力下，通过供需双侧发力，体育消费将转向重服务、重体验、重场景、重品牌、重品质，产业向价值链高端延伸，从而实现“2030年体育产业总规模突破7万亿元”目标。