2026年7月27日，第九届进博会倒计时100天之际，第十届中国国际进口博览会招展启动仪式在上海国家会展（上海）举办。中国国际进口博览局党委书记、副局长吴政平，国家会展中心（上海）总裁华慰，中国银行总行交易银行部副总经理李晓玮，参展商代表欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官博万尚共同启动第十届进博会招展。

　　启动仪式上，68家企业签约参展第十届进博会，签约展览面积超5万平方米。罗氏制药、三星、汇丰、欧莱雅、保乐力加、本田等30余家企业将十赴进博，成为首批连续十年参展的“全勤生”。

　　活动前召开了第九届进博会参展商联盟座谈会，展盟秘书处执行单位中国银行、轮值主席欧莱雅、各专委会及主宾国组展机构代表出席发言，为进博会“越办越好”建言献策。