在山西运城鹳雀楼前，游客泼水纳凉，解锁古楼消夏时光；在河南洛阳老厂房里，游客听歌撸串，在烟火气中闲谈说笑；在河北保定易水湖上，人们乘风泛舟，在青山绿水间尽享清凉……今夏，文旅市场新意迭出，消费活力持续释放。

　　国家统计局数据显示，上半年，服务业增加值同比增长5.2%。社会消费商品和服务零售总额同比增长2.7%，其中服务零售额增长5.3%，商品零售额增长1.1%。

　　为进一步撬动暑期消费潜力，相关部门打出惠民“组合拳”。近期，2026年全国暑期文化和旅游消费季正式启动，各地将围绕热点需求，推出特色文旅活动和惠民措施，举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券等消费补贴。

　　全国多地优惠活动亮点十足。听秦腔，看皮影戏，登古城墙……7月初，陕西夏季暑期文旅消费季暨陕西第十届旅游消费季启动，全省统筹投放5800万元文旅惠民卡和消费券，覆盖游客“吃住行游购娱”全场景。当地还策划了9大主题、2100余场特色文旅活动，推出80余条精品旅游线路。

　　在竹海里乘凉，在云湖旁露营，在作坊里捏制陶壶……抢抓暑期消费黄金窗口期，江苏宜兴近期推出“快乐的暑假来宜兴”消费礼包，发放30万元住宿餐饮专项消费券，为市民游客的暑期出行送上实打实的福利。

　　盘活城市存量空间、活化工业遗产，同样成为各地丰富暑期文旅供给的重要举措。贵州贵阳的1958文化创意园原为贵阳龙洞堡生物制药厂，如今通过保护性加固与改建，不仅保留了标志性工业遗存元素，还打造了画廊、艺术工作室、主题餐饮等多元业态，定期举行音乐节、艺术展览等活动。

　　在山东潍坊，前身为烟叶复烤厂的1532文化产业园，依托百年储烟库、职工俱乐部等工业旧址打造特色展馆、音乐展演空间、咖啡馆等多元文旅空间。在这里，游客不仅能吹晚风，赏星光，听音乐，还能走进扎染工作室，感受古法草木扎染的魅力。

　　“从产品与业态层面看，工业旅游已从单一观光模式升级为‘工业+体验+消费’的复合业态。”武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系教授徐岚表示，工业旅游通过工厂产品定制与深度互动体验，使游客从隔窗参观转向沉浸式参与，从而重构消费闭环。文创、市集、演艺与夜游等多元业态也在不断嵌入工业场景，使工业空间由传统生产场域转向复合型消费与文化空间。

　　传统文化与潮流元素的深度融合，也是文旅行业在内容层面的破圈探索。近日，浙江绍兴开启为期近两个月的表演秀，魔术、板凳龙、麒麟狮子秀等演出轮番上演。当地同步推出文创市集展销特色好物，游客还能亲手绘画，体验传统编织技艺。

　　在广西南宁，暑期亲子文旅活动将传统文化与演艺、研学深度融合，有效激活夏日亲子文旅消费。游客既能逛博物馆、看科学剧，又能体验香囊、漆扇、糖画等手工制作，在轻松氛围中感受传统文化魅力。

　　观察各地暑期文旅市场不难发现，传统文化与演艺、科技等元素融合的发展路径正成为文旅新风向。

　　北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀表示，“文化+”之所以受到文旅市场认可，关键在于其精准回应了消费者对文化内涵、沉浸体验和国潮风尚的需求。借助科技手段和潮流表达，传统文化资源被转化为契合当代审美的消费产品，并以此连接更广大的消费群体。

　　宋昌耀认为，要让文旅融合模式走得更远，需要避免产品生硬嫁接、重展示轻互动等问题。强化参与属性，建立常态化运营机制，才能释放文化产品的持久价值。