近日，A股公司贝泰妮（300957）旗下全资子公司上海贝泰妮生物科技有限公司（以下简称“上海贝泰妮”）因涉嫌虚假或者引人误解的商业宣传，被上海市市场监督管理局处以1万元罚款。

　　行政处罚决定书显示，经批准，上海市市场监督管理局于2026年4月10日对当事人立案调查。调查过程中依法调取相关证据材料，并制作询问笔录，期间未对当事人采取行政强制措施。

　　经查，上海贝泰妮主营“薇诺娜”品牌化妆品销售，并在快手平台上开设“薇诺娜官方旗舰店”直播间经营直播带货业务。经上海贝泰妮确认，“薇诺娜官方旗舰店”快手直播间在2026年1月21日的直播中带货销售薇诺娜特护精华水特护霜套装产品，直播视频中主播宣称“全脸修复改善你的红痒干，还能祛痘、祛痘印，细毛孔能看出28天给你彻底改善不反复，而且只有一号链接，能够直接达到真皮层给你做修护”等内容。现已查明，该套装产品内含薇诺娜120ml舒敏保湿特护精华水、薇诺娜50g舒敏保湿特护霜第二代、30ml蓝铜胜肽修护精华液、50ml青刺果修护保湿喷雾、薇诺娜屏障修护乳霜面膜等普通化妆品，上述套装内的化妆品均未取得“祛痘、祛痘印”相关功效宣称的备案。该行为涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款有关规定。经批准，上海市市场监督管理局于2026年4月10日对上海贝泰妮立案调查。

　　2026年6月18日，上海市市场监督管理局依法向上海贝泰妮送达《行政处罚告知书》（沪市监机罚告〔2026〕202026000016号），已告知本案认定的违法事实，处罚适用的法律法规、拟处罚的意见及陈述申辩的权利。

　　上海市市场监督管理局认为，上海贝泰妮的上述行为已经违反了《直播电商监督管理办法》第三十四条第一款及《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款之规定，构成了直播虚假宣传行为。

　　本案中，涉案信息发布于自营的快手平台直播间内；在案件调查过程中，上海贝泰妮能主动配合市场监管部门调查，如实陈述违法事实并主动提供证据材料；上海贝泰妮的行为未被媒体作敏感性报道，未造成重大负面社会影响；上海贝泰妮主动提交整改报告。综合裁量，上海市市场监督管理局责令上海贝泰妮停止违法行为，并对其从轻处罚1万元罚款。

　　天眼查显示，上海贝泰妮生物科技有限公司成立于2013年7月，注册资本1.5亿元，为贝泰妮旗下的全资控股子公司，公司法定代表人张梅为贝泰妮副总经理兼职工代表董事，去年获得了300万元的薪酬，是贝泰妮四位副总经理中的最高薪酬。

　　值得注意的是，这已不是贝泰妮旗下子公司首次因虚假宣传被罚。

　　就在此次处罚前，贝泰妮旗下关联医美机构——上海颜钥医疗美容诊所因在美团平台发布的医美项目团购链接中，超出适用范围宣传其医美项目适用部位，构成虚假宣传的违法行为，被上海市长宁区市场监督管理局责令改正并罚款1万元。

　　资料显示，云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司成立于2010年，于2021年3月25日登陆深交所创业板。公司是一家集研发、生产和营销为一体，定位于皮肤健康互联网+的大健康产业集团。贝泰妮旗下的品牌包括“薇诺娜（Winona）”“薇诺娜宝贝（Winona Baby）”“瑷科缦（AOXMED）”以及“贝芙汀（Beforteen）”等，其中“薇诺娜（Winona）”是公司的核心品牌。

　　2025年年报显示，公司实现营业收入53.6亿元，同比下降6.6%；实现归母净利润为5.06亿元，同比上升0.5%；扣非归母净利润为3.56亿元，同比上升48.2%。

　　2026年一季度的业绩反弹看似亮眼：营收11.18亿元，同比增长17.84%；归母净利润6596.57万元，同比增长132.76%。然而，归母净利润与扣非净利润（4076.46万元）之间约2500万元的差额，主要来自政府补助等非经常性损益。若剔除这一因素，扣非净利润增幅为94.81%，虽仍可观，但已大幅缩水。

　　值得关注的是盈利质量。一季度毛利率同比下降4.12个百分点至73.35%，公司归因于短期控价调整。

　　来源：读创财经