近期，泡泡玛特城市乐园（以下简称“乐园”）推出夏季限定夜游主题活动《星夜奇遇》，通过大型演出《就在此刻！LABU！》、星夜音乐季、IP互动巡游及限定餐饮等内容，将营业时间延伸至夜晚，打造区别于白天游园体验的沉浸式“夜乐园”，进一步激活游客停留时长和消费热情。

　　上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员杨怀玉向《证券日报》记者表示：“对于泡泡玛特而言，这不仅是一次暑期运营活动，更是其探索IP场景商业化、培育乐园新增长曲线的重要一步。”

　　近年来，夜经济已成为城市消费增长的重要引擎。QuestMobile发布的《2026夜经济洞察报告》显示，今年5月份，国内夜间时段日均活跃用户规模达到9.37亿，同比增长4.6%，夜游、夜娱等消费场景持续扩容，夜间消费需求进一步释放。

　　在此背景下，泡泡玛特推出《星夜奇遇》并非简单延长营业时间，而是试图将夜晚打造为IP消费的新时段。记者了解到，泡泡玛特城市乐园更强调IP故事的持续演绎。例如，在夜游活动中，除了大型演出《就在此刻！LABU！》，还结合沉浸互动、限定餐饮、主题打卡等内容，提升IP沉浸感。

　　一位主题公园研究人员向《证券日报》记者表示，当下消费越来越注重体验和情绪价值，夜间场景天然具备更强的社交属性和内容传播能力。通过持续推出限定活动，乐园不仅能够延长游客停留时间，提高餐饮、零售等二次消费，还能够不断制造社交媒体传播内容，形成线上线下联动，进一步提升IP热度，实现“体验消费”向“内容消费”的延伸。

　　公开数据显示，2024年，泡泡玛特城市乐园开业首年便实现盈利；2025年，在约三分之二区域处于升级改造状态下，全年客流量仍同比增长超过70%。据泡泡玛特国际集团副总裁、城市乐园总经理胡健透露，仅2025年上半年，乐园客流量便已超过2024年全年水平。

　　更重要的是，乐园客群正在不断突破传统亲子市场。目前，非亲子游客占比接近60%，非本地游客占比达到58%，越来越多年轻消费者将乐园视为城市休闲、社交及IP体验的新目的地。

　　乐园的重要性，已经被提升至泡泡玛特集团战略层面。

　　在2025年业绩说明会上，泡泡玛特董事长兼CEO王宁表示：“以IP为核心的集团化和国际化始终是公司两大战略方向。”这一表态意味着，乐园并非单一文旅项目，而是连接IP运营、零售消费、品牌传播和国际化的重要平台。

　　根据公司规划，2027年泡泡玛特还将启动乐园二期建设，新增SKULLPANDA、星星人等IP主题区域，并进一步向酒店、商业、度假等综合业态延伸。未来，乐园有望成为承载泡泡玛特IP生态的重要线下载体，为泡泡玛特贡献新的增长动力。

　　“LABUBU正在完成从潮玩形象向全球影响力IP的跨越。与此同时，DIMOO、MOLLY、SKULLPANDA等IP角色，也不断通过乐园活动，让IP从静态商品成长为能够持续讲述故事、持续创造情感连接的文化资产。”杨怀玉表示，对于泡泡玛特而言，真正具备长期价值的并非单一产品，而是能够不断创造消费场景、持续陪伴消费者的IP体系。城市乐园则成为这一体系中最重要的现实载体，通过不断更新的内容和持续运营，将IP影响力转化为长期商业价值。