红星资本局7月27日消息，国家知识产权局商标局“心机商标”治理专栏近日更新信息，截至当日共新增69个“已依职权宣告无效带有欺骗性的商标”，“高露洁劲白”“高露洁劲白COLGATE”“高露洁冰爽劲白GOLGATE”“高露洁冰爽劲白”等多款文字、图形商标在列。
根据商标详情公示，高露洁-棕榄公司（COLGATE-PALMOLIVE COMPANY）上述4款商标均于2026年5月27日被“依职权无效宣告”，目前商标状态显示为“注册商标被撤销”。
红星资本局梳理商标注册档案发现，四款涉事商标流通市场十余年。两款文字商标“高露洁劲白”“高露洁冰爽劲白”2007年提交申请，2009年获准注册；两款包装图形商标“高露洁冰爽劲白COLGATE”“高露洁劲白COLGATE”，分别于2010年、2016年注册成功。
除了本次已被宣告无效的商标外，该公司申请注册的第71300106“色修”商标、第48744446号“高露洁全面防蛀”、第21870884号“怕上火用洁银”、第8105034号“专效抗敏”（图形）等类似功效宣称的商标申请均已被驳回、不予注册。中国商标网查询结果显示，高露洁-棕榄公司目前共申请注册1000多件商标。
经查询国家药监局国产牙膏备案信息，高露洁棕榄（中国）有限公司备案的“高露洁草本美白牙膏”“高露洁全效专业美白牙膏”“高露洁光感白紫色牙膏”等，备案的功效宣称只有“清洁”。“高露洁光感白紫色精华牙膏”“高露洁光感白牙膏”“高露洁劲白冰爽水晶牙膏”备案的功效宣称仅为“防龋”。
依据《商标法》，被宣告无效的商标自始不具备法律效力，品牌须立即停用并更换相关产品外包装。但红星资本局查询电商平台高露洁官方旗舰店看到，多款“劲白”商标失效后，商品标题、详情页仍大范围使用“劲白”“光感白”“色修美白”等宣传词汇。
财务数据显示，高露洁棕榄2025财年总营业收入203.82亿美元，其中口腔、个人及家居护理业务销售收入157.69亿美元，占比77.37%；高露洁在中国牙膏市场2026年上半年全渠道市占率为5.3%，其“劲白”系列仍为销量主力。
国内线下渠道，高露洁也曾多次因广告违规被监管处置。2005年四川省工商局对其“全球专家一致推荐”绝对化宣传全省通报；2021年河南省平顶山市市场监管局在当地丹尼斯商超查获违规牙龈修护宣传物料，罚款3万元。
就后续是否会进行产品包装整改和更新，红星资本局致电高露洁官方，截至发稿未获回复。
